文陈波
失血过多的爱奇艺甚至交出了迟到12年的盈利报告。前不久因裁员而在业内引起较大震动的爱奇艺，这次做对了吗？
爱奇艺的盈利或许会成为长视频行业趋势变化的标志。未来整个长视频行业可能会改变激进的追求扩张和用户质量，转而追求更高质量的用户和更稳定的利润。
回顾长视频行业，早期盗版是主流。后来随着关注长视频的人越来越多，土豆网在这个时期第一次出现在我们面前。土豆网的内容多为用户自制，类似于国外的YouTube。
当时长视频行业发展还是比较缓慢的。真正开始长视频网站之争，在烧钱大战中占得先机的，是古永锵创办的优酷。优酷被视为互联网公司烧钱战术的“先锋”。他们的策略是不断“融资、烧钱、烧流量、烧内容”。在这一系列战术下，优酷很快成为国内最大的视频网站。优酷练出这一套“技巧”后，爱奇艺和腾讯相继成立，然后都用优酷的打法，逐渐把长视频行业烧成了“爱优腾”的天下。
2010年12月8日，优酷在纽交所上市，成为中国首家在海外上市的视频网站。也是全球首家独立上市的视频网站。两年后，优酷完成了对土豆的合并。此后，优酷一直是长视频行业的老大。但经过这一系列操作，优酷的亏损依然没有停止的迹象。结果，在资本市场很有经验的古永锵在优酷上市不久就把公司卖给了财大气粗的阿里。但是，就算你像阿里那么有钱，也受不了优酷的烧钱，所以优酷的策划就变得中规中矩，不敢贸然前行。
“爱佑腾”的另外两家公司也有自己的金主。腾讯视频背靠中国最有钱的互联网公司鹅厂，爱奇艺就在这条船上。
即使爱奇艺背靠BAT，仍然没有办法彻底解决资金短缺的问题，所以爱奇艺只能上市融资。然而，这并不是治疗爱奇艺“缺血”的最佳方案。各种无奈之下，爱奇艺只能时不时踩刹车，短暂刹车的同时，一定不能和腾讯视频、优酷视频有太大差距。
干脆今年年初，经过反思，爱奇艺决定踩刹车，大刀阔斧地裁员、砍项目，导致市场上哀嚎声四起。另一方面，优酷这两年投入减少了一大半，但出血状态并没有得到缓解。腾讯视频是唯一能继续造血的公司。但由于腾讯视频不是独立上市，具体财务状况不明，大概率是亏损。
第一季度爱奇艺日均订阅数为1.014亿，低于2021年同期的1.054亿，环比增长440万。可见，即使爱奇艺再烧钱，用户也很难有更高的增速，达到一个相对稳定的状态。
既然增长乏力，爱奇艺不妨利用这段时间砍掉一部分尾部用户，把钱花在愿意为内容付费的优质用户身上。此外，爱奇艺还对一些非核心部门进行了裁员和裁员。这两个切割效果非常显著。成本降低后，爱奇艺在本季度立即实现盈利，这也为爱奇艺的长期发展带来了更多的收益。
爱奇艺通过降成本取得了立竿见影的效果，腾讯和优酷大概率会选择跟进。这将产生以下影响:
第一，长视频赛道的玩家会展开良性竞争，更加注重管理自己现有的用户，提高内容质量，实现用户价值最大化。
第二，对于用户来说，他们会学会为内容付费。在国外，迪士尼+、网飞等视频公司的主要收入来源是会员费。国内会员费的价格还有很大空的讨论。未来，随着视频网站的变化，越来越多的用户会选择付费来享受内容，付费将成为视频网站的常态。
第三，制片方会把钱投在性价比高的剧上。以前是流量的天下，只要能带来流量，就会吸引资金。但是爱奇艺改变策略盈利后，整个视频行业的生态也会升级，资金可能只会集中在那些真正能带来高性价比的剧上，所以这些流量明星以后真的不会很吃香。原来长视频赛道比较的是流量和用户量，现在竞争的是ROI，流量明星的ROI显然不一定那么高。
再者，国家对影视行业的管理越来越严格，所有的指令都执行得越来越细致。这样一来，流量明星就不能像以前那样轻松赚钱了。经过这一轮调整，真正有票房号召力的实力派演员将可能获得更多关注，中国影视剧也可能迎来大洗牌。只有好的剧才能接触到观众。这对于真正有实力做出好作品的导演和编剧来说也是一件极好的事情，因为流量变化不那么剧烈，好作品的资金就会增加。
一场长视频领域的革命正在进行。我个人还是很看好爱奇艺的，也希望中国视频网站能多做点爆款，找到一条不疯狂烧钱的成功之路。
