文/果脯
昨天，由上海塔网开发、Aauto Quicker Games发行的回合制MMO《魔法宝贝:旅行者》正式上线，并登上iOS免费榜第三、畅销榜前十。
讲真，《神奇宝贝》的IP改编过很多次，都是围绕着“复刻还原”展开的。回合制的MMO已经逐渐进入存量竞争时代，头部产品的影响力非常强大。在这种背景下，Aauto Quicker Games在推出Traveler时将面临诸多挑战。
我不禁好奇:既然如此，那么Aauto更快的游戏如何在同类IP产品中实现差异化？如何突破回合制的MMO市场？
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《更现代的魔法宝贝》:自由捕捉宠物，与数千人社交。
我们先梳理一下神奇宝贝是个什么样的IP。神奇宝贝是由Annix公司开发的回合制MMO端游。它于2002年进入中国市场，一度成为中国最受欢迎的网络游戏。作为国内早期的端游，承载了很多玩家的美好回忆。在当前怀旧风席卷互联网的大背景下，神奇宝贝的新手游确实可能让很多玩家“重回青春”。
但作为一款20年前的MMO端游，它的很多底层设计在如今看来并不“友好”。比如玩家想自己培养剑士，可能至少要开五个小号才能造出装备的不同部分。而且端游几乎没有任何明确的指导或者便捷的操作，玩家要花费大量的在线时间来成长。
因此，如何找到一个既能满足当代用户需求，又能保证游戏依然具有“魔幻味道”的设计思路，是《旅行者》将要面临的核心问题。
根据2002年的背景来看，给神奇宝贝命名的想法可能和数码宝贝、神奇宝贝等作品有些相似。他们的共同点是都把宠物当做象征元素。Aauto Quicker也对此给予了足够的重视——在宣传中，他们强调宠物是“魔灵”。Traveler还关注了宠物系统。除了对宠物重新建模，他们还按照现代理念改进了整个系统。
目前市面上大多数回合制MMO的宠物养成模式都是系统先分发一个初始宠物胚胎，玩家可以通过反复随机训练来提升自己的宠物属性和搭配养成技能。有时候，即使玩家投入很多，也不一定能得到理想的宠物。《旅行者》沿用了旧的魔法系统，在最后重现了数百个曾经旅行的宠物，并且没有增加技能训练机制，让玩家可以在野外自由抓取和定向自己喜欢的宠物。
Traveler在游戏的社交方面也做了相当大的改进。以前《魔力宝贝》被定义为一款非常依赖玩家互动的网络游戏。很多老魔术玩家说，玩魔术就是玩社交游戏。
当时玩家在怪物和任务中能获得的资源相当有限，大部分的宠物、装备和医疗用品只能由玩家的生产职业提供。很多副本，也需要玩家积极沟通才能顺利过关。这种社交设定也让《魔力宝贝》有别于其他MMO产品——它不是一款单纯强调刷和玩PK来收集装备的游戏。玩家交朋友，一起承担风险，同样重要。
或许是因为明白了社交环境对神奇宝贝的重要性，旅行者加入了一系列家庭社交游戏，并打造了所谓的“可容纳5万人的服务器”，希望将足够多的玩家放在一起，从而营造更好的社交氛围。其实受限于手游市场发行成本的快速上涨，现在愿意做超大套装的MMO可能不多。
不过，虽然超大号的服装能给玩家带来更好的社交体验，但也对社交设计、长期运营和留存提出了更高的要求。未来能否把握，可能要等游戏运营一段时间才能见分晓。
总的来说，制作团队希望通过优化宠物系统和搭建大型服务器，让《旅行者》更好地满足当代用户的轻量化需求，并能保持《魔法宝贝》对于宠物和社交的乐趣，从而打造更加现代的《魔法宝贝》。
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作为一款20年前的经典端游，魔法宝贝的用户群体基本成熟，社交经验更丰富。经过多次IP洗礼，他们不容易被相对空洞中的情怀概念所吸引，而更需要看到游戏的实际质量。基于此，Aauto faster Games的决策思路侧重于打造IP精品概念，强调官方背书，寻求玩家认同。目的是首先建立旅行者的品牌形象，获得玩家的信任。
在宣传过程中，Aauto Quicker Games通过品牌Logo和“Magic SE官方翻拍20周年”的关键词，强调了旅行者和Magic Baby之间的联系，并强调了“品质”的概念。此外，Aauto Quicker Games还联合SE官方推出了20周年祝福视频。在其中，SE与中国团队分享了开发旅行者的回忆，证明了旅行者的品质理念。在另一个视频中，SE中国区总经理林也表达了对旅行者的期待。
这一系列的宣传和代言，不仅凸显了《旅人》精品的核心卖点，也增强了玩家对IP手游的信心。
7月25日，官方发布了面向老玩家的纪录片《我的魔法人生》。视频中，《旅人》的策划人阿康分享了自己小时候玩神奇宝贝的经历。他说他小时候玩游戏不认路。他只能借同学的攻略书看法兰城的地图。“书是别人的，不能一直借不还。那就没办法了。我只能自己拿一张纸，手绘整个法兰城的地图。”
这个视频，借助阿康从“玩家”到“策划人”的身份转变，既反映了魔法宝贝及其粉丝20年来的成长与变化，也将粉丝与官方联系得更加紧密。通过老玩家阿康想要做好《魔力宝贝》的“执念”，凸显了开发团队做好《旅人》的决心。
在整个过程中，Aauto Quicker的游戏感觉并不像是“卖情怀”。他们希望借助故事和场景记忆来寻求玩家的身份认同。同样，音乐的官方代言和再制作，可以提高玩家的期望值，让他们对游戏的质量产生好奇。
在代言人方面，Aauto Quicker Games没有选择“流量小众”，而是聚焦核心用户圈，邀请了在神奇宝贝时期更具全国知名度的蔡卓妍。2001年与钟欣潼组成女子演唱组合Twins，在80后、90后群体中具有较高的号召力，与《神奇宝贝》端游的观众在年龄上有较高的重合度。蔡卓妍多年来的成长经历也呼应了《旅行家》中“优秀而经典”的形象。
在整体宣传方面，Aauto Quicker Games联合KOL在多个平台进行投放和推广。葡萄君注意到，相比以往，Aauto Quicker游戏的分发量明显更大。他们主动在斗鱼、虎牙等平台上搭建视频生态圈，同时专注于在Tik Tok、阿Aauto Quicker、哔哩哔哩等平台的营销，而不是只专注于自己的平台资源。
这一变化不仅表明了auto faster Games玩中重度MMO赛道的决心，也反映了其发行策略的变化。
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Aauto Quicker这次的游戏发布思路有什么不同？对比之前Aauto Quicker游戏的发布体验，可以发现他们最近两款中重度产品的发布思路有些不同。灵魂街:武神身是一款改编自郭曼IP的卡牌游戏。这款游戏上线第一天就登上了iOS免费榜榜首，成为畅销榜前19，日流水过千万。考虑到斗罗大陆:武魂觉醒、斗罗大陆:绝世唐门2、忘风花川等新游同期上线，这个成绩其实还不错。这款产品的发布引起了关于“Aauto faster的游戏分发能力到底如何”的广泛讨论。
在这款产品中，Aauto Quicker Games采用了“分发伙伴计划”，利用自身短视频平台的资源优势，结合KOL制作有效的广告内容，实现精准投放，最大化发挥自身产品的资源优势。
可以看出，相比《魂街:武神之体》，旅行者更像是一次大的宣传尝试——它似乎并没有那么依赖自己的平台，而是专注于打造品牌形象和多平台营销模式。
这是一个渐进的过程。Aauto Quicker的游戏每次发布，都会针对产品尝试不同的策略，并从相应的市场反馈中汲取知识，不断调整，从而积累相关经验。从实际表现来看，《旅人》中的这种打法确实取得了不错的效果。
回到产品本身，宠物和社交系统的改造可以让游戏具有竞争力，在一开始也确实取得了相对不错的成绩。未来能否在竞争激烈的回合制MMO市场站稳脚跟，还要看《旅行者》之后的实际运营，不妨期待其后续表现。
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