上世纪70年代，安迪·沃霍尔(andy warhol)预言:“在未来，每个人都可以成为15分钟的名人”。
毫无疑问，这一预言目前已经成为现实。
几年前，一个17岁的女孩在地下车库跳舞，她可以一夜之间火起来。和游客握手，“不倒翁小姐姐”成就了“一人带火一城”的奇迹。比较出名的罗永浩，第一场直播秀，就创下了91万多件、1.1亿元的成交额新纪录。
以今年为例。和跳舞，看张干农活，听董在直播间聊天，曾经是成千上万网民的热门消遣。
风景的“15分钟”大家都看到了，但是风景之后的结局又有谁注意到了呢？
一夜爆火的“温柔”，因为黑料频发，10天后突然退网；给大唐不夜城带来大火的皮卡陈，在2000年后因为疫情早就失去了它的美丽。现在，她的直播间平均在线人数不到500人。轰轰烈烈上台的罗永浩，早已从主播变成了配角。前段时间，她退出网络，回去再次创业。
"看到他建起高楼，看到他的宴会宾客，看到他的建筑倒塌."或多或少，这句话成了时下最流行的网络名人的写照。有多少人被流量选中，却被流量抛弃，在网络洪流中退出公众视野。
愿意吗？当然不是！
安心？不放心！
那些享受过流量红利，经历过爆火的创作者，最不能消除的应该是高处不胜寒的危机意识，以及未来能否持续的不确定性。
一个
“一个铁打的平台，一个流动的网络名人”
最近一个月，刘畊宏开始频繁更新手上的内容。
在Aauto更快的直播间里，周杰伦甚至端上了1314杯“奶茶”。随着刘畊宏的到来，这场直播被贴上了“兄弟情谊”的标签。
在成为杰伦的“追随者”多年后，刘畊宏在过去的几个月里像火箭一样处于风口浪尖，甚至有过力压杰伦的高光时刻。
然而，与好兄弟周杰伦以极大的热情应对全球局势不同，刘畊宏的人气已从最高点逐渐下降。Tik Tok的粉丝数在2022年4月达到最高的7000万，但却很疲软，6-7月甚至出现了负增长。
这其中，除了平台流量不再倾斜的因素，还有疫情回落、大家开始复工的影响。
作为健身垂直领域的幸运儿，刘畊宏的成功是偶然的，但不是唯一的。跳腻了《本草纲目》的人完全可以代替漂亮长腿的帕梅拉。
当业务逐渐成熟，平台对顶流IP的需求没有那么强烈，平台以管道的无情与那些内容创作者快速迭代。
2021年底，东北糙汉的同学，被誉为“男神”的张，在短短两个月就拥有了近2000万粉丝。从4月份开始，粉丝总数突然蒸发了17万人，几乎每天都有成千上万的粉丝通关。
2022年6月，被称为知识输出直播“新风”代表的东方精选，实现了两个月新增粉丝2244万的壮举，64场直播共销售13.6亿元。然而，没有百日之花。很快，其单日直播销售额从6月最高的6000多万元下降到7月的2000多万元。
“一个铁打的平台，一个流动的网络名人”。中心化的流量分配机制决定了即使你是热门内容创作者，也没有安全感。当平台支持和流量退去，无法延续“神话”的高水平创作者只能回归残酷的丛林世界。
所以头部创作者都选择多平台运营，Tik Tok和Aauto Quicker的创作者重合度越来越高。创作者的友好度、变现效率和丰富度、平台间的流量稳定性和可持续经营潜力，影响着创作者的去留和坚守。
2022年，肉眼可见的趋势是，平台间对创作者的争夺再次升温，各种机制和政策频出。人们也在认真审视Tik Tok的集中配送和以a auto faster为代表的去中心化和私有领域。它们到底是什么意思？如何选择？
同学张、、东方等。在Tik Tok拥有数千万粉丝。在经历了短暂的人气爆发和回归地面后，他们普遍开始将精力转移到Aauto Quicker、微博、视频号等。，本质上是在寻找另一种可能性和安全感。
以刘畊宏为例。在过去的一个月里，他一直在努力更快地更新Aauto中的内容。在探索的路上，我们似乎摸到了一点边缘，不仅仅是复制粘贴，而是根据平台当前的热点和风格，做出更多贴合的内容。
2
为“阿里木”而战
从7月份开始，97年出生却有着79岁成熟面孔的年轻人“领土阿里木”在Aauto上更快走红。在他以一个“假背景”的当事人身份成功走出圈子后，人气迅速蔓延到Tik Tok、微博、哔哩哔哩等平台。
火到什么程度？7月25日，“领土阿里木”刘以“来我直播间打假”为主题的直播，冲上了Aauto Quicker的热播榜榜首。在3.5小时内，超过3700万人观看。
原因是刘正在新疆做户外直播。因为环境太美了，总有网友说背景是P的，“你的背景太假了”。
7月25日，他在Aauto Quicker举办了第一场主题直播:来我直播间打假。那匹马，那条河，那座远山，他用各种方式“证明了真相”，然后迅速成为网友的二次创作对象，被p联到火星、火山、游戏背景。
刘是“三农”主播，也是汽车快消幸福村的带头人。他在新疆尉犁县生活多年，希望能更高效地销售蜂农的蜂蜜。2021年开始接触短视频和直播。到目前为止，他在Aauto faster拥有超过300万粉丝，在Tik Tok拥有233万粉丝，在哔哩哔哩拥有76万粉丝。
作为一个立足于Aauto Quicker的创作者，《领地阿里木》在意外走红后，引起了众多平台的关注。但“领地阿里木”一直坚持在Aauto faster持续直播，并以商品开始直播。单场带货秀的GMV在20-30万之间。
阿里木在领地的火爆从另一个侧面反映了创作者的趋势:不仅顶级创作者深度参与多平台运营，中长尾创作者也以多平台运营为基本配置，平台间中长尾创作者争相进入“巷战”。
“巷战”是什么意思？即平台更加关注中小创作者和长尾创作者，而不是把流量聚焦在头部，这正好进入了去中心化的优势领域。
aauto quickers 2022年季报显示，其近6亿月活用户中，25%为创作者，中长尾创作者的内容贡献了超过80%的播放量。
熟悉Aauto quickless的人士表示，自2021年底以来，Aauto quickless有两个重要变化:一是加强了对优质创作者的识别效率和能力，能够快速找到潜在创作者，联动产品、运营、直播团队，帮助他们快速成长，在社区中走红。《我是云南人》、《后台太假》等典型案例，在社区掀起了二次创作和模仿的氛围，Aauto Quicker基于去中心化分发的热点机制和出圈能力大大增强；
第二，行业层面的主播供给在快速增加，短视频+直播正在引领着与很多行业的化学反应。依托于用户群体的特点，Aauto Quicker已经开始从用户的需求出发进行新的探索，招聘、房产、汽车、钓鱼的主播数量、活跃度、增长率都在不断提升。
当然，其他平台的反应也很快。扶持Tik Tok知识、生活、食品、农业、农村、农民领域的优质创作者；小红的书继续在露营、飞盘、鲁冲等小众生活方式领域拓展优质创作者。《领土阿里木》的火爆就是这一背景的缩影。
与其他平台相比，Aauto Quicker的整体风格比较粗犷真实。这种接地气的社区氛围，塑造了创作者和普通用户。尤其是在Aauto更快的时间里，创作者和粉丝之间有着相对稳定的信任关系。
这种关系让每一个创作者的上升之路不会特别快，但会特别稳。
据统计，2016年在Aauto faster发布作品的创作者中，万粉和十万粉创作者至今仍在积极发布作品的比例分别超过70%和80%，百万粉创作者的活跃比例为94%。
刘畊宏已经过了巅峰，更快地来到了汽车城，开始学习如何与车迷建立信任。比如东方精选邀请了Aauto faster的“老纽带”在农家乐看美丽的日落。黑龙江省牡丹江市的地理标签，迅速吸引了众多东北粉丝的共鸣。余老师和董在桃园散步，谈论帮助农民的事。有粉丝评论:这个分析对我们农民来说很有道理。
三
焦点创建者
2022年大学毕业后，00后女孩李娃娃做了一个叛逆的决定。她没有去大城市找工作，也没有回老家舒舒服服地生活，反而成了别人眼中无所事事的“社会闲人”。
“人生苦短。你应该经历各种各样的生活。”李娃娃说，大千世界有千千万万种生命，于是她去体验、去理解、去记录，把每一种生命拍成短片，就成了“体验一百种生命”系列。
自去年8月更快入驻Aauto以来，李娃娃已发布105部作品，收获338万粉丝。作为纪录片创作者，她的成长速度是非常快的。虽然谈不上爆炸，但很快就变成了中腰。
目前，这样的创作者已经为数不少，在一两年内迅速崛起，如张老五、厨、和蔡总等。这种现象以前并不常见。
7月29日，大部分人来到云南丽江，参加Aauto更快的光合创作者大会。与往年不同的是，今年Aauto Quicker释放了一个特别强烈的信号——聚焦创作者服务。
Aauto快消高级副总裁、主站业务负责人王建伟对现场的创作者说:“不仅用户是我们的老铁，创作者也是老铁”。他说，流量和现金流是创作者面临的两个核心问题。Aauto Quicker是升级全链路服务和管理，帮助创作者打通流量和现金流。
为了帮助创作者实现内容变现，近两年来，Aauto Quicker搭建了较为完善的商业基础设施，包括新市场业务、星海计划、小麦计划等。，以及叠加电商、本地生活、招聘、房地产等行业。已经打通了变现模式，创作者的变现渠道越来越广。
在流量方面，Aauto Quicker一直是一个对创作者友好的平台，但它的短板是没有建立一个标准化、数字化、系统化的服务团队和中间平台。基于去中心化的流量分发逻辑，可以让普遍缺乏耐心的创作者快速进入状态，实现流量获取和规模化变现。
在新阶段的竞争中，Aauto Quicker显然也意识到了这一点——不仅要上线独立创作者APP，指导从创意到发布的全过程，还要组建创作者服务团队，全面升级光合计划和光合优创，以数十亿的现金流和相对确定的路径和方式支持优质创作者的成长。李娃娃和阿里木就是这种变化的受益者。
无论是、张等头部创作者的选择，还是阿里木等中长尾创作者在a auto faster的走红，都说明了一件事:创作者太需要一点确定性了！当各平台的爆款能力趋于一致时，创作者活跃度和内容生产力不仅取决于算法，还取决于服务能力和价值取向。
今天，一个又一个顶流的崛起和沉寂，预示着短视频内容社区已经进入下半场。下半场的入场券掌握在千千成千上万普通和不普通的创作者手中。
谁能更好地改善创作者的生态，谁能为他们搭建理想的平台，谁能真正把创作者视为不可或缺、永远第一的核心竞争力，谁就有可能把这张入场券收入囊中。
作者:董董
布局:伊伊
