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台海网4月6日讯 来得快，去得也快！曾经备受资本青睐的团购买菜，今年似乎“凉凉”了。
导报记者近日调查发现，随着连日来几大互联网巨头相继裁员，社区团购从一年前最火的互联网赛道之一，变成了不赚钱遭抛弃的“鸡肋”。细心的消费者更是发现，以前遍地开花的团购买菜现在基本销声匿迹了，那些曾经风光的“团长”也纷纷“脱团”不玩了。
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退潮了 团购大品牌纷纷忙裁员
厦门的陆先生，曾因在京东这样的“大厂”工作，备受同学的羡慕，但前不久他却失业了——收到了京东的“毕业”通知。
上周一开始，京东旗下的社区团购业务京喜拼拼被爆开始优化裁员，裁员比例为10~15%，裁撤区域包括四川、江西、海南、广东、苏沪等地。
几乎同时，阿里社区电商品牌淘菜菜也在不断收缩站点，网传阿里巴巴将开启一轮大幅裁员，裁员涉及饿了么几乎所有业务线，此次裁员的比例在15-20%之间，淘菜菜也将大面积关停。
事实上，忙着裁员撤退的社区团购平台，并非只有京东和阿里。早在去年9月，滴滴旗下橙心优选就传出大规模裁员的消息，昨日，导报记者打开橙心优选主站APP，发现已无法使用，应用商店里甚至已经找不到“橙心优选”的app。有消息称，橙心优选全国大部分的自提站点已经关闭，并且大部分的裁员工作已经完成。
另一互联网巨头美团旗下的美团优选，也在今年2月传出了裁员的消息，主要是集中在代理侧、直代侧。而且“前线”裁员的同时，大后方也在经历了人事大调整，其中分管美团优选事业部的美团高级副总裁陈亮，被宣布脱离业务一线。
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不玩了 小区的“团长”纷纷“脱团”
互联网大厂裁员，本是距离普通消费者比较遥远的事，无奈买菜这件事是主妇们的关心焦点，巨头们的心思，她们似乎早就感觉到了。“还真是的，之前我们小区团购买菜的取货点在驿站，现在驿站还在，但已经没有团购买菜了，我认识的两个‘团长’现在也都不干了。”五缘湾一个小区内，两孩妈妈小林表示，刚开始团购买菜很便宜很新鲜，但没过多久，不仅菜来的不准时了，新鲜度也大打折扣。
曾经的“团长”小徐告诉导报记者，社区团购具有强烈的互联网烙印，那就是用钱砸，新用户0.1元任意购、1块钱一盒鸡蛋、10块钱一箱牛奶……利用烧钱不计成本的换用户和订单，并没有静下心来认真练好团购买菜的“内功”。
小徐直言，买菜和其他团购不一样，新鲜度、配送速度都要跟上，蔬菜常常被吐槽“图片仅供参考”，还有好几次邻居反映鱼不新鲜，遇上下雨或天气不好配送常常出问题，慢慢的邻居们团购的热情降低了不少。
和她一样，大约是去年下半年，另一“团长”小丽也“脱团”了。她说，刚开始是做本地团购平台“叼到家”的“团长”，后来去了橙心优选，接着又跳到另一平台，刚开始平台抢她，现在平台对她已经没有吸引力。
不仅如此，导报记者还发现，除了朴朴和叮咚这样有前置仓、能及时送达的平台外，留在社区团购的“选手”已开始弱化生鲜的比重，比如本地平台叼到家，团购商品不仅包含日用百货、美妆洗护，食品也多是易于保存的冻品或冷鲜包装，蔬菜类商品鲜少出现。
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咋回事？来得快去得也快
社区团购的潮起潮落，写实的勾画出了“风口”的样貌，来得快，去得也快。
2018年之前，社区团购还只是活跃在局部地区，饱受运营成本高、增长缓慢的困扰；2020年疫情全面爆发，阿里、滴滴、美团、拼多多、京东等互联网巨头纷纷跑步入场，社区团购成了“香饽饽”。
但经历一年多的拼杀，混战并没带来预期收益，反而成了拖累。
京东去年四季度财报显示，包含京喜拼拼的新业务亏损额高达32.2亿，同比扩大230%。招商证券的行业报告指出，当前整个社区团购领域已经烧钱近500亿，并且这样的亏损幅度还进一步扩大
分析人士认为，作为“电商的最后一公里”，社区团购本身是有市场的，但是疯狂的用烧钱来换取规模，然后再通过规模取胜的短期思维，在以生鲜为入口的团购赛道并不适用，疯狂抢用户、低价拼优惠要有一个前提，那就是优质的商品和体验，抛开这个基础，简单粗暴用补贴换增长是走不远的，烧钱烧钱总会有人没钱烧不下去。
就像小丽说的那样，认真把关蔬菜的品质，严格控制物流速度，然后再考虑给邻居们一些优惠，而不是上来就“白菜价”倾销，那么倾销之后呢？就没有然后了。
