Tik Tok、西瓜视频和火山小视频是字节跳动旗下的短视频应用。很多人不知道字节跳动为什么要做这么多视频app。是不是太同质化了？
还是用户群体的差异化定位？是内部竞争抢占市场还是联合开发占领更多市场？
接下来，带着这些疑惑，我将逐一体验这三款app并分析其各自的特点，最后给出以上问题的答案。
一、市场分析
1.短视频产业的发展
自2016年短视频兴起以来，各平台一直在探索商业变现等。随着电视和PC时代短视频相关技术、理念和用户习惯的培育和孵化，互动性更强的短视频营销迅速崛起，其变现模式逐渐被认可，并在2018年迎来高速发展期；
近日，艾瑞咨询发布《中国短视频营销市场研究报告2018》。报告显示，2018年短视频营销市场规模达140.1亿元，同比增速达520.7%。预计2020年市场规模将达到550亿元。
2.短视频用户规模
2.功能比较
从上图可以看出，抖音短视频的用户普遍年轻化，集中在25到30岁。这个年龄段的用户大多进入社会几年，普遍消费能力较强，认知程度较高，对新事物的接受程度较高。
西瓜视频女性用户较多，主要集中在25-30岁的年轻用户，与Tik Tok类似。西瓜视频最初是作为今日头条的视频功能，后来单独拿出来作为独立app运行。主要视频内容覆盖面广，基本上生活的方方面面都有视频覆盖。
火山小视频的男性用户远高于女性用户，因为它的主要视频内容都是由女性用户创作的，异性相吸，所以不难理解，而且用户年龄集中在31-35岁的中年群体，因为女性视频创作者的年龄大都差不多。
2.不同的内容方向
1)抖音短视频
网络视频大部分都是原创，涉及内容没有限制。只要不违反相关法律法规，经过审核就可以上线。所以原则上Tik Tok不会对视频进行分类，但是视频推荐是基于相关推荐算法的。
目前比较热门的视频主要是美食、音乐、舞蹈、创意妙招教学、美妆、情感、生活。
2)西瓜视频
视频细分了很多类别(游戏、小视频、vlog、音乐、综艺、农民、美食、宠物、儿童、搞笑、时尚、懂车、体育、娱乐、文化、工艺、科技、广场舞、亲子、情感、旅游、NBA、军事)，各种视频都有。
主要看点是PGC(专业制作内容)，多为相关视频网站播放的电视剧、电影片段或相关专业人士演出的小剧场。将原有的用户内容归类为“小视频”，同时涵盖了广泛的视频类别。
3)火山小视频
大部分内容都是吃的，播的，笑话，技巧。同样，火山也不会对用户上传的视频进行分类显示。但从其目标用户群体来看，内容更倾向于吸引中年男性的话题，如女性、家庭、广场舞、搞笑等。
内容更接地气或低俗，也符合其用户群体的特点。
一般来说，抖音短视频和西瓜视频会培养一些IP、网络名人、KOL等专业的内容创作者，以鼓励他们生产更多的优质视频来提高用户粘性，而火山短视频则更倾向于UGC。
3.视频时长不同。
抖音短视频:初期只有15秒，随着粉丝的增加，可以达到60秒长视频；
西瓜视频:由头条视频升级而来，大部分时长5分钟左右，内容解读相对完整，故事性强；
火山视频:只有几十秒，大部分内容与Tik Tok重叠。
4.为什么头条会把这么多视频产品分开？
1.精准定位(用户群定位+内容定位)
抖音短视频和西瓜视频的用户群体年龄比较接近，都可以归为年轻用户，男女比例差别不大。
但Tik Tok用户分布在国内一二线城市，西瓜视频用户分布在三四线城市。火山小视频用户年龄偏大，多为中年用户，分布在三四线城市。
抖音视频上的视频主要是音乐、舞蹈、技能分享，而且都是UGC。西瓜上的内容主要是影视片段和短剧，大多是PGC。
但两者都是培养专业化的IP、KOL或者内容生产者，来吸引尽可能多的用户，提高用户粘性。
火山小视频的主要内容是生活和情感，内容相对更接地气和低俗，都是UGC。有几个词描述了这三个应用程序之间的差异:
抖音短视频:PGC+UGC；；高质量的内容；一二线城市的年轻女性。
西瓜视频:PGC+UGC；；内容广泛，更专业的PGC；三四线城市用户。
火山小视频:UGC；含量低的三四线城市老年人。
2.最大化市场占有率
由于这三款app的精准定位，吸引了不同的喜欢视频的人群到头条产品，使得头条的用户数量激增，市场份额最大化。同时，视频容易让用户“沉浸”，消耗大量时间。
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如果一棵树在森林里是美丽的，风会摧毁它。
而市场用户的时间是有限的。头条产品已经占用了用户大量的时间，公司在使用时间长的情况下更容易实现用户现金的变现，而使用时间短的产品自然面临巨大的压力。
虎口夺食，这也是头条被其他经济学家压制的原因。
此外，今日头条2019年9月03日将西瓜视频和火山小视频接入app。作为头版图文新闻推荐之外的重点对象，可以看出头条的发展已经到了天花板。
图文新闻竞争的红利已经过去，新增用户数和日活跃用户数停滞不前，头条需要及时调整，所以连接了西瓜和火山。
西瓜自身的视频覆盖各行各业，非常适合头条的内容定位，而火山更接地气，这也是头条下沉用户市场的重要举措。
