产品名称:西瓜视频
版本:4.6.8
口号:给你。新鲜又好看。
体验设备型号:iphone 6
版本:IOS 12.4.4
一、定位分析1.1应用描述
推荐短视频平台
1.2产品定位
短视频app
1.3目标用户
西瓜用户的消费层次呈橄榄型，中层消费者占全部消费者的80%。并且人群呈现出由低消费人群向高消费人群转变的迹象，中消费人群、中高消费人群和高消费人群呈现环比增长，低消费人群和中低消费人群呈现环比下降。
1.4使用场景
总体来说，西瓜视频APP的底层功能区和其他视频APP差不多。但由于西瓜视频涉及的视频长度不同，西瓜视频也是按照视频长度进行分区的，方便用户根据自己的爱好和需求快速找到相应的视频。同时，由于西瓜视频是PUGC平台，西瓜视频明确区分了用户上传视频、用户观看视频、广告主合作的地点，使得整个APP架构更加清晰。总体来说，西瓜视频的功能分配非常清晰，短视频、长视频、直播和个人设置都是独立的，界面设置也对新用户非常友好，使用起来很方便。
2.2核心功能结构图
过去一年西瓜视频下载有两个高峰期。一个是2018年初，字节跳动在2018年开始推西瓜视频后，借助直播答题推出了一系列以西瓜视频为中心的答题活动，砸钱吸引用户。2018年初，西瓜视频IOS单日预计下载量高达5W+；另一个高峰在2019年第三季度。西瓜视频汇聚200+明星名人、4000+优质内容创作者、众多头部主播、知名IP打造“西瓜玩视频嘉年华”，整体传播24.2亿，视频下载量达到峰值。同时，今年字节跳动在春节之际购买了《迷失在俄》的版权，并宣布可以在西瓜视频、快乐首映等平台观看，也让西瓜视频在短时间内获得大量用户关注，下载量达到峰值。
在短视频行业，Tik Tok和Aauto Quicker月活用户超过2亿，成为行业霸主，且遥遥领先于其他竞争对手，共同组成行业第一方阵；西瓜视频以超过6000万月活用户成为短视频行业第二方阵的领头羊；虽然好看视频和波波视频的用户基数比较低，但是增长速度很快，上升趋势明显。美拍等视频平台市场地位下降，说明行业竞争日趋激烈，市场格局仍存变数。
3.2西瓜视频的发展
西瓜产品的迭代总结主要包括演出体验优化和Bug修复、增加视频文字、滤镜等功能、全国范围内的答题活动、增加弹幕彩蛋、视频创作者收入提现、线上西瓜与其他团队联合制作的独家内容等。，说明产品的工作主要集中在功能的完善上，产品的使用者和创造者对功能的完善和优化。
四、 竞品分析4.1国内短视频行业分析
4.1.1国内短视频行业发展历程
IiMedia Research(艾媒咨询)在《2019中国短视频企业营销策略白皮书》中指出，2018年短视频产品月独立设备总数快速增长，从5.7亿增长到7.3亿，用户渗透率从46.9%增长到54.4%，增速达到快速发展阶段。2019年，独立设备月度增长放缓，从2019年1月的7.6亿台降至2019年10月的8.5亿台。增速稳定在1%左右，用户增长乏力。目前互联网红利期逐渐消退，短视频行业需要更精准的营销，需要核心区域之外更延伸的市场来引入新鲜血液。
4.2竞争产品分析
从视频内容来看，哔哩哔哩以UGC/PUGC视频为主要内容，鼓励用户成为平台内容的生产者；同时，基于哔哩哔哩社区的调性，购买了部分剧、国创、动漫、电影、电视剧的版权，制作了一些符合哔哩哔哩审美的纪录片来丰富平台内容。西瓜视频的核心业务定位和哔哩哔哩很像，也是PUGC，但两者的社区和文化氛围有很大不同。哔哩哔哩从第二次开始就致力于建设和维护良好的、包容的社区氛围，其在互联网行业独特的高门槛会员机制也在一定程度上选择了用户。西瓜视频背靠头条，前期大量用户流量通过头条疯狂增长，而这部分流量的来源也在一定程度上决定了西瓜视频的用户质量，从而影响社区氛围。西瓜视频选择大量引进泰剧。哔哩哔哩基于其独特的社区优势，受限于成本压力，被引入哑剧、日剧，以及“小而精”的纪录片、电影和电视剧。自制方面，西瓜视频2018年正式进入自制综艺领域，2019年2月推出综艺《大叔的亭子》，发展更为激进；哔哩哔哩很早就开始支持郭曼和国创，并于2015年成立了哔哩哔哩影业。次年12月推出的纪录片《我在故宫修文物》好评如潮。在自制方向，整体来看，西瓜视频还是走群众路线；而哔哩哔哩依旧沿袭其青年社区氛围，做二次布局，优质的优秀平台内容。
5.2用户评估
6.1.1西瓜视频的优势
1.算法分发和关系分发并重，构筑强大的技术壁垒，直击用户导向。
依托西瓜头条强大的推荐系统，分析用户兴趣和喜好，利用算法技术向用户推荐相关短视频，直击用户导向。通过有效的内容分发，用户的单次使用时间增加了。
2.长视频和短视频都有，让短视频帮助短视频打造丰富的内容生态。
在短视频领域，在内容形式上有非常明显的区分。最值得注意的是，根据横竖屏比例、时长、作者类型，可以分为短视频和超短视频。前者多为1-15分钟，有横版和PGC制作。后者多为15-55秒，以垂直版和UGC制作为主，西瓜视频合二为一，兼顾两者。2020年初，《迷失在俄罗斯》免费播出西瓜，大大提升了西瓜视频的品牌知名度。自1月25日起，连续六天位居iOS热门免费榜第一。
3.它有头条流量入口，获客成本低。
虽然西瓜视频上线才不到四年，但作为字节跳动的产品之一，不仅在今日头条app上有单独的观看入口，在Tik Tok上也有强大的广告攻势，知名度不断提升。
4.对创作者的高额补贴机制，吸引更多创作者入驻平台。
高额补贴机制，定期技能培训，线下西瓜创作者大会，归属感，打造了一套培训体系，帮助他们快速成为西瓜视频平台上的专业制作人，还推出了“3+X”套现计划，帮助短视频创业者通过平台共享升级、边看边买、直播等方式实现商业套现。
6.1.2西瓜视频的缺点
1.UGC生态没有建立起来。
专业类目下的视频内容资源口碑尚未形成，缺乏以人气为标杆的知名KOL。大量用户主要依靠算法推荐浏览视频，面向关系的接触不足，不利于用户留存。
2.视频供给不足，优质内容稀缺，难以形成强大的商业壁垒。
目前西瓜的日视频供应量在30万条左右，而YouTube的日视频供应量在360万条左右，视频供应量不足。同时，平台优质UGC内容非初始、非独家，优质内容稀缺性低，用户粘性和回访存疑。
3.“算法导向”埋下隐忧，内容创作者难以积累粉丝，难以经营“私人流量”
毫无疑问，头条系统成功的关键在于“算法导向”，但这也埋下了一个隐忧:用户看到的内容主要由算法主导，内容创作者很难积累粉丝和经营“私人流量”。西瓜视频虽然也有“关注机制”和专门的“关注页面”，但重要性并不高。要想进一步发展壮大，就必须解决“算法推荐”和“私人流量”的矛盾。
4.西瓜视频的用户体验和服务模块的设计还在发展空，比如视频播放界面的功能还不完善。
6.1.3西瓜视频的机会
1.今日头条母公司强大的现金流支持，以及全方位的技术和运营支持。
2.开放平台有利于内容的创作和分发。
3.独家合作内容分发，孵化独立IP，有利于增强用户与平台之间的粘性。
6.1.4西瓜视频的威胁
1.西瓜视频作为一个诞生不到4年的新平台，不同于爱友腾、哔哩哔哩等平台。它的用户基数不够庞大，用户忠诚度也不够高。
2.整合淘汰，用户流量会逐渐流向垂直细分领域的头部平台和腰部平台，大量中长尾会被整合甚至淘汰。
3.随着移动互联网的进一步发展和自媒体平台的爆发式增长，内容行业的准入门槛越来越低，网络内容监管不到位，网络环境混乱。由于加入西瓜视频的创作者爆发式增长，上传内容的版权审核成为亟待解决的问题。
