西瓜视频产品分析报告
发现了新鲜有趣的短视频。
目录
一、产品概述...2
1.1体验环境...2
1.2产品介绍...2
1.3产品信息...2
1.4产品使用场景(用户)...3
1.4.1碎片时间...3
业余时间...3
1.4.3视频制作和直播时间...3
1.4.4广告推送...3
二。产品分析...四
2.1产品结构...四
2.2功能分析...四
主页...四
放映大厅...6
现场直播...七
2.2.4我的...七
三。用户分析8
3.1用户属性...8
3.2用户使用趋势...9
四。个人建议和意见
4.1增加影视作品数量...10
4.2首页与电影、电视剧在放映厅的区别...10
4.3和西瓜视频的区别...10
4.4内容创作者难以获得私人流量...11
4.5原生视频创作者的变现模式...12
动词 （verb的缩写）概要12
一.产品概括1.1 体验环境产品名称:西瓜视频APP
版本:4.3.0
系统:ios 13.3
型号:iPhone 8
1.2 产品简介西瓜APP是字节跳动公司开发的PUGC社交视频软件，视频种类繁多，有短视频，也有短视频。西瓜视频借助头条系统强大的智能推荐算法，为用户推荐各类有趣的内容。同时，西瓜视频还在平台中教授用户如何上传视频、修饰视频，让更多的用户可以方便地在西瓜视频中分享自己的视频作品，从而达到视频资源供应充足、用户上传视频、用户观看他人创作的视频的效果。
1.3 产品信息产品定位:基于人工智能算法为用户制作短视频，为用户提供新鲜有趣的短视频和视频内容，同时让用户参与视频创作，打造短视频生态圈。
目标:愿意在碎片化时间观看短视频和直播的用户；想在业余时间看各种电影电视剧的用户；想通过西瓜视频推送自己的创意视频获得收入的创作者；通过西瓜视频平台推送广告的用户。
市场:移动互联网中的视频市场，打造时尚的视频社交圈，影视资源丰富，实现短视频生态链。
1.4 产品使用场景（用户）1.4.1 碎片化时间西瓜视频的短视频、vlog、直播视频，可供用户在通勤、工作、休息等各种碎片化时间使用。由于这些视频大多持续1-3分钟，用户可以快速观看这些视频，减少了用户因内容过长而无法观看等情况的发生。
1.4.2 业余时间西瓜视频包括电视剧、电影等时长超过30分钟的视频，用户可以在业余时间观看，丰富日常生活。
1.4.3 视频创作及直播时间西瓜视频是一个PUGC平台，包括用户上传视频。一些想通过西瓜视频盈利，以创作视频为日常工作的用户，可以在自己拍摄视频时，通过平台的视频剪辑功能，创作自己的原创视频。用户也可以将自己的好视频上传到西瓜视频平台进行编辑，提高视频的处理。
1.4.4 广告推送西瓜视频可以为用户提供广告推送渠道，为众多广告主提供了平台和机会。广告主想推送自己的广告，可以登录使用西瓜平台。同时，广告主会在平台推荐的广告位置之外，自主使用平台，寻找合适的可以提高曝光度的屏幕位置，进行选择性投放。
二.产品分析2.1 产品结构图3.1西瓜视频按地区分布
以上数据由百度指数提供。从这张区域分布图来看，使用西瓜视频的用户多集中在沿海地区，广东省的用户搜索指数最高。这可能有助于沿海地区的用户更愿意接受互联网新应用的体验，与西瓜视频在该地区的推广有关。而西北地区的用户搜索指数较低，和其他APP用户搜索指数差不多。这可能是由于西北地区整体信息获取水平较低，整体用户基数没有沿海地区大。
图3.3西瓜视频独立设备数量
以上数据由艾瑞指数提供。西瓜的独立视频设备数量在2019年基本都在增加，2019年12月到2020年1月，环比增速明显上升。笔者认为，这不仅得益于西瓜视频推广范围的扩大，更得益于2020年春节期间《尴尬妈妈》等贺岁电影的免费观看。
Xu zhēng春节期间，受疫情影响，电影院无法正常营业，宣布免费向用户提供电影《尴尬的妈妈》。这一举措使得很多想要免费观看影视作品的用户开始下载西瓜视频APP，这应该是西瓜视频APP独立设备数量猛增的原因之一。
目前疫情期间限制用户外出，很多第三产业受到严重打击。但是互联网领域很多行业都可以快速发展，视频APP就是其中之一。未来几个月，西瓜视频的用户数量可能会呈上升趋势，但增加的趋势会处于平缓状态。这是因为目前短视频领域的流量已经趋于饱和。如果能突然获得大量用户，就需要更多吸引用户注意力的活动和功能。
四.个人建议及看法4.1 增加影视作品数量虽然西瓜视频已经形成了视频上传和播放的闭环状态，但视频数量仍有待增加。视频类APP的命脉是视频种类和数量的大小。如果缺乏新鲜的内容注入，种类和数量不能满足各类用户的需求，用户数量可能会减少。
同时，除了用户上传自己的视频，官方视频的版权数量也要增加。在影视剧领域，西瓜视频在很多热门和新锐的影视作品中版权稀缺，西瓜视频的部分用户希望通过西瓜视频观看很多热门的影视作品和好莱坞电影。如果西瓜视频的视频版权跟不上用户的预期，用户可能会选择使用其他同类型的视频app，比如腾讯视频、爱奇艺视频。
4.2 首页与放映厅中电影、电视剧板块区别西瓜视频的首页和放映厅都是为用户提供电视剧和电影，只是功能不同。
笔者认为，首页有电影和电视剧两个板块，可能是为了让用户快速了解APP中的大部分功能。在查看内容栏时，用户可以点击进入电影和电视剧栏进行查看。并且这部分直接根据用户的兴趣爱好，智能地为用户推荐相应的影视作品。在放映大厅，包含各种横幅视频，向用户展示最新最热的视频。两者的区别在于，一个是根据用户的兴趣爱好推荐视频，而放映大厅统一展示相同的内容，该板块的影视作品分类更为详细。
4.3 抖音与西瓜视频的区别和Tik Tok西瓜视频APP都是字节跳动旗下的视频APP，只是功能有些不同。
Tik Tok的前身是http://A.me，成立于2016年9月，而西瓜视频的前身是头条视频，2016年5月成功上线。字节跳动在同一年推出了两个视频应用，但它们的定位不同。
视频长度方面，一开始Tik Tok APP的视频长度为15秒，视频时间较短，而西瓜视频的视频长度约为2-3分钟(作者用的是iPhone 8，但根据别人的反馈，安卓排版和视频推送的长度不同，可能是ios版本灰度测试的原因。)。但随着产品的更新迭代，Tik Tok逐渐推出了更长的视频(60s)，西瓜视频也专门开通了小视频功能，逐渐重叠。
从推荐模式来看，西瓜视频用的是瀑布流，Tik Tok用的是feed流。最大的两个区别是:瀑布允许用户选择主动点击观看(避免一些不想要的内容)。而feed流是在被动状态下观看的，用户可以直接进入视频，没有任何主观判断。这样可以把很多用户从来没有关注过的内容推送给用户，受众更广，也更了解用户的习惯。西瓜视频像是视频资源的整合，而Tik Tok更像是ugc用户的作品推荐。
从用户群体来看，Tik Tok最初的定位是邀请众多明星参与抖音视频的创作，让更多普通用户参与到Tik Tok的创作中来。这是一个自上而下的主导创作，用户群体多集中在一二线城市。西瓜视频创作群体以三四线城市为主，类似于Aauto更快的用户群体。
从视频体系来看，Tik Tok专注于短视频的创作和推广，打造音乐创意短视频社交软件。西瓜视频的视频体系更广，包括各种时长的视频，涉及的视频领域更广，用户可以观看的内容也更多。随着流量红利逐渐见顶，各种视频软件的视频类型逐渐增多，西瓜视频在初期视频类型上的优势逐渐体现。艾瑞数据显示，西瓜视频在视频app总独立设备增长中排名第8，在短视频排名中位列前三，仅次于Tik Tok和Aauto Quicker apps。
图5.1视频服务移动应用排名
4.4 内容创作者难以获取私有流量头条智能推荐算法一直领先于互联网行业，但这种推荐机制也为西瓜视频埋下了隐患。
西瓜视频的小视频创作者的内容很难直接输入给用户(在用户不关注博主的情况下)，导致这些创作者很难获得自己的用户流量。如果优质视频不受博主欢迎，也很难向大众推广，这就导致了“推荐算法”和“私人流量”的矛盾。西瓜视频需要把握好推荐算法的度，控制好两者之间的关系。
4.5 原生视频创作者变现模式使用西瓜视频推广视频的用户，大多并不热衷于拍摄，更感兴趣的是创收和变现。但目前西瓜视频只有不到50%的用户大赚一笔。如果要增加视频来源(和视频创作者)的数量，就需要非常注重用户的变现。
目前西瓜视频用户变现的主要方式是通过视频吸引用户眼球，然后中间夹杂广告卖货，实现“边看边买”的模式。直播平台主要通过消费者的礼物刷量和各种拓展服务来盈利。这里涉及到MCN工业。许多博客和主播与MCN签署协议。MCN帮他们运营流量，保持人气。博主需要创作高质量的视频，保持直播热度，实现双方共赢。
在这种盈利模式下，西瓜视频应该适当调整与MCN的关系，保护视频创作者的收入渠道。同时，创作者推广商品广告内容，尽量在不过度影响用户体验的情况下，为创作者推送。只有让以上传小视频为本职工作的创作者获得稳定的收入，才能在一定程度上保证视频来源不会短缺。
五.总结西瓜视频因为视频种类多，视频领域广，接受了市场的考验。目前已稳定在视频APP排行榜前10名。但是它的缺点也暴露出来了，比如视频类型太多，市场太多。如何合理利用APP中的布局空房间，是一个需要深入思考的问题。同时，除了传统平台，还需要思考用户可以接受的新方式。
在当前视频app竞争激烈的时代，西瓜视频的优势需要更多的展示出来，这样才有足够的副本与其他同类app竞争。这就需要针对视频媒体传递新闻信息和用户上传视频的特点，进一步构建网络社交圈，完善功能闭环。
以上是笔者对西瓜视频的看法和分析。欢迎在评论区与作者讨论，留下你宝贵的观点和看法。
