流媒体网络创意
作者|吕霄
对于2020年的视频网站来说，许多新的趋势和挑战正在不断出现。无论是1亿用户规模以上价值的挖掘，还是新老玩家竞争加剧下的市场格局，还是5G大规模商用背景下新技术、新业态的探索，都给在线视频行业带来新的变化。
尤其是6月份，市场上出现了腾讯入股爱奇艺的传闻，长视频市场或将迎来近年来最大的变数。但在此之前，以爱游腾芒为首的市场格局短时间内不会改变。以爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV为例，梳理其2020年以来的探索、布局和成果，可以看到国内视频网站的最新发展趋势。
会员十亿时代的内容长跑
2020年，爱游腾漫的会员业务将继续攀上新台阶。各方财报显示，截至2020年第一季度，爱奇艺会员数达1.19亿，腾讯视频会员数达1.12亿；虽然优酷没有公布具体会员数量，但阿里财报显示，优酷2020财年Q4日均付费用户增长60%，全年增长50%；虽然电视用户规模和头部的爱奇艺、腾讯视频有差距，但它是第一个、持续盈利的视频网站。此外，6月初，芒果超媒体市值已经突破千亿大关。
会员数量的增长离不开平台的内容支持。2020年上半年，爱奇艺陆续推出了《爱情公寓5》、《庙堂之缘非海棠红》、《青春有你2》等多部原创剧，持续在内容上进行大力投入；优酷2020年的新实力是年轻化战略。随着《冰糖炖雪梨》、《杀三千乌鸦》、《天下最好的你》的登场，优酷推出了最爱的剧场，同时围绕合家欢、港剧、英剧等不同兴趣圈推出了持续播放的磁带。上半年，腾讯视频以自制动画和剧集吸引用户，如《斗罗大陆》第三季、《三生石三之枕之书》、《龙陵迷之洞》等。作为青年文化的引领者，电视将在2020年继续生产《朋友们，请听》、《乘风破浪的姐姐》、《金衣之下》等深受青年群体喜爱的优质内容。
受疫情等因素影响，虽然2020年视频网站总集数有所下降，但正在进入“减量提质”阶段。5月，爱佑腾联合6家影视公司发出倡议书，反对内容“注水”，规范剧集时长，多拍良心剧、口碑剧、精品剧。优质内容是吸引和留住用户的基础，各方对行业规范的重视也为优质内容的输出提供了更多保障。
提前点播成为常态，会员体系更加多元。
虽然视频网站都有相当数量的会员，但一方面平台长期亏损，另一方面用户红利见顶。在这种背景下，提高用户的ARPU价值是一个自然的选择。2020年，提升视频网站ARPU价值的具体措施主要体现在进一步推进点播和会员体系建设。
如果说2019年的热播剧《《陈情令》生活的乐趣》只是点播提前的试水和开始，那么在2020年，这种模式已经成为爱游腾漫等平台的常态和标准。今年上半年，几乎所有的热门剧，如《庙边无海棠》、《龙陵山洞》、《三千鸦杀》、《我是余欢水》、《隐藏的角落》等，都采用了提前点播模式。5月，爱奇艺CEO龚宇表示，第一季度爱奇艺用户ARPU价值持续提升，主要得益于减少促销和提前点播模式的良好效果。可见，提前点播的常态化对平台营收有带动作用。
除了提前点播，会员体系的多元化是视频平台对用户进一步分级运营的又一标志性事件。5月23日，爱奇艺发布包括提前点播、趣味、体育、文学、VR等权益在内的星钻VIP会员。加上原有的黄金VIP会员，两套会员体系可以满足用户的差异化需求，也算是视频平台会员体系全面改革的开始。
无论是提前点播，还是会员体系的多元化建设，都是视频平台在存量竞争阶段深挖用户价值的一种举措，而且这种趋势还会继续加强。但在相关模式实施的过程中，对于视频平台来说，要有持续的优质内容输出作为支撑，进一步培养用户习惯，将是一个长期的过程。
长视频平台的“从长到短”
2020年，字节跳动、哔哩哔哩开始加大在长视频领域的布局，爱游腾芒也开始进一步加码短视频。这种趋势在今年长短视频平台互侵领地的情况下尤为明显。
其实除了长视频和短视频的相互渗透，还有短视频和直播的电商平台，直播和电商的短视频平台等等。，服务之间的界限越来越模糊，难以界定。原因在于平台的流量焦虑，只要有利于抢占用户时长，都可以延伸整合。在各种形式的内容中，短视频的重要性自然不言而喻。
CNNIC今年4月发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网络视频用户规模已达8.5亿，其中短视频用户7.73亿，占全部网民的85.6%。短视频市场巨大，未来仍将是一种基本的内容形式。对于爱佑腾芒来说，自然不会放弃这个市场。2020年以来，几大平台的短视频布局都在增加。
4月2日，“爱奇艺刻版”App正式在全渠道上线，并标注YouTube，既有长视频内容，也有娱乐、游戏、知识等短视频内容。6月，优酷升级9.0版本，短视频内容占比提升。意欲打造长短结合的内容平台和视频社区，宣布推出面向视频创作者的“优酷”，鼓励优质短视频内容；2020年，从微视到视频号，腾讯的短视频脚步也没有停止。在腾讯的视频上，短视频的比例也在增加；芒果TV方面，2020年将通过“大芒果计划”继续孵化和培养与平台相结合的专业短内容生产者，支持创作者持续生产优质内容，同步开发芒果TV特色IP衍生的短节目内容。
目前，短视频已经是爱游腾芒APP上的主要栏目之一。长视频和短视频的结合，可以让两者优势互补，互相引流，也可以在抢占用户时间、开拓新的市场量等方面，给处于存量竞争阶段的视频网站带来更多的机会。
抓住5G风口，技术赋能内容
视频业务与高带宽、低时延的5G结合，具有天然的优势。2020年将是5G大规模商用之年。对于爱游腾漫等视频平台来说，依托5G时代的技术变革，可以探索更多样的内容形式和商业模式，如互动视频、5G直播、VR内容等。，今年有了进一步的发展。
在5月份中国移动的“5G生态合作伙伴大会”上，龚宇表示，5G技术将深刻影响影视娱乐产业。随着5G技术的逐渐成熟，爱奇艺不断丰富技术储备:在原有云架构上，部署云边缘技术架构，实现端到端播放，带来更低时延的直播、VR等内容体验。
优酷戏剧中心总经理谢颖今年表示，内容和技术将更加无缝连接。比如互动剧的诞生，让人们看到了内容思维和场景思维的结合，将彻底打开5G时代在线学生内容形式的大门。
腾讯也在积极探索5G时代新的视频机会。比如“龙陵迷窟最后一个登山客”等互动内容走进了大众的视野。《全职高手》的题材创新和技术领先给业界带来了更多的启发，正在筹备的《三体》可能会依靠技术创新实现科幻题材的突破。
3月，国家广电总局5G高科技视频多场景应用重点实验室挂牌仪式在长沙马栏山视频文创产业园举行，芒果TV携5G互动视频创新产品亮相。近两年，芒果TV先后与上海科技大学成立了创新研究院和联合实验室。此外，还先后与咪咕文化、华为等公司达成战略合作，探索5G创新合作。
多元化布局，深挖内容价值
随着视频网站用户规模步入十亿级阶段，用户增长的红利已经见顶，跑马圈地的时代已经成为过去。除了通过精细化运营提升用户的ARPU价值，视频网站在内容方面也在发展全IP产业链，对经典影视作品的IP进行再利用，并行分享和播放内容，实现内容价值的最大化。
比如整个IP产业链的开发，以今年上半年腾讯视频热播剧《龙陵迷洞》为例，不仅与上一部《怒晴湘西》的剧情相衔接，还采用了相同的演员和创作团队，实现了《鬼吹灯》内容的持续开发。此外，还推出了“龙陵迷窟最后一个移山人”的互动内容。除了剧集，腾讯视频还开发IP游戏、线下衍生品、动漫等类型。和腾讯视频一样，爱奇艺等视频平台也在加入以IP为核心的全产业链生态发展模式，实现IP价值最大化。
比如经典影视IP的再利用，近两年视频平台越来越重视经典影视内容，因为经典影视IP比新内容的开发或引进更划算。3月，腾讯视频宣布《还珠格格》等16部琼瑶作品全网独家播出。此前，优酷也推出了“高清经典”专区，里面收录了很多长尾剧。视频平台在引进经典电视剧的同时，还在用技术手段对这些IP进行高清修复，比如爱奇艺的“经典电视剧数字化修复工程”，优酷的“经典电视剧修复计划”。
在内容加扰方面，爱游腾芒通过独播和自制内容吸引用户，提升平台竞争力，同时通过加扰降低内容成本压力。比如2020年以来的一些热门剧:《我是余欢水》已经由艾优腾播出，《不完美的她》由爱奇艺和腾讯播出，《三千乌鸦杀》由优酷和芒果TV播出，《刘老根3》由优酷和腾讯播出。
总结
长视频领域的战争远未结束，尤其是2020年，挑战更多，机遇更多，变数更多。有过亿会员时代的内容长跑和用户深耕，有长短结合背景下的新业态探索，有5G时代诸多新趋势新技术的把握和应用。除了爱游腾芒，还有哔哩哔哩、渴望西瓜视频、咪咕等走差异化路线的玩家。即使现有的格局短时间内不会改变，但各方的竞争会很热闹。当然，如果腾讯真的入股爱奇艺，那就另当别论了。
