“两元，两元，全场两元...............................................................................................................................................................当我还是个孩子的时候，我喜欢去两元店，那里有各种各样的商品。全场所有的两元也在我的消费接受范围内。长大了，再也找不到小时候的两元店了。一不小心逛到一个名品，熟悉的感觉又回来了。最近名品被发现董事长挪用公款，月薪两千的边肖真是为这家上市公司捏了一把汗。
1.一个圈粉4000万的“十元店”
相信大家都去过名特优品，品类齐全，价格低廉。最低单价只需要9.9元就可以把想要的产品带回家。在电商兴起之前，这种“十元店”可谓占据了整个9.9元的市场。同时有这么多精品，为什么名优产品会脱颖而出？
大家对名品的第一印象就是像优衣库、无印良品。不知道的还以为名品是日本品牌呢！2013年，祖籍湖北十堰的商人叶国富创立的名优产品问世。秉承薄利多销的经营态度，叶国富凭借店内时尚的装修、新潮的产品、低廉的价格，抢占了当时的商品市场。到2020年，名品在全球开设4200+门店。数据显示，19年有超过4000万个名优产品，其中30%购买过名优产品。嘿嘿！边肖也买了它。
2.“牛路虎名创优品”之路
13年，叶国富与日本设计师三宅顺也合作创立名品。最开始只有27家店，现在大概有5000家。“十元店”是如何逆袭成为“名优品”的？
13年，名创优在广州开了第一家店。店里的商品包括十多个女生喜欢的品类，其中一半售价9.9元。15年来，中国名优品加盟店遍地开花。此时，叶国富已将目光投向海外市场，打造面向全球化的“日本设计师品牌”。18年，叶国富获得了多方超过10亿元的投资。当年，名特优产品实现收入170亿元。这时候的名品已经不是原来的“十元店”了。
三年三年连续亏损，董事长挪用公款。
从19年开始，名优产品似乎到了一个转折点，开启了连续三年亏损之路。19-21年三年，分别亏损2.9亿元、2.6亿元、14.3亿元。这是什么原因造成的？
名品一直采用低定价、高客流、薄利多销的经营模式。而线下销售模式单一，疫情导致实体店经营受损，名品也难逃此厄运。名品店的位置往往在人流量大的商业街。高昂的租金，店铺的日常运营，销售额的锐减，都让名品亏损严重。另一方面，疫情反复，人们捂紧了口袋，名优品加盟的新店数量大幅下降，也是名优品流失的重要原因。21年的名优产品上市也没能挽回损失。
在连续三年亏损后，最近，名创优品迎来了致命一击。蓝鲸资本发出多项指控，称著名创意产品董事长涉嫌挪用公款和贪污。声明一出，市场一片哗然，股价如坐跳跃机。26日，名品美股股价暴跌14.98%，第二天，国内市场也受到震动，下跌10.87%。虽然名创品质公司已经紧急回应称蓝鲸资本的指控不实，但市场的负面影响已经造成，短时间内很难有转机。
蓝鲸资本的报告显示，名品上市后营收下降40%，特许经营营收同比下降63%。同时提出铭创制品公司高管、董事长名下约有620家店铺经营权。由于名创产品的直销模式是公司的核心业务模式，这关系到名创产品此前发布的招股书的真实性。这些指控是否属实不得而知，还需要权威机构进行核实。然而，蓝鲸资本的指责，使得名品资产大幅缩水，可能面临退市的选择。
这场风波对名品来说是挑战，也是转折点。直视资本市场的突击，能否快速反应，及时调整经营策略，也是名品现在将要面临的难题。我们剩下的就是等着瞧。昔日的这家“十元店”能否成功渡过这一难关？有想法可以积极参与讨论！欢迎大家在评论区下面畅所欲言。如果您喜欢我们的文章，请关注，以便随时获取有用的信息。
