本文来自微信微信官方账号:Vista氢商，作者:易信，标题图片来自:视觉中国
最近发现商场里的大型珠宝店越来越多了。不是阿吉斗、诺兰那样的“摊贩”形式，更像是小时候可以转圈打滚的两元店。
只是开在商场里，不像两块钱的店那么粗糙:每家店都很简单，很有设计感，大面积空，或工业或未来派的装修，配有配置良好的镜子和灯光，更像是专业的网络名人打卡店。
@巴饰品局
有打卡拍照的功能，里面放满了闪闪发光的小饰品。谁能看完不说消费主义会再次伤害我们的小女孩。
但是我没办法。小时候，我无法拒绝两元店的耳环。长大后，我会乖乖地走进网上的名人珠宝店。永远年轻，永远自吹自擂，从不被廉价的小玩意诱惑。
1.快时尚配饰:两元店的升级版。
小时候逛两元店的喜悦，是一种可以随意挑选，眼花缭乱的喜悦。光是看着货架上整齐摆放的小饰品，就有一种幸福感。
后来每次路过商场里的阿吉豆、诺兰之类的珠宝店，一堆闪闪发光的小东西都能再次唤起一种DNA，大概就是给公主的梳妆台添加物品的使命感，俗称玛丽苏之魂。
然而这种小店遇上小周末，人群可以相互推挤，公主的尊贵感消失在一人宽的地板上。
这种新型的珠宝店简直就是两元店的升级版:多到可以逛两个小时，而且和珠宝店一样漂亮有光泽。甚至可以拍照打卡。
面积大，多为200到300平米，可以极大满足“购物”需求。无论是精挑细选，还是推着购物车散步，购物体验绝对不会比连锁超市差。
更何况不是日常用的东西，而是一面又一面墙上的小饰品！带一个既不太贵也不太费力。你可以把它戴在头上就走。像我们空这样一个心灵脆弱的女生该如何起步？
而且这种珠宝店分类很精致，帽子，耳环，项链，手镯，发带。每个素描类目下的商品种类令人眼花缭乱，有的店家甚至在耳环下赠送耳夹和耳骨夹。
选择太多的时候，捂不住钱包。无论你是田园风、暗黑风还是街头风，总有一条路线适合你。
而且面对一整面墙的饰品，做一些挑选和评论几乎是女生的本能行为。光是看着他们就给他们一种幸福感，一种“开了家还不如开了家”的幸福感。
作为一个会把拍照作为特殊活动的女生，能拍照打卡也是很好吃的。这些商店大多背景简单，粉色、灰色或银色的墙壁，商场里令人迷惑的灯光让人们很容易去购物。
一家新开的珠宝店，可以称得上是女生专属的升级版两元店。
没有一个精致的女孩能拒绝小饰品
年轻人对珠宝的需求早已不同:从优雅保值到日常搭配。
当我妈看到拼多多9.9可能会说“请穿好点”的小饰品，可能只是时尚女孩的爱。
像今天的博主，皮草至少要戴一条珍珠项链，方领和V领上衣当然要有锁骨链。即使是运动装也要配一条粗的街链。
@肩宽44的范范
众所周知，Y2K风的本质根本不是皮裤、镭射材质或者鲜艳的红色，而是0号超薄的身材和他走路时头、颈、腰、腿上挂着的似乎叮当作响的链子和配饰。
@毒姚隐形
拍照时戴上装饰发带甚至小皇冠，知名名妓已经为我们示范过了。美女们虽然有硬件作为基础，但在小心机上，她们却悄悄付出了比普通人更大的努力。
更别说很多大气不是靠别的，就靠耳环项链戒指的添加。有些纯风的衣服就像秋装出门一样朴素，但一条夸张的项链却能让人一秒起死回生。
任何一个没有看石原聪美试戴帽子视频的女生，都会暗自幻想，有了同样的贝雷帽，她也能成为失恋巧克力专业人士中的顶级猎手。
珠宝的重要作用无需赘述。小学的时候就知道如何收集漂亮的耳夹，这或许是我们的启示。后来，凡是从化妆和佩戴入手的女生，都会开始购买首饰，作为精致大气的入门。
更何况珍珠项链是香奈儿还是西太后都无所谓。好看才是唯一的正义。在拼多多戴一包GUCCI 9.9的戒指很正常。甚至有人认为2000元的奢侈品配件还不如2元的有光泽。
很多人不在乎你的首饰是金的、银的还是锆石的。你的耳环和帽子是不是每天都一样，是决定一个人时尚的关键。
大家不仅会收藏奢侈品配饰，还会买一包35元的有设计感的发带和发夹，还有义乌产的耳环和戒指。
连时尚博主都会分享品多多饰品，没有什么比blingbling这种廉价的小东西更能俘获女生的心了。
大部分人对珠宝会非常宽容，因为在拥有一个完整首饰盒的前提下，质量并不是首先要考虑的因素。“穿个样子”几乎是搭配人才的时尚座右铭。
珠宝店的本质和拼多多一样。对于单价十几到200元的物品，一次买一件没有负担，一件风格独特的配饰可以大大提升心情和形象精细度。
虽然珠宝店的价格仍然比1688这个平台低几倍，但是它提供了一个购物的过程，你可以直观地看到商品的细节，试穿，欣赏，互相评价，享受买了就走的乐趣。没有收到快递的延迟满足感，永远是线下购物的最大优势。
配饰爱好者小林一直认为，冲动是购物的重要组成部分。有一次饭后，他看到一家这样的珠宝店，逛了十分钟就买了一顶帽子。虽然他声称“像我这种脑袋大的人在网上买帽子太容易踩雷了”，但他也知道这是在给自己创造额外的需求。
显然，“不买100%省”的道理并不适用于廉价珠宝数量的扩张。
@龚十一
即使买了帽子只戴过一次，夸张的公主发带也想在拍照时用上，但一直没想起来，因为平日里蓬头垢面的首饰盒很少打开，但每次购买的心情都会被记住。下次逛珠宝店，还是会带回来一堆东西。
更无法回避的是，珠宝店已经被打造成了网络名人里的打卡店，巨大的弧形墙面，珠宝展示区，帽子货架，大概比山姆超市还要好。升级版的两元店在吸引女生方面有点全面。
3.快时尚珠宝店怎么赚钱？
这种大型连锁珠宝店，其实就是快时尚珠宝的升级版。
顾名思义，它们与快时尚服装品牌有着几乎相同的特征。价格亲民，上新速度快。像洋葱洋葱仓，品牌每周能有500个新品，巴饰局每周有300个左右的SKU，一般一周两次，单月有多达1000个新品。大部分商品的原价分布在10元到200元之间。
他们的产品团队主要由买手和年轻设计师组成，定位基本都是年轻人。
与快时尚不同的是，这些品牌大多有付费会员制度，消费到一定金额就可以加入，加入后可以享受折扣价。当然，门槛也不算太高，消费一两件差不多就能达到。
这家快时尚珠宝店比较突出的特点是打破了传统珠宝店的小店模式，店面面积扩大到两三百平米左右，展示空间更大，动线设计，打卡空。
比如ACC超级装修，主色调是粉灰，据打卡用户说像“粉碑谷”。
洋葱洋葱仓库以白色和紫色为主色调，很贴合洋葱元素，很多文字背景墙也很适合打卡。
根据DoNews的报道，这些快时尚配饰的吸金能力很好。“巴饰局创始人Dale透露所有门店均处于盈利状态”；二三线城市ACC超级装修店，月均销售额50万左右，一线城市核心店业绩可达100万元/月；洋葱上海环球港店月平均销售额达到100万元。
看来资本也向这块业务伸出了橄榄枝。ACC装饰成立于2020年，2021年5月完成近1亿美元融资。投资方为蓝欣亚洲、小米科技、顺为资本，另一大股东为铭创产品；巴饰局，成立于2018年5月，2018年8月完成股权融资；洋葱仓成立于2020年，2021年4月完成近千万元天使轮融资。
快时尚珠宝对于年轻人来说确实是一个不错的选择，但是从行业的角度来看，是否能在珠宝行业做出ZARA或者HM，或许值得观察。
目前市场上还没有一个认可度非常高的品牌。但是种类太多，饰品分散，很难通过一款经典的产品来确立市场地位。
更为人诟病的是，和快时尚服装一样，很多快时尚配饰也采用了“抄袭”设计师品牌或奢侈品牌的方式。虽然消费者对抄袭的态度并不统一，但足以说明缺乏创新的重大缺陷。
如上所述，快时尚配饰虽然有线下购物的优势，但价格毕竟处于尴尬的位置，年轻消费者早期采用后是否还会转向1688或拼多多还很难说。
作为普通消费者，虽然我们对小饰品的需求是永恒的，但我们对品牌和平台比谁都无情。产品总是需要一些东西来保存我的钱包更长时间。
就像小林的吐槽，“对于那些声称自己家全是原创设计，但是耳环上有巨大的JADIOR，明明是塑料的，卖100多块的商家，我坚决给他们白眼”。
参考文章:平价珠宝月销售额超100万元。新兴珠宝店生意好吗？CBNData
本文来自微信微信官方账号:Vista氢商，作者:易信
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