近日，“国货之光”蜂花似乎有了“热搜体质”，多次登上社交媒体平台热搜榜。上一次出现在热搜榜上，是因为类似的内容很多，被指出“蜂花老板亲自直播，含泪说:蜂花有37年历史，不是杂牌。被外资企业打压了37年，37年没有违规。10年来只涨价了2元钱！”
这样讲故事的措辞，再加上一些“同情”的元素，无疑将正面的企业形象展现得淋漓尽致。但很快，各平台的蜂花官方账号开始迅速“造假”。按照“蜂花老板亲自直播”官方的说法，“从3月16日到现在，老板一直忙着复工复产，没有时间直播”。
微博话题相关数据显示，截至5月19日16:50，阅读量已达2.5亿，讨论量超过1.3万。在Tik Tok、Aauto Quicker等短视频平台，“蜜蜂谣言Boss含泪活”等话题也登上了热门榜单。而“上榜”显然足以证明蜂花这个品牌又获得了广泛的关注。
其实这已经不是蜂花第一次辟谣了。就在半年前，网络中出现了“蜂花倒闭”、“蜂花停产”等传言，蜂花也在淘宝直播间回应，“请放心，不会倒闭”。不过有意思的是，这次出现的相关内容，有一部分来自于相关主播当时澄清谣言时的言论，比如“10年才涨2元”，还有当时公开信息中显示的“本公司成立36年，目前没有行政处罚信息”，甚至这些内容都是随年份更新的。
显然，这部分内容已经涉及了一个虚假的、挑衅性的问题。去年11月，蜜蜂花回应称，“一些非官方认证账户出现在主要位于Tik Tok和Aauto faster的平台上。经核实，视频、直播间存在假冒、造谣、卖惨等营销行为”。
从这些热搜榜中不难发现，短视频等内容展示方式可以在一定程度上为品牌带来流量，甚至是消费者的“野消费”。而且事实证明，前几天《蜂花》登上热搜榜后，大量消费者涌入该品牌官方直播间观看，甚至达到10万人观看，主播哥哥竟然表示“没见过这么大的场面”。
但消费者中有著名的“自来水”，自然也有“砸的地方”。毕竟产品力才是关键，还有网友说“能不能不炒作提高RD和质量？”
虽然企业是否自发对外“卖情怀”不得而知，但“热度”和“流量”无疑是一把双刃剑。一方面，虽然之前有些账号火爆可能是真的，但其实也有大量用户因为“心疼蜂花”而去官方直播间下单，这也带动了品牌出圈，甚至是销量的增长；另一方面，蜂花以类似的方式反复出现在圈子里，显然会引起消费者的疲劳，也可能引起反感。或许是出于这种担心，蜂花的澄清速度一直都挺快，避免了“不赚钱”、“很穷”等关键词。
然而，时至今日，蜂花在短视频平台上的辟谣内容，点赞也不过百位数，而其他同样“哭穷”剧本的短视频内容，点赞往往过万，呈现“谣言断腿，谣言张口”的局面。
不可否认，现在短视频的传播速度比其他形式的内容呈现要快得多。然而，无论是微博上的营销号，还是Tik Tok、快啊汽车等平台上的相关内容，都面临着更为严重的“同质化”和“广流量”问题。一个视频甚至只需要几张图片或者几秒钟的视频素材，再加上造谣的文案和配音，就能迅速传播。
回归品牌，从之前的红星鸿星尔克，315之后的白象方便面，到今天的蜂花，这些老字号的变红路径也很相似。通常是因为一个热点事件，成立“国货良心，缺钱”的人，快速出圈，可以为品牌自播和电商平台旗舰店带来一轮流量高峰。
这些品牌往往会在人气爆炸后提醒消费者“理性消费”。毕竟，订单激增对于一直保持稳定销量的品牌来说，往往是巨大的压力，可能没有足够的库存来“消化”消费者的好感和热情。
在很多业内人士看来，像白象这样的品牌其实也面临着老化的问题，包括品牌、产品、渠道、团队等各个方面。仅靠一时的热度往往难以支撑未来的发展。所以，当很多“企业故事”依靠短视频传播的时候，虽然确实是一种转红引流的方式，但是品牌如何守住尺度？而品牌本身也很难控制不被“热”到。最后，在正常的市场竞争中，无疑需要回归产品创新和质量。
当然，从蜂花等品牌的自播，以及在各平台与用户更多的互动可以看出，这些传统企业也在尝试拥抱新的销售方式。
那么对于逆风而上的消费者来说，如果认为值得付出情感，选择支持优质品牌的进一步发展，可能是更好的选择。在情绪高涨的时候，讲故事的道理，按需购买，可能是更好的选择。
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