“两个月拍了十几个，真不知道拍什么！”
“看到别人拍的知识讲解和办公室剧情火爆，我们也拍了。结果最多五六个赞，大部分都是员工点的……”
“靠短视频吸引客户太难了！”
这是一个家具厂老板找我们团队咨询时的吐槽。他的家具厂已经经营了六年。前几年工厂效益非常好。疫情之下，订单量陡然下降，至今仍未恢复。他想用风口上的短视频做宣传，但收效甚微。这也是大多数传统企业主的共同痛点——想通过短视频提升自己的品牌或业绩，却不知道该拍什么。那么传统企业短视频账号应该发什么内容呢？怎样才能找到源源不断的话题？这篇文章为你提供了四个选题思路。故事传递感情。一个企业的成长往往伴随着很多故事——老板有一个创业故事，里面包含着企业的信念和目标；有员工奋斗的故事，有工人奋斗的欢笑和泪水。
这些故事都可以在短视频平台上呈现。比如这是杭州一家亲子企业的创始人。通过讲述自己的经营理念和创业故事，自2021年7月26日发布第一条视频以来，短短半年时间，粉丝数量已经发展到40万。他把自己的创业故事做成连载系列，结合自己的人生哲学和企业的文化内涵。这部连续剧目前已经更新到107集。除了创始人，员工也是企业文化宣传的载体。下图是吉林市总工会商场收银员的故事——用平凡的岗位之美传递温暖，引起共鸣。用短视频讲好品牌故事，冰冷的传统企业会变热。02产品体验评估
很多企业在做短视频时，很容易陷入“盲目拍摄产品功能，不注重用户体验”的误区。
其实用户更关心的是自己而不是看产品——商家会给我带来什么样的服务？产品会让我更漂亮或更帅吗？产品会让我的家人更健康吗？等一下。
为了提高短视频的用户体验，我们为您推荐四个更详细的话题。①痛点描述+产品展示以上是某家电企业的一款油烟机的视频，不仅展示了产品在各种使用场景下的表现，还通过痛点描述，与使用中的轻松舒适形成鲜明对比，刺激客户的购买需求。②服务描述+产品展示以上是某家具公司的短视频内容。这段视频中没有一句介绍产品的话，但是视频画面中的卡车送货——搬运上楼——拆箱组装——全景展示，一系列连贯的动作，一幕幕场景到另一幕场景，都向我们展示了这家企业的服务和产品理念。
短视频内容也可以关注行业相关的干货，进行科普讲解，教你如何选择产品，如何使用。
上图是某家具公司对采购知识的讲解。图中出现了真人，并逐一分析了需要注意的点和容易踩的坑。很容易吸引即将装修和购买家具的准客户。
我们来看另一个案例。下图是一个传统服装行业的知识讲解视频——视频中，商家向顾客讲解“如何选购羽绒服”“如何选购毕业生套装”等话题。当产品在讲解中默默植入，用户的接受度会更高。需要注意的是，传统企业做短视频，并不是直接把它变成在线教育。所以视频除了知识本身，还要尽可能具体到产品的使用场景，这样客户会更有代入感。04营销热点跟踪
“追热点”是所有传统企业的必修课，一个好的热点视频可以让营销效果事半功倍。
营销热点有两种:常规热点和突发热点。
①常规热点:一般指节日热点等。企业可以发起与品牌、产品等相关的话题。在短视频平台上，并引发用户讨论；还可以发布优惠福利促销，鼓励观望用户尽快下单——活动对提升品牌知名度和用户认可度有很大帮助。上面提到的某保险公司的中秋热点事件，通常会收到几百个赞。借助中秋热点，好评涨了2-3倍。②突发热点:社会热点新闻、行业动态、娱乐热点等。相信大家对最近持续占据头条的热点“孙海洋夫妇找儿子孙卓”并不陌生。在这个热点下，李老师结合企业的业务和事件本身，进行了有理有据的普法讲解。平时几万的视频都有人喜欢，这篇文章已经超过40万了。这里要注意的是:不要直接评价热点，不要说“谁对谁错”，要结合自己的行业选择出发点。毕竟热点话题是有争议的，如果出现反转，你的观点就会被“打脸”，对你的企业品牌产生负面影响。内容摘要
传统企业切入短视频赛道，需要持续的内容输出；好的内容离不开好的选题策划。
以上四个方向，传统企业运营者可以根据企业现状和产品特点进行选择。
如果你记不起来了呢？没关系，看这里—可以长按此图，将以上方法保存到手机中。加油！
