对电子商务的兴趣再次扩大了它的边界，这一次它走向了“全球”。
近日，Tik Tok电子商务生态大会披露了“兴趣电商”过去一年的成绩。2021年Tik Tok GMV是2020年的3.2倍，全年用户数增长69%。
与同行相比，Tik Tok的电子商务业务一直保持着较高的增长率。2021年，淘宝直播GMV年销售额同比增长超过90%；2021年，JD.COM全渠道GMV同比增长近80%；2021年，拼多多GMV同比增长46%，而Tik Tok电商增速为320%。
真的在打破“BAT”格局取而代之后，Tik Tok会再次坐上电商巨头的宝座吗？
电子商务是Tik Tok嘴唇上的肥肉
事实上，尝到电商甜头后，拥有6亿日活用户的Tik Tok是不会放过这块肥肉的。
Tik Tok电商总裁魏表示，Tik Tok电商已从兴趣电商升级为全球兴趣电商，即电商将通过短视频、直播等方式刺激消费，通过商城、搜索等方式承接消费，找人一起找货，实现对消费者的全链路覆盖。
其实说白了，Tik Tok电商会不惜一切代价来掏空你的腰包。
与此同时，字节跳动的内容信息平台也盯上了“电子商务”这个超级吸金兽。
今日头条宣布直播板块整体升级，升级后的直播服务“将由Tik Tok提供”。根据规则，用户在今日头条账号的直播权限可以迁移/合并到Tik Tok账号，Tik Tok账号播出的内容可以同时在Tik Tok、今日头条、西瓜视频上分发。
这意味着今日头条成为了Tik Tok重要的导流平台，Tik Tok也为今日头条提供了新的业务变现方式。
声明发布后不久，Tik Tok直播就被迅速整合到今日头条的应用程序中。根据经验，在首页的信息流推荐中，用户每浏览5-6个图文内容，就会出现一个直播入口，直播的曝光频率会大大增加。
此外，为了承接Tik Tok电商，今日头条还在个人主页上提供了查看Tik Tok电商订单的功能，并允许头条用户使用Tik Tok红包或优惠券在直播间购物。这表明，今日头条作为一个内容信息平台，正在与Tik Tok作为一个新的电子商务入口进行开放。或者可以理解为，痴迷电子商务的字节跳动希望在Tik Tok整合今日头条后，打通内部整合资源，实现全球电商梦。
电商巨头的格局很可能会改变。
字节电商的野心可见一斑。或许Tik Tok的红眼电商真的能撼动固有的电商格局，只是不知道这次谁会从神坛上掉下来:淘宝、JD.COM、拼多多！
目前面临多重逆风的三大电商日子都不好过。消费环境的困境是流量触底，用户数量逐渐饱和，新增用户和活跃用户增速也在下降，尤其是拼多多。
更糟糕的是，曾经的资本宠儿电商三巨头也逐渐失去了资本的青睐。过去一年，高轩清仓了阿里巴巴，卖掉了拼多多92%的仓位；全球最大的资产管理公司贝莱德也几乎“清仓”减持了阿里巴巴，还小幅减持了JD.COM。
Tik Tok电商凭借庞大的流量池和主播群体，迅速崛起，抢占固有三巨头的市场份额。
财报显示:2022财年第四季度淘宝GMV下滑。这也是自淘宝19年前成立以来，季度GMV首次下降。
另一方面，Tik Tok的电子商务却逆势而上，数据相当亮眼。Tik Tok电商每月有超过2亿的短视频内容和超过900万的电商直播，成为激发消费者消费兴趣的重要来源。
另一个重要现象是，Tik Tok电商的交易行为正在跳出短视频和直播。据统计，今年Tik Tok电商有商品意向的搜索行为比去年增长了217%；用户也会关注自己喜欢的Tik Tok，没事逛逛商店。店铺的PV今年增长了279%；Tik Tok购物中心的GMV今年也上涨了6倍。
衰落的电子商务巨头在Tik Tok遇到了日益强大的电子商务。淘宝、JD.COM和拼多多最后是谁被拉下来的？
