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最近，17岁的Ashley Henneford每次上网做的第一件事就是制作一个视频，并添加#拯救抖音#的字幕。
“抖音是我成长的一部分。”最近“美国将封杀抖音”的传言甚嚣尘上，对此她表示，“失去抖音就像失去了自己的一部分。”
持这种想法的青少年不在少数。在美国，通过抖音社交、发布新闻、分享和娱乐已经成为一种趋势。疫情以来，抖音已经成为“解闷、分享生活、居家必备”的“网上冲浪神器”。
抖音在美国互联网潮流中的“万人迷”设定，成为这一社交应用在世界其他地方发展的“缩影”。
抖音的前世
作为一款新潮的短视频社交软件，抖音受到年轻人的青睐，显示出强大的社会影响力。据“传感塔”数据分析公司统计，仅在美国，抖音就被下载了超过1.65亿次。
作为“字节跳动”全球化战略的杀手锏，抖音的发展显示了公司“天生全球化”的雄心:
2016年9月，Tik Tok在中国正式上线。
2017年夏天，字节跳动正式推出抖音海外版《抖音》。
2017年11月，字节跳动以10亿美元收购了北美音乐短视频社交平台Musical.ly。此次收购可谓是“一波未平一波又起的逆袭”:在产品形态上，抖音和TikTok经典的15秒配乐的短视频内容形式和单一信息流的浏览界面与2014年上线的Musical.ly一脉相承。
2018年8月，字节跳动关闭了Musical.ly，并将用户转移到抖音。
相应的，抖音也随着下载量的快速增长，进入了全球转型的快车道。2018年第一季度，抖音以4580万次的下载量首次成为App Store中下载量最多的应用。
抖音建了一条“河”
目前，在抖音平台上，以#拯救抖音#为词条的视频累计播放量已超过8亿。可以看出，抖音已经显示出强大的影响力，尤其是在年轻人当中。
那么，抖音是如何成为全世界年轻人的“好心肠”的呢？如何在竞争激烈的全球市场中创造自己的独特优势？这对想出海的社交媒体有什么启发？
2019年5月，在首届数字中国建设峰会上，字节跳动CEO张一鸣将字节跳动的出海游戏总结为“技术出海，本地化运营”。
技术出海，重在产品线的设计。与字节跳动旗下的其他内容产品一样，抖音通过算法分发向全球用户推荐个性化内容。根据不同用户对内容偏好不同的特点，抖音采取了丰富的运营策略。
“日本人比中国人害羞，不知道怎么做视频，所以我们简化了动作。另外，日本人在心理上喜欢抱团，所以我们利用从众心理，适当释放一些群体挑战。”日本抖音的主要运营者杨进在接受媒体采访时分析道。
本土化，即利用当地的知名明星和特色文化进行视频传播。在日本，抖音邀请了超人气歌手彭薇薇、女子偶像团体E-Girls、YouTube红人菲舍氏；；在美国，抖音邀请了脱口秀主持人吉米·法伦和滑板/演员托尼·霍克；在印尼上线的第一天，抖音为100多位网络名人和明星举办了一场线下派对...
此外，在人才配置方面，抖音招聘了一支精通全球沟通的本地高管团队。5月19日，抖音的全球首席执行官候选人确定为前迪士尼高管凯文·迈耶。在法律事务、信息安全和音乐版权等细分领域，高管的选择是:在微软法律部门工作了20多年的埃里克·安德森、曾在美国空陆军和国防部工作的诺兰德·克劳迪(Nohrlander Claudie)和曾在华纳音乐工作的奥莱·欧伯曼(Ole oberman)相继加入抖音，负责此事。
“一招猛如虎”，抖音形成了自己的护城河。
根据2018年全球下载量最多的应用榜单，在最受欢迎的五大应用中，脸书的应用占据了四个，只有第三名落入了抖音的口袋，打破了榜单多年来由脸书独霸的格局。
统计机构TensorTower的最新数据显示，2020年4月，抖音已经正式突破20亿次下载，包括iOS和android系统。据应用介绍，这个目标已经突破15亿次下载，间隔仅5个月。
抖音留下了什么？
作为国内发展最快的社交媒体应用之一，难免“树大招风”。
早在2019年，美国就“拍拍”抖音:针对数据隐私和转移政策问题，美国外国投资委员会对抖音进行了调查。
最近更是雪上加霜。从7月6日美国政府考虑禁令到8月2日微软宣布将与字节跳动谈判收购抖音的跨国业务，字节跳动社交媒体的全球化遭受了沉重的打击。
不仅是美国，印度也在6月30日宣布，包括TilTok在内的59款中国app被封禁，其中还涉及微信、葵、Uvideo、微博等社交媒体应用。
抖音的落败，不仅意味着字节跳动出海时被“撞了腰”，也意味着中国社交媒体的出海之路“又堵又长”。
在抖音的《出海》中，最初的全球定位和脸书标杆的选择，决定了该应用未来将面临的博弈。目前，我们不知道抖音最终会走向何方。也许，这是它航行的最后一个故事，也可能只是一个节点。我们必须等等看。
无论如何，抖音的故事所带来的经验和教训已经成为中国其他想要走出国门的社交媒体生动的“实践教材”。
《告海状元》是一个数据隐私问题。在移动互联网数字化时代，隐私保护是一个全球性问题，也是各国政府监管的重中之重。例如，在美国，自脸书隐私丑闻爆发以来，监管机构对社交媒体公司数据隐私问题的审查比以往任何时候都更加严格。可以说，严格的信息安全审查是社交媒体业务可持续发展的必要条件。
其次是内容安全。移动互联网的普及降低了互联网使用的年龄门槛，这一点从抖音众多的年轻受众就可以看出来。如何有效保护年轻用户，成为社交媒体出海的一大挑战。
同时，面对激烈的内外竞争和地缘政治紧张局势，企业还要考虑国际政治因素造成的不可抗拒的沟通障碍，提前预测风险。有效评估出海风险，积极关注当地政策，也是社交媒体出海的“金钥匙”。
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