Tik Tok将推独立APP，然后争取种草业务。
加油，Tik Tok版的“红宝书”又来了。
近日，据Tech Planet报道，Tik Tok计划推出一款独立的种草APP“宋克”，主要针对年轻人的生活方式社区。这款产品的口号和小红书很像，是“年轻人的新生活方式”。
来源:科技星球
据悉，字节跳动旗下的北京微播视界科技有限公司于今年5月18日注册了名为“宋克安卓软件”的软件著作权，是Tik Tok APP的开发者。
此前，媒体还检索到一个疑似“可嘉”网站的二级网址:kesong.douyin.com。但是这个网址现在还打不开，只能看到值得称赞的logo图片。
值得注意的是，2018年，字节跳动已经推出了一款名为“新草”的青少年种草APP，以图文并茂的方式专注于种草。
但由于成本过高，这款于2018年10月上线的APP于2019年8月停止运营。对此，业内人士认为，原因是字节跳动的内容分发逻辑不符合种草平台的调性，小红书、吴德等平台的实力导致字节跳动种草业务首战告捷。
“赞”的推出，象征着字节跳动对种草业务发起的又一次大规模进攻。
因为首战失利后，字节跳动并没有放弃，而是在沉寂了一段时间后，选择将图文并茂的种草业务放入Tik Tok APP，通过内部入口的形式降低了试错成本，也为流量挖掘提供了便利。
据悉，2021年，Tik Tok APP推出图文种草功能，将完成大Tik Tok模式，打造直播+短视频+图文的完整内容生态。
为此，Tik Tok同时推出了1亿级流量扶持计划。今年1月，有媒体报道称，Tik Tok内测中将种草设为一级入口，进一步提升了种草业务的权重。
Tik Tok App测试“种草”一级入口截图
并且在相关呈现模式上，Tik Tok借鉴了经验，借鉴了小红书的双排瀑布模式，抹去了算法喂食的痕迹，给了用户充分的选择权。
并且相比Tik Tok单线信息流的设计，这种模式也可以为品牌和商家提供更丰富的投放场景。
除了双排模式，Tik Tok还在搜索中加入了类似于体验的“体验”功能，并且在一些拥有窗口展示功能的创作者中，还加入了“好物推荐”和“种草视频”功能，进一步丰富了种草内容的展示方式。
总的来说，在“新草”APP第一次失利后，字节跳动和Tik Tok已经在大Tik Tok体系内尝试了各种风格的水，取得了不错的效果。在Tik Tok平台上，种草相关话题的播放量已超过1200亿次。
此次，“宋克”独立种草APP的推出，象征着字节跳动第二次种草大战。单从目前的布局来看，Tik Tok充满信心。
布局全球兴趣电商，解决Tik Tok种草最大难题
为什么屡战屡败的Tik Tok还在赌“种草”？原因很简单:现金。
以种草鼻祖小红书为例。2020年，小红书的广告收入为6-8亿美元，约占总收入的80%。
来自Crowley的研究报告也指出:超过80%的用户会在种草后一周内完成购买，74%的用户曾经购买过种草的商品，67.8%的用户认为种草的内容对其最终购买行为影响很大。
这两类数据证明了种草对于电商的关键价值，尤其是在电商发展到“带货找人”的阶段，可以主动帮助用户发现有潜在需求的种草业务，成为最高效的工具。
与其他平台不同，种草非常符合Tik Tok的电子商务战略。
众所周知，对电子商务的兴趣是Tik Tok近两年的标志。今年5月，电子商务总裁魏将这一概念升级为全球兴趣电子商务。
但是，两者的核心概念都离不开“利益”二字。业内将这两个概念定义为“导购”的升级版。应用场景是，一开始没有购物计划，但是看了直播和视频后，你不自觉的下单了。
这种购物体验很像小红书的种草模式，和种草生意相辅相成，变成了顺便做的生意。
但需要注意的是，即使小红书的种草模式这么好，也有一个天然的矛盾，那就是种草内容消费与电商购物的兼容性。
原因很简单。种草的关键在于用户生产的内容，带来个人体验和信任，从而调动起超高的转化率。看起来和广告一样，但又大不相同。即使在种草氛围最浓的小红书，一个帖子贴上“广告”标签，转化率也会降低。
这也是很多人才和品牌绕开平台，私下“虚拟种草”的一个关键点。总之，真实的种草内容是吸引人的，但是用户自然讨厌广告。
如何平衡社区内容和商业内容的比例，从而达到微妙的平衡，成为内容平台向电子商务转型的关键矛盾。
作为国内最大的泛娱乐内容平台，Tik Tok在发展电商、种草的时候，也逃不出这个问题。去年下半年，Tik Tok推出了独立电商APP“Tik Tok盒子”。当时有消息透露，Tik Tok内部员工认为Tik Tok的电商元素太多，可能会影响Tik Tok的内容生态，从而影响用户体验。
然而，上线半年多以来，Tik Tok的盒子逐渐失去了声音，这个区分电商购物和内容消费的计划也逐渐破灭。
前段时间，当Tik Tok把“商城”放在首页一级入口的时候，收到了很多媒体的质疑。有媒体认为“Tik Tok电商正在杀死Tik Tok”，因为电商比重过大，切割了平台的内容和娱乐属性。简单来说，抖音变得“没有以前好玩了”。
在全面发展电子商务的道路上，Tik Tok收获颇丰。据Late LatePost报道，Tik Tok第一季度广告收入同比增长超过10%，其中超过1/3的广告收入来自电子商务。
但这并不能改变上述内容的矛盾，而这个矛盾就像达摩克利斯之剑一样，一直悬在Tik Tok的头上。
最新的全球兴趣电商，以及值得称道的独立种草APP计划，其实都在解决这个核心矛盾。
事实上，“赞第一”的引入和“Tik Tok盒子”的功能有些类似。后者是把电商独立出来，前者是把种草内容独立出来，为Tik Tok日益壮大的电商提供流量来源，用优质的种草内容做过渡。
其次，在Tik Tok内部，也意识到了电子商务对内容的伤害。根据LatePost的最新报道，今年以来，Tik Tok降低了电商内容的分发比例，扩大了电商以外的消费品类别。
最重要的是全球兴趣电商的上线。“全球”这个词，意味着Tik Tok正在从之前的内容领域广告，扩展到搜索和商城的中心领域和营销领域，以及大Tik Tok的多个流量渠道，如今日头条、西瓜视频等。
本质上还是用优质的内容来连接商品和消费者，只是渠道和领域多了，导致分散的单一内容营销带来的体验下降。
与小红书等内容平台不同，Tik Tok正在不断加强电子商务基础设施的建设，为用户提供更好的消费体验。
在重磅战略布局下，困扰众多内容平台的电商矛盾正在逐步化解。
巨肉搏草，内容策略是关键。
除了Tik Tok，近日来，淘宝、JD.COM等传统电商平台也开始加强内容专区的建设。
7月3日，位于JD.COM App推荐的C位的JD.COM新百货，通过短视频和图文推出种草模式，图文种草秀、人才测评、内容种草官等一系列小红书元素出现在其中。
同样，在Tik Tok，JD.COM新百货种草的逻辑是补齐主APP中的内容短板，打造完整的购物闭环。
淘宝也采取了类似的做法。戴珊执掌淘宝部门半年的时候，内容战略就成为了不可忽视的一部分。
今年天猫618预售前，岱山再次重申了内容的重要性。“除了各种规则和交易环节，今年我还会在这个新的内容齿轮上进行巨额投资。购物和直播这两个独立的中心内容领域将承担更大的责任。”
最近最引人注目的是淘宝第一猜短视频为商家带来精准流量的同时，淘宝也显得更加激进。今年6月，有媒体报道称，淘宝将把首页短视频比例提高到30%。
除了这两个典型案例，还有拼多多的拼小圈、美团的“向真”、知乎的“潮”等众多巨头。但在众多巨头看中内容型电商这条路的时候，也有一些不同的声音。
比如罗永浩，他认为靠内容直播对销售的帮助有限。
此前，罗永浩在朋友的直播间表示，直播行业存在不正之风，很多人都意识到了内容的重要性，但老罗“觉得不对，还想谈产品。内容会拉起场视图，但对直销的帮助还是有限的。”他举了一个例子，直播间40%的人进来后直接去购物车下单就走了。
这个想法的关键是产品和服务的竞争力足够硬。对于平台来说，物流的时效性，产品的质量保证，品类的丰富性等。都是竞争力的象征。
在这方面，各大平台其实都有布局，比如京东物流的强大实力，陶涛庞大的事业群等等。就连Tik Tok也在不断加强基础设施建设。
一般来说，巨人的内容战略更多的是意识到自己业务的短板，为了优化自己的服务，选择入局。
最重要的是，在巨人的探索过程中，内容和电商的关系得到了更清晰的检验，整个市场呈现出更多的变化。
当有“除草”实力的电商平台也学会了种草这一招，小红书要小心了，用户的钱包更要小心了。
作者:老典
