来源:经济观察报
白晨
2005年出生的贵州女孩“狮鸭”不到200天即将迎来中考；在千里之外的湖南，2001年出生的“舒团”将于近期迎来她的第二次高考——因为上次高考失利，她与理想中的学校擦肩而过。
现实中，这两个女孩似乎没有多少共同之处。一个面临中考，一个准备二战高考。鸭子很喜欢汉服。她加入了很多汉服分享圈，没有喜欢的明星。但她喜欢新演员肖恩肖。她会去微博给他列清单，用自己的零花钱买偶像专辑。但在小红书App里，他们被归为一类标签:学习领域的创作者。
如果你和他们多聊一点，你会发现他们其实在性格上有共同点，有点害羞，回答简短，但是极其有主见。比如我们和舒讨论上一期名人大热，她认为偶像化的目的是激励自己，在能力范围内对偶像化要理性。她甚至用辩证法解释了边界。但狮鸭更“现实”——在零花钱这件事上，她希望通过自己的努力尽快实现“财务自由”。
打卡正在成为无数狮鸭和艺人实现自我的方式之一。今年年初，小红书曾经公布过这样一组数据:每天有几十万人在小红书上用视频打卡记录自己每天的学习过程。其中，00后地瓜在App中留下超过10万小时#学习打卡#记录，总时间可完成1560套“三年模拟五年高考”。
学习打卡不仅仅出现在小红书上，Studyaccount和Studywithme正在成为最吸引年轻人的学习打卡形式之一。在微博中，超级话题#studyaccount#常年占据教育榜第一。截至目前，拥有超过69万粉丝，47.1万帖子，44亿阅读量。同样的内容也在Tik Tok、Aauto Quicker等平台受到追捧。Tik Tok有86000个关于studyaccount话题的视频，总播放量达15亿次，而Aauto faster中有22000个以studywithme为标签的作品。
又一个“网络名人”
2012年，全球知名视频平台youtube上出现了第一个vlog，这被视为vlog这种新的视频模式的诞生。如今，仅在youtube平台上，每小时就有2000部vlog作品诞生。
对于全球90后甚至00后来说，vlog逐渐成为他们记录生活、表达个性的最重要方式。
2017年6月，韩国一个名叫“Bot-No-Jam”的男孩发布了一些7小时的视频。整个拍摄过程中，他只是静静的学习。短短两个月，他就获得了几十万的订阅量，成为韩国“另类”的网络名人。到目前为止，他已经发布了几十个视频。视频的内容很简单，呆在自己房间里，坐在办公桌前，看各种书，做笔记就行。他从来不说话，很少起床，但不知怎么就成了土生土长的韩国网络名人，甚至还被邀请去电视台分享。
“狮鸭”的小红书主页和韩语中“无聊机器人”意思的男孩很像。她只发布了14个视频，却收获了15000个赞和收藏。但相比《Bot-No-Jam》的长时间录制，狮鸭的vlog是双速剪辑，而且在视频的选色和配音上，狮鸭表现出了女生特有的细腻:她会为自己的vlog配上舒缓的音乐，向网友征集励志句子。
对于狮子和鸭子来说，拍摄vlog是最简单的事情。“用小红书自带的功能，半个小时就能搞定。”狮子说，这已经给她形成了一个生活习惯:学习到11点，半小时做一个vlog，发表在她的笔记里。
今年11月，小红书社区生态运营负责人纪典分享了过去一年社区内容的三大趋势:记录现实生活的Vlog消费飙升，学习健身等自律打卡内容备受年轻人追捧，多元兴趣汇聚成圈子。“小红书变了。”纪典表示，Vlog正在成为社区中增长最强劲的内容类别之一。过去一年，小红书社区月视频笔记增长265%，每月有近1亿人观看小红书Vlog。
Vlog正在创造新一代的网络名人。据此前报道，“主播/网络名人”以54%的绝对优势高居90后最向往的新兴职业榜首。向网络名人学习似乎是00后学生走向网络名人的另一个突破口。
谈及选择打卡App的原因，狮鸭和外科医生的想法有些出乎意料。这位拥有21000名粉丝的艺术家已经收到了广告商的邀请。“有广告商想在这里放试卷辅导用书的广告，他们还把试卷邮寄给了我。”说到这，外科医生有点傻眼了。“但我没有接受他们的晋升要求，因为我看到试卷质量一般。”“我看到很多网络名人都能赚钱。我就想试试能不能经营自己的品牌，说不定还能赚点零花钱。”狮子说。虽然在当地，狮鸭家也算是中上水平。她有一对体制内的父母，就读的学校也是当地的私立中学。她每个月能从父母那里拿到1000元左右的零花钱。但她还是希望通过经营自己的IP赚更多的钱，“这样我就可以买更多自己喜欢的汉服了。”狮子在电话里狡黠地笑了。
用手机自律
在很多成年人因为不断沉迷游戏和短视频的快感而变成低头族的同时，对于这样一群年轻的00后女孩来说，手机成了她们自律的工具之一。
除了小红书，狮鸭说，她和同学用的软件大多是自律软件，“比如番茄钟，可以帮我记录自己能集中注意力多久。”狮子说。但因为高考失利，她选择了复试，自以为通过坚持学习打卡，成绩有了相当大的提高。“相当于督促自己不断学习。有持续的动力。”
然而，仍然不允许他们过多地使用手机。“我回复消息比较慢，可能差不多好几天才能回复，也很少看手机”，是狮鸭和舒万给出的一致回复。当然这和学校的限制有关系。除非是简单的老年机或者只有通话功能的电话手表，否则不允许将智能手机带入学校。“我不喜欢像男生一样玩游戏，所以手机只是单纯的作为工具。”舒说。
今年9月，《中国青年报》发表了一篇题为《手机的夏天之战》的教育报道。青少年沉迷手机——近年来，这个话题早已成为各大媒体平台的“常客”。围绕手机的各种家庭教育问题，在太多家庭中扮演着“麻烦制造者”的角色。社交网络、电子游戏、青少年亚文化……对于青少年来说，手机的存在为他们提供了一个通往互联网世界的终端窗口；但与此同时，当孩子徜徉在这个五光十色的世界里时，家长们难免会担心孩子会不会沉迷于虚拟世界而忽视了学习和生活本身。
但或许出乎大多数成年人的意料，在手机App里打卡已经成为部分00后学生的自律方式之一。“我觉得当一个人养成良好的生活习惯，不拖延的时候，他自然不会过多的使用手机。”舒说。
00女孩的梦想
但是，如果你在小红书上搜索一下，你会发现，选择在这里记录生活和学习的人，女生占了绝大多数。“男生喜欢玩游戏。我和我的好朋友都喜欢在小红书上种草。”之所以选择在小红书App打卡，是因为狮鸭认为这是受过去使用习惯的引导；外科医生给了我们类似的答案。除了日常学习打卡，从狮鸭和艺人的收藏中可以看出，吸引他们的依然是专注于女生更关心的领域，比如美容护肤。
但他们感兴趣的内容各有侧重:艺人们除了对美的一致偏好，还会在社区里与粉丝分享肖恩强的动态和最新专辑；至于狮鸭，她可以在这里找到自己喜欢的汉服圈。
小红的书更像是属于女孩子，尤其是00后的童话世界。小红书社区成立之初，用户以女性居多，互相分享购物经验，中后期的营销运营动作都是围绕女性用户展开的。虽然小红书合伙人曾秀莲之前对腾讯《一线》表示，仅2018年一年，小红书平台男性用户占比就从10%激增至近20%。小红书相关负责人在接受记者采访时指出，小红书是一个社群，线上社交圈很容易形成。找到一个圈子，就有乐趣了。这里的男性更喜欢旅游、运动、家装等。但即便如此，这个平台80%的用户还是女性。亦舒说，在这里她和她的闺蜜们可以找到许多针对学生的平价护肤品推荐，这也是吸引她登录该应用的原因之一。
对于舒来说，肖恩肖不仅是她学习的动力，甚至直接影响着她对未来生活的向往。她的志愿高考学校不在北上广，她希望自己能在明年的高考中顺利进入重庆工商大学。“专业不重要，也没想过”。选择这所学校的原因有:一是因为这是肖恩·肖出生的城市，她想去看看偶像生活过的地方；第二，重庆正在成为众多短视频中的网络名人之城。近年来，中国涌现出许多“网络名人”城市，但就哪些城市最热门而言，重庆肯定在其中。川美校区二零二厂轻轨路口洪亚东...重庆的“网络名人”打卡点层出不穷，作为旅游目的地的重庆在全国异军突起。
至于狮子和鸭子，她还没来得及从长远考虑。她希望通过打卡让自己振作起来。在狮鸭的小红书笔记里，一个vlog获得了近8000个赞，2700多个收藏；这个视频的副标题是:
你问我为什么努力？
为什么早上五点起床背单词？
为什么三天之内笔芯就用完了？
为什么写数学题要写到十一点？
因为，我想考上好大学。
我想要一份好工作。
我想要一栋自己的小房子。
我想让我的父母过上更好的生活。
我想有更好的生活，我想乘风破浪，让自己发光…
