张远写的
编辑精美
价值官的解释:
ID:wenyujiahizguan
去年6月，爱奇艺创始人兼CEO龚宇在网络视听大会上公开炮轰短视频二创是“软盗版”。一年后，爱奇艺成为爱优腾三大长视频平台中第一个与短视频平台达成合作的。7月19日，爱奇艺宣布与Tik Tok集团达成合作，探索长视频内容的二次创作和推广。根据合作内容，爱奇艺将授权Tik Tok集团使用其内容资产中具有信息网络传播权和分授权的长视频内容进行短视频创作。
第一次盈利后，
爱奇艺为什么选择与Tik Tok联手？
去年长视频平台剑拔弩张，某种程度上是面对短视频竞争的一种应激反应。但今年第一季度首次实现盈利，让爱奇艺意识到，不断提升内容质量和运营效率，可以有效促进会员业务的增长，实现健康的财务状况。你只需要围绕内容苦练内功，就有望走出多年亏损的泥潭，不用担心短视频平台的围攻。
或许正是因为找到了自己的节奏，盈利压力得到了缓解，爱奇艺开始从长远的角度重新审视与短视频平台的关系。表面硝烟之下，长短视频早已结成牢不可破的“共生”关系，两利两伤。只有摒弃对抗思维，打破双方的“版权僵局”，建立平衡互利的良性关系，长视频平台自身才能实现利益最大化。
虽然爱奇艺第一季度首次盈利，但这主要得益于“降本增效”初见成效，付费用户数量停滞的问题仍有待解决。从去年开始，长视频平台掀起涨价潮，折射出行业突围的困局。不仅是爱奇艺，长视频平台似乎也触及了用户增长的天花板。只能通过优质内容提高用户粘性，然后提高会员价格来促进收入增长。但是用户的付费意愿是有上限的，会员费不可能无限上涨。长视频平台只有找到新的流量来源，才能拿到未来的门票。
目前，放眼国内互联网市场，短视频无疑是长视频平台最重要的潜在“流量池”。过去几年，短视频的“导流效应”已经被很多作品验证。一旦版权的闸门完全打开，民间“二创”的侵权风险将被解除，有望为长视频平台带来源源不断的新用户。三大长视频平台中，优酷背靠阿里，腾讯视频是腾讯娱乐版图的重要组成部分。独立开发的爱奇艺对外部流量更为饥渴。从这个角度来说，作为国内最大的流量平台之一，拥有超6亿日活用户的Tik Tok无疑是爱奇艺的不二之选。
当“内容长期主义”
找到“价值放大器”
近年来，爱奇艺坚持的“长久主义”正在得到市场的认可。仅上半年就在全网推出了《天下》、《我的心》、《警察荣誉》等爆款剧。如果这些剧能通过短视频平台进一步传播、发酵和突破，内容和商业价值将成倍增长。据了解，在此次合作中，Tik Tok还将实现跨端跳转，用户在Tik Tok看到二创内容后可点击跳转至爱奇艺观看专题片，这无疑将为爱奇艺的新剧宣发、新品推广和会员收入带来持续的收益。目前，《天下》相关视频的Tik Tok播放量有64亿次。如果实现跨端跳转，哪怕转化率只有1%，也会给爱奇艺带来6400万观众。
除了对爱奇艺未来的新剧有很大帮助，Tik Tok还可以盘活存量片库。从去年开始，宫廷模仿秀已经成为Tik Tok的热门内容，这证明了值得反复思考和品味的经典戏剧永远不会过时。在创作者的反复演绎下，总能引领新潮流，影响力边界不断扩大。一年前，《宫中皇后》还在给乐视和优酷带来营收。爱奇艺手中不乏独家经典IP。火中涅槃在网络上的地位不亚于宫中后妃。一旦Tik Tok的大神们被允许自由工作，必将掀起一股全民重温的热潮，吸引大量用户重新回到爱奇艺，再次刷屏。
不仅如此，Tik Tok推荐的“去中心化分发”也会让爱奇艺电影库中更多的经典内容找到自己的精准受众，被激活的“长尾价值”不容小觑。作为参考，今年2月，腾讯以18亿元拿下了6000多部影视作品6年的网络传播权，其中只有《黄金时代》略有知名度。我们也可以看到这些经典内容的价值潜力。但爱奇艺的内容库影响力比黄金时代更大，未来的收益可能会让它取之不尽用之不竭。
有爱奇艺投资人在雪球自信地表示:短视频会给长视频带来巨大的拓展游戏，相应的变现渠道会大大提高。受与Tik Tok合作的利好消息刺激，爱奇艺美国股价当天上涨近10%。
“破冰”，
或者改变长视频行业的格局。
爱奇艺虽然是爱优腾中第一个与短视频平台“冰释前嫌”的平台，但并不是第一个家长视频平台。今年3月，搜狐视频向Tik Tok、西瓜视频、今日头条开放了所有自制影视作品的二次创作授权。
仅仅合作四个月，搜狐自制剧《法医秦明》的相关视频在Tik Tok的播放量已经增长了11.4亿次。搜狐视频在Tik Tok的合作下重回舞台中央，这也向其他短视频平台发出了强烈的信号。当时我们预测很快会有更多的模式可以借鉴和跟进，我们通过讨论和协商寻求共识。我们万万没有想到，四个月后会等到爱奇艺和Tik Tok牵手的消息。
显然，烧钱10年后看到了盈利的曙光，流量泡沫后回归基础内容，让长视频平台开始站稳脚跟，从抱团到求休战，毫无负担的爱奇艺成为第一个“破冰”的。
正如龚宇所说，“这是双方尊重和保护知识产权、探索合作共赢的重要一步。”推动版权合作机制的建立，对于长短视频内容的创作者意义重大，也将为长短视频平台未来的发展扫清障碍，注入一剂强心剂。一方面，影视创作者不仅不再担心侵权，还有机会接触到更多的观众，获得更大的商业价值。另一方面，二次元创作者不再有“戴着镣铐跳舞”的后顾之忧，自由有保障的版权环境会激发他们更加澎湃的创作热情。
价值官认为，爱奇艺与Tik Tok的合作将对行业起到更大的推动作用，可能打破目前三家公司之间的竞争平衡，引发另外两家公司的连锁反应，从而对市场格局产生深远影响。这次联姻或许意味着长短视频平台的战争即将尘埃落定，以版权合作的模式翻开全新的一页。
