自媒体又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指以私人的、大众的、广义的、独立的传播者，通过现代化、电子化的手段，向不特定多数人或特定个人传播规范性和非规范性信息的新媒体。目前自媒体的主要内容制作主要是图文、短视频、动漫、直播等。
从传媒行业的产业链来看，上游是内容生产，内容生产主要来自UGC、PGC、PUGC，中游是内容传播和分发，主要包括自媒体平台和MCN。对于下游的变现环节，自媒体的盈利渠道主要有平台流量补贴、广告、付费服务、产品销售收入等。
资料来源:中国商业产业研究院。
上游内容生产
一是自媒体用户数量保持稳定增长。
中国互联网络信息中心数据显示，截至2020年3月，我国网民规模9.04亿，比2018年底增加7508万人，互联网普及率达到64.5%，比2018年底提高4.9个百分点。
资料来源:CNNIC和中国商业产业研究院。
截至2020年3月，中国移动互联网用户规模为8.97亿，比2018年底增加7992万。网民使用手机上网的比例为99.3%，比2018年底上升0.7个百分点。
资料来源:CNNIC和中国商业产业研究院。
