1.中国农村互联网用户数量和规模不断扩大。
近年来，我国大力推进农村互联网建设，目前已初步建成融合、泛在、安全、绿色的宽带网络环境，基本实现了“城市光纤到楼入户、农村宽带到乡镇”。2019年，我国已建成全球最大的光纤和移动通信网络，行政村光纤和4G比例超过98%。
中国互联网络信息中心发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年一季度末，我国农村网民规模为2.55亿人，占全部网民的28.2%，较2018年底增加3308万人。随着互联网的快速渗透，农村电子商务支撑服务体系将加快完善，城乡“数字鸿沟”将不断缩小。
2.农村地区的互联网普及率逐年提高。
近年来，中国农村地区的互联网普及率逐年提高。根据中国互联网络信息中心的最新数据，2019年中国农村地区互联网普及率为46.2%，比2018年底提高7.8个百分点。城乡互联网普及率差距缩小5.9个百分点。
截至2020年6月，我国城镇互联网普及率为76.4%，与2020年3月基本持平；农村地区互联网普及率为52.3%，比2020年3月提高6.1个百分点。城乡互联网普及率差距缩小6.3个百分点。
3.中国快递网点覆盖97%的乡镇。
2014年，国家邮政局启动“快递下乡”工程。六年来，我国快递服务网络不断完善，快递服务深入农民生活，呈现准公共服务属性。2019年，中国“邮政下乡”和“快递下乡”工程持续推进。邮政普遍服务的可及性和均衡性不断提高，快递服务遍布城乡并开始向村级延伸。
国家邮政局公布的数据显示，截至2019年底，全国55.6万个建制村实现通邮，提前一年实现所有建制村通邮目标；农村地区快递网点超过3万个，公共取送点6.3万个，乡镇快递网点覆盖率达到96.6%。2019年，全国农村地区接收和投入快递超过150亿件，占全国快递业务总量的20%以上，支持工业品下乡和农产品进城超过8700亿元。
到2020年9月，全国几乎所有县级以上城市都有快递网点，快递网点已覆盖3万多个乡镇，覆盖率达97%，基本实现“乡镇网点”。
4.农村居民网购消费能力有所提升。
随着改革开放和经济的快速发展，低线城市和农村较低的物价水平和生活成本使当地人民拥有更多的可支配财产，城乡收入差距正在逐步缩小。
2019年，全国居民人均可支配收入30733元，比上年名义增长8.9%，扣除价格因素实际增长5.8%。其中，城镇居民人均可支配收入42359元，增长7.9%，扣除价格因素实际增长5.0%；农村居民人均可支配收入16021元，增长9.6%。扣除价格因素，实际增长6.2%。
2020年，全国居民人均可支配收入32189元，比上年名义增长4.7%，扣除价格因素实际增长2.1%。其中，城镇居民人均可支配收入43834元，增长3.5%，扣除价格因素实际增长1.2%；农村居民人均可支配收入17131元，增长6.9%。扣除价格因素，实际增长3.8%。
根据国家统计局的数据，中国农村居民的消费支出一直保持快速增长。近年来，农村居民人均可支配收入持续快于城镇居民。受此因素推动，2019年农村居民人均消费支出名义增长9.9%，比城镇居民快2.4个百分点。其中，农村居民人均教育、文化、娱乐、医疗等支出。保持了两位数的快速增长。
2020年，全国人均消费支出21210元，比上年名义下降1.6%，扣除价格因素实际下降4.0%。其中，城镇居民人均消费支出27007元，下降3.8%，扣除价格因素，实际下降6.0%；农村居民人均消费支出13713元，增长2.9%，扣除价格因素，实际下降0.1%。
注:2012年支出增长率为13.16%。
近年来，我国农村居民人均可支配收入和人均消费增速快于城镇，农村网购消费增速也明显快于城市。同时，随着互联网覆盖率的提高，大量农村居民接触互联网，农村网购规模不断扩大，成为消费增长的重要因素。
截至2020年3月，三线及以下市场网购人群占本地区网民的比例比2018年底提高了3.9个百分点；农村地区网购人数达到1.71亿，占网购人数的24.1%。根据以上数据分析，近年来我国农村居民的网购消费水平和消费能力有了很大的提高。
5.中国农村网络零售额加速增长，东部地区表现亮眼。
2019年，随着数字农村建设、农村电子商务综合示范、电商扶贫等工作的深入推进，我国农村电子商务继续保持良好发展态势。农村网上零售和农产品规模继续扩大，农村消费市场潜力进一步释放。农村电商模式持续创新，电商扶贫实现国家级贫困县全覆盖。电子商务积极助力农业供给侧改革，为乡村振兴提供新动能。中国农村电子商务经历了市场培育初期，正在快速成长，加速转型升级，逐步走向高质量发展的新阶段。
商务大数据监测显示，2019年，全国农村网络零售额达到1.7万亿元，占全国网络零售额的16.1%，略高于上年；同比增长19.1%，高于全国网络零售2.6个百分点。其中，农村实物商品网上零售额13320.9亿元，占全国农村网上零售额的78.0%，同比增长21.2%。
2020年上半年，全国农村网络零售额7668.5亿元，同比增长5%；其中，实物商品网上零售额6999亿元，同比增长7.3%；全国832个国家级贫困县网上零售额684.8亿元，同比增长13.3%，高于全国农村网上零售额增速8.3个百分点；全国农产品网上零售额1937.7亿元，同比增长39.7%。
分地区看，2019年，我国东、中、西、东北地区农村网络零售额占全国农村网络零售额的比重分别为76.6%、12.0%、9.4%和2.0%，同比分别增长19.8%、17.1%、17.6%和10.2%。
分省份看，2019年中国农村网络零售额浙江、江苏、福建、河北、山东排名前五，占全国农村网络零售额的73.6%，前十大省份占比87.2%。从增速来看，福建、西藏、甘肃、江西、重庆零售额同比增速位列前五，增速均在20%以上。
6.下沉市场的兴起推动了农村电商市场的进一步发展。
近年来，中国的“下沉市场”已经成为电子商务的增量来源。三线以下的市、县、镇、农村人口多、地域广、地域分散，传统流通服务成本较高，是电商平台发挥作用的重要领域。
随着下沉市场成为网络消费的重要增量市场，根据摩拜科技(MobTech)发布的数据，中国下沉市场的网购用户近年来一直保持高速增长，为网络消费提供了用户基础。2019年，“下沉市场”电商活跃用户数接近4亿，占移动电商总数的57.4%，日均使用时长超过1小时。
电商平台在有效获取客户、渗透下沉市场的同时，持续深耕新零售、本地生活等。，不断释放下沉市场的消费潜力，满足消费者多样化、品质化的需求，促进消费升级。
麦肯锡《2019中国数字消费趋势报告》显示，小城镇年轻电商购买力超过一线城市，他们追求与品质消费平等的生活调性权利。相对于大城市的消费者，中小城市的消费者对价格的敏感度更低。下沉市场的消费者不仅关注打折商品，也关注价格更高的奢侈品、特价商品和难以买到的限量商品。
根据麦肯锡的预测，未来中国中产阶级和富裕家庭的比例将大大增加，预计2022年将达到81%。其中，三四线城市增长最快。到2030年，中国个人消费将从2016年的29.6万亿元增长到65.3万亿元，其中超过66%的增长来自下沉市场。
随着中央促进消费政策措施的深入落实，低线城市和农村居民消费能力日益增强，成为扩大内需、稳定增长预期的新亮点。其中，实物商品网上销售增长强劲，成为近年来农村消费的突出亮点。未来十年，农村电子商务市场有望超过城市。
