记者|刘艳秋1
6月2日，中国网络视听节目服务协会在第九届中国网络视听大会上发布了《2021中国网络视听发展研究报告》。《报告》显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，2020年网络视听产业规模超过6000亿元。
报告在中国互联网络信息中心的支持下，基于数据挖掘、研究和第三方数据，对2020-2021年网络视听行业的现状和发展趋势做出了判断。主要包括中国网络视听产业规模与格局、网络视听用户行为特征与偏好、2020-2021年网络视听节目洞察与行业判断、网络视听产业发展趋势及2021年网络视听报告核心发现等五个方面。
报告显示，截至2020年12月，中国网络视听用户规模达9.44亿，较2020年6月增长4321万，网民使用率为95.4%。2020年，网络视听应用的用户规模将进一步增长，但增速低于网民规模，因此使用率呈现平稳但略有下降的趋势。
同时，中国互联网络信息中心根据2020年全国广播电视行业统计公报，结合第三方咨询公司的相关数据，测算出2020年泛网视听行业市场规模为6009.1亿元，较2019年增长32.3%。其中，短视频市场规模达到2051.3亿，占整体市场的34.1%。
图片:《2021年中国互联网视听发展研究报告》在长短视频之争中，短视频依然占据主导地位。截至2020年12月，中国短视频用户规模已达8.73亿，使用率不断攀升。目前接近90%，已经成为互联网的底层应用。与2020年6月相比，短视频吸引了更多的新网民触网，而综合视频吸引新用户的能力有所下降。行业格局方面，短视频领域Tik Tok和Aauto快一点的稳定格局，二三梯队洗牌。Aauto更快的极速版和Tik Tok极速版迅速崛起，从去年的第三梯队上升到第二梯队。综合视频市场的集中度进一步提高，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV and⭧⭧⭧⭧五大平台占据了近90%的份额。
图:2021年中国网络视听发展研究报告。在用户行为特征方面，报告显示，45.5%的用户在半年内为网络视频节目付费，其中近六成为90后、00后付费用户，付费习惯已逐渐养成。整体来看，用户的付费方式以连续包月为主，其中有20.2%的用户选择了提前点播服务。28.2%的网络视频用户不以原速观看视频节目。尤其是00后群体，近四成选择倍速观看模式。男性用户使用倍速观看主要是为了提高观看效率，女性用户不喜欢是因为剧情拖沓或者有一些桥段。值得注意的是，超六成用户观看网络视频节目是因为短视频。
网络视听节目发展的一个趋势是剧集变短，综艺变长。短剧成为网剧主流，30集及以下192部，占比83%，12集及以下网剧80部。同时，2020年，单期平均时长超过2小时的综艺节目有26档，较2019年的16档增长62%。
《报告》指出，未来一年，网络视听领域将主要呈现以下趋势:优质内容仍是行业“兵家必争之地”，平台会员增长趋势将不可逆转地放缓已成为行业共识；短视频和网络直播让“视听+”成为现实，短视频和综合视频将展开更激烈的用户时间“争夺”；中央媒体平台行业地位集体跃升，短视频平台首次蝉联第一；提升用户的视听体验将成为5G的重点，大屏发展的重心将从内容转向技术服务。
