在IP大行其道的今天，其变现方式和变现能力被反复讨论。但不可否认的是，随着社交平台的快速发展，IP变现的可能性得到了更多的验证。以“猪小屁”为例，我们可以看到新媒体和新消费之间更具体的联系和力量。
制作|微型果酱
作者|陈楚牧
图片|截图，网络
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全网3500W粉丝，40亿视频。
“猪小屁”是怎么做到的？
提到Tik Tok的长寿网络名人，必有“猪小屁”的一席之地。虽然只是一只小猪，但自2017年上线以来，《猪小屁》一直稳坐头把交椅，内容还在输出，钱还在继续赚。它的生命力是惊人的。
这个梦始于2017年11月尚未爆发的Tik Tok。“猪小屁”随着几个可爱的舞蹈相继推出而一炮走红。现在，四年过去了，仍然有许多“猪小屁”的粉丝回到考古评论。第一个视频有44.9W的赞，今天还能播放。
“猪小屁”的出现是从一段俄罗斯舞蹈视频开始的，所以很多人认识了这只只会跳舞的可爱小猪。至今收获392.7W赞。随着2018年春节Tik Tok的爆发，“猪小屁”也稳步起飞，逐渐成为网络名人Tik Tok的元老。
据孵化出“猪小屁”的震撼文化透露，目前“猪小屁”全网粉丝数已达3,500 W，视频播放量40亿，人气极高。
就像2017年的时候，有人疑惑“如果一头猪跳舞过百万你怎么看？”现在，有些人仍然想知道，“猪小屁”是怎么做到的？
如果你仔细研究它的视频和粉丝反馈，你可能会明白，它的走红并非偶然。
1，形象自带亲和力。
直观来说，“猪小屁”的形象符合近年来“万物皆可萌”的潮流标准。它胖乎乎的身体，可爱的动作，小奶声，不具攻击性，能迅速戳中粉丝的心。
而选择“猪”作为载体，震撼文化也有自己的考量:
“我们已经做过研究。在IP授权市场上，熊、猪、兔等动物的好感度很高，但除了芭比娃娃之外，很少有受欢迎的人群类别。”
广东，微信官方账号:中外IP授权网红猪小屁是怎么做出来的？
可以说，《猪小屁》是根据市场的喜好打造的，有自己的亲和力和观众亲和力。2.设置是唯一的
“猪小屁”视频采用3D虚像+实拍模式制作。相比其他类型的纯动画或者纯人物，《猪小屁》既能保证足够的可爱，又能给粉丝代入感，拉近双方的距离。这也让《猪小屁》的剧情更加接地气，更加突出。
同时，“Tik Tok超级舞动小猪”的设定也符合Tik Tok舞蹈内容更多的风格，更容易蹭进热门话题、歌曲、挑战的流量。
3.多平台运营，人性化交互
“猪小屁”不仅在Tik Tok跳舞，还在哔哩哔哩煮鸡汤，并在微博与粉丝互动。截至目前，其微博账号“猪小屁屋”拥有209.1W粉丝，第一条微博发布于2017年3月，而最新微博的再评论和点赞数据依然活跃。
翻看微博里“猪小屁”的评论区，很多粉丝都把“猪小屁”当朋友，真情实感地讲述着他们的生活。
“猪小屁”也非常注重用户运营。无论在微博还是Tik Tok，都可以看到它在评论区与粉丝的互动，让粉丝感受到“猪小屁”真的存在，陪伴着自己，从而培养出更高更持久的忠诚度。与粉丝之间强烈的情感联系是《猪小屁》长期受欢迎的重要原因。
除了以上三个方面，《猪小屁》之所以经久不衰，还在于其内容的持续输出和实现方式的多样化。这些都使得《猪小屁》逐渐发展成为一个成熟的IP。
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实现“猪小屁”的途径
当《猪小屁》已经过了积累流量的时期，IP变现已经提上日程。历经四年，“猪小屁”已经形成了自己的套现模式。
接广告是最常规的一种。和其他博主一样，“猪小屁”也在短视频中嵌入广告，提高粉丝对广告的接受度，通过剧情让粉丝对产品有更深的记忆。
公开资料显示，“猪小屁”的粉丝中，年轻女性粉丝占75%。所以“猪小屁”收到的广告大多偏向这部分人群，销售数据也给出了不错的反馈。例如，下图中的水乳产品显示了2W+在其Tik Tok商品窗口的销量。
最近直播大火的《猪小屁》也做了早期尝试。
“猪小屁”的直播间里全是衍生周边、授权产品等。，但商品附带的商品并不限于那些与“猪小屁”有关的商品。是主播“猪小屁”视频的女主角大美，每期播出一小时左右。大致流程是大美先和粉丝互动预热会场，现场介绍商品，然后在粉丝的催促下邀请“猪小屁”出场。“猪小屁”不仅仅是一个贴纸，而是一个由技术合成的显示器，所以它会不时地与观众互动，甚至在直播过程中表现出疲倦和困倦，更加生动真实。
直播间的粉丝大多是为“猪小屁”而来，所以大美作为主播，可以给粉丝更强的亲切感。而“猪小屁”可以出现在直播间进行互动，可能会花一些钱，但更有利于维护粉丝的感情，避免IP和直播的割裂感，从而影响投放效果。
IP授权是实现“猪小屁”的另一种重要方式。经过一番研究，不难发现，“猪小屁”的实践基本涵盖了目前IP变现的大部分方式。
一个是衍生周边。
为了他的粉丝画像，“猪小屁”授权开发了一个智能机器人，几乎是形象的一对一复制品，具有多种功能，主要作用是陪伴和早教。2019年《中外IP授权》报告显示，形象授权的时风文化在推出第一批产品后就被抢订了一个空，订单一直排到年后。
《猪小屁》的玩偶、钥匙扣等产品也是基于“陪伴”的角色，与其内容所展现的温暖风格相一致，粉丝因为喜爱也可以购买。
文化还会根据重要节日等热点实时更新匹配的周边。比如2021年春节推出的过年毛绒公仔和礼盒，满足过年需求，推出当天就被抢购一个空。
IP可以是盲目的，“猪小屁”也不例外。
第二，与各个品牌联合品牌。这种方式最可贵的地方在于与内容紧密联系，尽可能地为粉丝群体提炼概念，达到精准投放的效果。
以小屁猪和魅力凯撒的两次合作为例。
2020年，“猪小屁”与魅力凯撒合作推出联名香水，采用了大热的梗“精致的猪姑娘”，产品还带来了“猪小屁”的IP元素，既有颜值，又符合其粉丝调性。
2021年，“猪小屁”第二次与魅力凯撒合作，在春节推出“好运喷雾”。瓶子是一个天真的“猪小屁”，精准定位年轻女粉丝，以春节为噱头，成功抓住当代人“迷信人均”的心理。
可以看出，“猪小屁”的合作案例都是针对占总数75%的女性粉丝，通过IP元素连接粉丝的情感认同，再以产品为载体，与内容结合，刺激粉丝消费。
除此之外，还有各种花哨的联名、零食、银行卡、手镯等。，还是比较符合粉丝精准和赢值的特点的。
三是线下场景的合作曝光。
“猪小屁”与粉丝的联系不仅限于互联网，线下曝光也同步进行。比如各大超市的广场上出现主题装饰或巨型玩偶，鼓励粉丝打卡“见面”。有些路人还会主动拍照传播，无形中加速了IP的走出去。
例如，7月，“猪小屁”的周年庆主题店在北京的一家便利蜂商店落地。店铺KV和海报同步改造，并推出相关微博话题#猪小屁四周年# #便利蜂#，让两家店铺的粉丝共同参与，阅读量突破1000万。
可见，IP与线下零售的互加，发挥了新媒体与新消费的又一次融合效应。但对于IP来说，这种形式在曝光和增加路人好感度方面，起到了比收入更重要的作用。
虽然现在的“猪小屁”可以算是一个长寿IP，但是它的生命周期并不是永远的。《震撼文化》自然意识到了这一点，于是在《猪小屁》之后，孵化出了猪田、牛哈特、牛小妮、鼠元宝，试图丰富自己的IP宇宙，进而延长IP的生命。
然而，从目前的情况来看，“猪小屁”和其他IP一样，有着自己强大的影响力。大部分粉丝只认可这个IP，衍生的IP并没有能够分享太多流量。如果你想像漫威漫画、迪士尼那样构建自己的IP宇宙，其他IP故事可能需要更多的努力来培养自己的粉丝。毕竟不是每个人都能像莉娜·贝儿一样，仿佛天空送来了一颗紫色的卫星。
