今天谁赚钱最多？老人，宝妈，铲屎官。
网易YEATION这次选择了萌宠赛道。近日，商业编辑发现网易YEATION App推出了“猫咖”社区，并放在首页一级入口。原来的用户生活分享社区“选巷”搬到了个人中心页面。不仅如此，在新用户的主界面上，“猫咖基地”的入口也设置在细分频道“宠物生活”的旁边。
有意思的是，网易YEATION宠物板的设计结构和母婴社交电商有些相似。养猫的“铲子”和“云猫”粉丝可以在“猫咖”分享自己宠物的生活动态，并有点赞、评论等互动。用户还可以为猫建立档案。
除了加强用户互动和粘性，网易YEATION还有意延伸宠物服务链条，推出了在线咨询、宠物产品等入口，寻找利润增量。
据网易YEATION相关负责人介绍，目前“猫咖”已经服务了数百万宠物用户，日活跃用户在线峰值超过30万。“我们即将推出狗品类，并将其升级为‘宠物咖啡’。”
显然，网易YEATION期望在“猫咖”打造“一站式宠物护理”服务平台。
《车道选择》把C位让给了“猫咖”，实际上反映了网易YEATION在社交种草业务上的糟糕体验。
资料显示，“车道选择”功能于2021年6月上线。这个社区功能定位为“一起分享差异，发现更多生活选项”。边肖注意到，官方会在“车道选择”中不定期组织活动，但用户的参与度仍然有限。
在最近的一次种草有奖招聘活动中，围观人数没有超过1000人，其中“成为酵母专家”页面的围观人数甚至显示为0。
电子商务分析师陆认为，电商嫁接内容、在平台种草屡遭挫败。原因是电商平台的购物基因与种草社区的社交属性相悖。“大家都是来电商平台购物而不是聊天的。”
对于网易转向YEATION，北京国际贸易中心研究基地首席专家赖阳认为，与普通内容社区的用户不同，养宠物的人自然粘性更强。相比普通产品，因为宠物的陪伴，和人的情感联系，宠物产品的内容分享平台可能更容易获得稳定的流量。
据网易YEATION相关负责人介绍，该平台曾在全国范围内举办“YEATION猫粮代言喵”海选，选出30只名人猫登上YEATION猫粮封面，其中第一只猫就有2.6万票。
“这种用户共创的方式，不仅提升了用户对品牌的认知，也调动了用户对品牌的信任和喜爱。”相关负责人表示。
“它的经济”这几年很火。根据派度宠物发布的《2021年中国宠物行业白皮书》，2021年，宠物狗、宠物猫市场规模为2490亿元，同比增长超过20%。中国城市家庭饲养的宠物猫和宠物狗分别达到5806万只和5429万只。
然而，1000亿元的市场规模未必能给进入者带来“稳定的幸福”。
早些年进入市场的垂直电商并没有想象中的那么顺利。2020年上市，被称为“宠物电商第一股”的岐伯宠物，今年4月收到纽交所函件，面临退市。
今年“6·18”的数据显示，JD.COM宠物促销日前四个小时的成交额超过去年全年，成交额突破1000万，品牌数量同比增长5倍。郭女士坦言，“我几乎都是在淘宝和JD.COM上买猫粮，对宠物垂直电商不太了解。”
“宠物垂直电商很难做，部分原因是消费者会更喜欢资源更多的综合性电商平台。”赖阳指出。
然而目前，留给网易酵母的时间似乎已经不多了。
边肖注意到，电商巨头们正在完善宠物赛道的相关配套服务。比如淘宝天猫正在和菜鸟驿站合作，为猫粮猫砂等重货提供上门服务。JD.COM也在去年10月宣布推出“宠物医疗卡”，实现宠物的医保报销。
赖阳建议，宠物电商内容板块的运营重点应该放在与消费者的互动上，而不是直接引流和变现。但作为一个以ODM模式起家的电商平台，网易YEATION在宠物产品和服务的布局上还有待完善。目前平台上销售的产品还是以宠物食品为主。
目前来看，集中一点可能比全面铺开更重要。“电商平台的全品类布局，和单一赛道做品牌的思维有很大不同。网易YEATION需要明确自己的战略定位，不要‘抓眉毛胡子一把抓’。最后可能两边都不讨好。”电子商务行业专家、安百里咨询公司创始人庄帅说。
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文|何倩乔欣怡
编辑|孔尧尧
图片|网易YEATION App截图，视觉中国和JD.COM App截图
