文|中国商业战略吴苏
中国互联网行业正在发生一场重大变革。
互联网巨头历时十余年，耗资数千亿打造的“流量墙”和“信息孤岛”将被逐一打破，期待各平台真正实现互联互通。
9月17日，腾讯率先表态，其调整微信外链内容管理规范的声明称，外链管理措施将分步实施，第一阶段从17日开始实施，包括用户升级最新版本微信后，可以在一对一聊天中访问外链。
这种“改变”的动力首先来自官方。9月9日，工业和信息化部对屏蔽网站链接进行了行政指导，并邀请阿里巴巴、腾讯、字节跳动、网易等互联网公司参与。
工信部在会上要求各平台在9月17日前按照一定标准解除对外链接的封锁，“否则将依法采取处置措施”。媒体称，根据情节轻重，处罚手段包括社会曝光、现场监督合规、下架申请等。
工信部对硬核“拆墙”给出了公开回应。
9月13日，工业和信息化部新闻发言人赵志国表示，网站屏蔽是重点整治的问题之一。保证合法网站的正常访问是互联网发展的基本要求。无正当理由的限制，严重影响了用户体验，损害了用户权益，扰乱了市场秩序。
屏蔽链接对用户和市场影响深远，这已经成为社会的广泛共识。上个月，《中国消费者报》的一项调查显示，对于“平台封杀引发的问题是否会影响你的选择？”这一问题，超过90%的受访者表示会产生影响。其中，受访消费者的选择率为90.18%，受访商家的选择率为91.35%。
从企业的角度来看，“链接屏蔽”和“替代”行为的出现，确实在初期提高了各平台的效率，客观上加速了彼此之间的竞争，但同时也加深了互联网行业无效的内部容积。尤其是在流量瓶颈日益严峻的当下，“栅栏”的存在不利于平台自身的发展，更不利于行业的公平竞争。
正因如此，互联互通可谓是中国互联网在当前状态下的必然选择，是攻击互联网行业无效内量的最有力武器。
信息孤岛加深无效内部卷
PC时代，网页是第一流量入口。这个时期的互联网公司都像是自己领域的“建设者”，试图加深自己的护城河。然而，随着移动互联网时代的到来，原本的发展潜力催生了超级APP，抢夺流量的“战争”升级。
在这个过程中，屏蔽外部链接、“二选一”等恶意行为频频出现，以至于成为互联网巨头们使用的“利器”。
之所以出现这种情况，有媒体分析认为，主要是因为互联网经济的边际效应不同于传统经济，互联网经济的零边际成本效应使得用户相应的成本增加可以忽略不计，因此容易形成“赢者通吃”。一旦形成相当程度的垄断，后来者很难竞争。
互联网巨头希望发挥平台经济的“强者恒强”效应，却因为相互屏蔽，形成一系列“信息孤岛”。cmnet世界处于群岛般的状态，信息、服务、即时通讯等。是有限的，不能扩展到更需要的地方。
不仅电子商务和其他相关服务被屏蔽，重要的政府信息也被屏蔽。一些重要的政府信息很难在第一时间上网搜索。
以“北京市税务局召开北京市进一步深化税收征管改革实施方案新闻发布会”为例。在网上无法搜索到北京税务局官方发布的信息，只能看到其他网站的办理信息，而且办理信息往往会延迟一定时间。
平台的封杀几乎会影响到所有用户。上述调查报告显示，超过90%的受访者表示会有影响，其中90.18%为消费者，91.35%为商家。
其中，老年人和中小企业深受影响。
老年人在使用手机时，无法像年轻人一样频繁切换不同平台获取和分享信息。“当他们遇到经营困难时，他们害怕在咨询晚辈时被拒绝，或者晚辈不耐烦，容易放弃”。从这个角度看，互联网平台“以邻为壑”，造成了老年人难以逾越的数字鸿沟。
至于中小企业，他们是中国社会经济的毛细血管。作为互联网平台，应该为他们提供更多的业务便利和技术信息。但现实是设置了很多障碍，交易成本和运营成本很高。
给用户和企业造成“困境”，人们自然怨声载道。在新闻发布会上，工信部新闻发言人赵志国直言：“用户对这方面的反应强烈，我们收到的
