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作者/小欧
“白真有一套.”
最近编辑部出现了“白涛百人传人”的现象。
不仅仅是现实生活中，社交媒体上的“你会为我搜索吗”“除了没人能从别人那里知道我”这种让人好奇的——热门梗“谁是白？”也曾被疯狂流传过一段时间。
作为经历了十几年星座发展，熟悉星座多年的新一代玄学爱好者，娱先生还是要说一句，“白，真了不起。”
但这并不意味着主观上的准确或不准确，而是说deus ex和陶柏柏的走红，其实是“网络玄学”从星座和自媒体两个红海发展的缩影。
突然流行的星座博主:媒体迁移史
每个时期都会有自己的“白涛白”。
早些时候，白就相当于一个夹在报纸和杂志之间的星座专栏。社交平台兴起后，白就像微博星座博主“同道大叔”或者“Alex是大叔”。
人类真的可以按出生日期分为12个星座阵营吗？也许每个人心里都有自己的答案，但作为一种能够快速拉近人与人之间距离的普遍社会规则，作为“死马当活马医”的法宝，星座运势随着互联网内容历史的变迁和所有用户的广泛参与，积累了大量的“真实案例”。
这也是白涛口中的“制胜法宝”:通过现实生活中接触的人，积累星座的群体样本，分析、归纳、总结，形成自己的素材库。
早些年通过微博活跃积累人气的同道大叔们，却通过星座“你身边的XX块”的口号积累人气，通过固定人物和简短口号积累人气，从而向星座IP方向发展。Alex简单通过文字定期更新周、月、年运，通过信息和“准”字打开市场。
与单纯依靠图文平台的星座博主不同，陶柏柏的套路可谓是“十八般武艺轮番上阵”。
在Tik Tok发短视频，在微博发短段子，短文章，通过微信微信官方账号矩阵对各平台内容进行整理存储，定时直播，再将大段直播内容切割成小段，在不同平台循环播放。最后借助粉丝上传的内容片段，或文字或视频，实现爆发式裂变增长。
毋庸置疑，陶柏柏的内容丰富程度远远大于之前的星座博主。这也意味着他被再传播的几率比在某个媒体形式上做博主的几率更大。
娱乐编辑部观察到，7月份，陶柏柏的Tik Tok进入快速涨粉期，社交风波频发，在Tik Tok的用户内容池中积累了大量粉丝内容。"你能为我免费寻找陶器吗？"“没有人能从别人嘴里知道我，除了白白的陶。”梗也是在这段时间反复传播的。
8月21日，“白涛白”是微博第一热搜，第二天，“白涛白浩准”话题再次登上微博热搜榜。在一个多月的时间里，Tik Tok的账号“白涛白老师”实现了周粉增长超600万，月粉增长超1000万。
最后，在粉丝发起的#你会为了我去看白吗#的话题下，和微博热搜记录下了白的名字。
这个小伙子的口头禅也是多了一句:“你今天洗你的陶是不是白洗了？”
云算命:一款社交游戏
与便携的图文博主不同，短视频意味着更丰富的内容、更多的社交互动和更翔实的接受形式。这是白的基本优势，也是他能被大众广泛接受的原因——总有一种阅读习惯适合你。
但在“网络玄学”这个范畴里，像陶柏柏这样能被大众认可的星座博主并不多，即便是在“网络玄学”这个范畴里。
放大看，星座博主只是互联网玄学的一个小切口。拓宽过去，融合中西，互联网玄学已经分裂。以占星术、占星术、塔罗占卜等为代表的西方算命。受到更多年轻人的喜爱，而深奥的东方算命包括手相、五官、星座、风水等。在互联网上也有自己的用户群。
不仅仅是Tik Tok或微博是互联网玄学的窗口。在更多的社交平台上，互联网玄学正在发挥自己的能量，用户参与的方式也更加多样。
当你面对的不再是成千上万的头部博主，而是更加平等的恋人，你交流的内容更加垂直，也就意味着这是一种新的社交游戏。
基于文字，豆瓣玄学群包罗万象。可以在星盘群讨论星座运势，也可以在塔罗牌群咨询星座骰子。以图片为流通手段，小红书的锦鲤鱼形式可能更加多样，可以是手写的走音符号，也可以是简单的电影截图，用户集体许愿。以视频为媒介，互动有了更多的可能性，更多的塔罗牌老师选择在哔哩哔哩上制作“抽牌”视频，来回复粉丝的投稿问题。
但无论是哪种类型，在平台范围内，都会打上一个显眼的标识:此内容仅供娱乐，请勿轻信。但是每个平台的内容都有很好的播放量或阅读量数据，从几千到几十万甚至上百万不等。
年轻人真的相信网络玄学吗？也许他们更享受这个过程。说到底，所谓的互联网玄学，永远是一种带有娱乐性质的社交游戏。
一个难题:商业形而上学
就互联网内容生产而言，无论是星座博主还是小众塔罗牌老师，当爱好成为职业，变现是内容进入生产良性循环的重要环节。
一个小小的塔罗牌或者占星家必须依靠内容来积累客户，而一个面向大众的博主可以走更多样化的道路。
积累了多年IP的同道大叔也确实论证了这一点:以IP形象称霸世界的同道大叔，离“是否允许”这个基本的形而上问题有点远，但丰富的段子吐槽，让IP形象丰满起来。玩偶、服饰、动漫、手机壳等。都是很好的出口。除此之外，还出了两本书:《永远不知道摩羯座，没人敢和我碰你》。
是数据IP变现最直观的标尺:2016年7月，广州“同道大硕星座嘉年华”衍生品销售额近200万。同年12月，美声文化以3亿元的价格收购同道文化72.5%的股权，同道大叔蔡跃东本人套现1.78亿元。
今年8月，美盛控股及其一致行动人拟将其持有的1.8亿股美盛文化股份通过协议转让方式转让给九州国泰，占美盛文化股份总数的20%，股权转让价格拟为4.25元/股，对应总价7.7亿元。
但是除了专注IP战略的同道大叔，没有下一个成功变现的案例，能在大众中打破圈子的星座博主也寥寥无几。除了上面提到的Alex，同道，陶柏柏，大部分星座博主都属于小众圈子，更别说现金了。
另一方面，随着中短视频平台抢夺观众眼球的趋势越来越明显，同样专注于双微平台的同道大叔，如今在竞争激烈的IP市场也面临着新的流量困境。时至今日，在抖音的平台上，同一个频道依然有166W的粉丝，每个视频的播放量也只有几千到几万，不再像过去那样火爆。
一周涨600万的陶崛起的背后，是微博平台个人内容生产的时代已经过去。
多平台运作，高频更新，营销得当，陶柏柏的短、顺、快策略，似乎就是一部有组织有计划的星座博主史。在企业搜索上搜索“白”商标，除了工作室外，还可以看到申请人——深圳市丰群文化传播有限公司。
白涛的成功推广对于拥有KOL的机构来说似乎是一种必然，比如Keep几手、我的前任最好、闲情陆、俗世挖掘机等，但同时，制度化运营并不意味着全部收益。蜂群过去的案例中，翻车的博主也不少。可以预见，对于白来说，如何不成为昙花一现的互联网话题，如何像星座博主前辈那样成功实现，还有很长的路要走。
内容的变现不是唯一途径。在互联网玄学的生意中，有一种更大的叙事方式——算命app。
IP变现是星座博主的一条路，也有人选择转型做创业者。博主莫小棋创建的应用程序是“准确的”，它于2018年4月推出。作为一款星座占卜的工具app，当时获得了300万左右的下载量，其中DAU的峰值达到了50万。据媒体报道，筹集了5000万元。
但随之而来的是层出不穷的负面新闻:高价算命，类似的结果，“APP真的准吗？”成为这个软件挥之不去的疑问。
在那个年代，获得融资并不罕见。据媒体不完全统计，在过去的2016-2018年，至少有7个当年成立并运营数年的算命创业项目获得了融资。《金融时报》收录了天使轮到A轮，金额从百万元到千万元不等。然而，今年app store中仍在正常运行的app只有三款。形而上学不能保证成功。
除了这种由腾讯投资、今年由莫小棋审批的头部app，即使投资了，大部分玄学app在诞生不久后就面临着难以为继的命运。成功跑出的app或博主，要么利用免费模式获取流量进行融资，要么依靠自身IP流量直接变现。
显然，就像所有的创业风口一样，互联网玄学的创业经历并不轻松。白涛的异军突起会给网络玄学带来新的故事吗？答案是肯定的。短视频内容变现能力在互联网玄学领域有什么表现？答案有待揭晓。
