来源@视觉中国
文|犀牛娱乐，作者|创始人，编辑|夏添
在这个打开哔哩哔哩就能看S游戏，用Aauto更快就能享受英雄联盟手游、王者荣耀、和平精英等热门游戏主播的风采，还能从Tik Tok的休闲游戏主播那里偷技取乐的时代，似乎只能看游戏直播的app已经失去了加载的必要。
斗鱼公司的最新发展似乎证明了这种时代的变化。3月17日，美股中概股斗鱼跌幅超过13.16%。此前一天，斗鱼发布了2021年第四季度及全年财报，其中斗鱼2021年营收91.65亿元，同比下滑4.55%，净亏损高达6.2亿元，而第四季度付费用户数同比减少近30万，传递出“人不爱付出。
不久前，企鹅电竞遭遇的负面新闻比斗鱼还多。继小智、德云社、石皇帝等人气主播离职后，平台一姐墨子也与企鹅电竞分手。几天后，市场消息传出，企鹅电竞将于今年6月结束运营。虽然腾讯互娱方面回复媒体否认了这一传闻，但企鹅电竞日子不好过却是显而易见的事实。
斗鱼和企鹅的经营困难，折射出游戏直播行业的没落趋势。日前，国务院新闻办公室发布的《清朗行动2022》第一条提出“打击网络直播乱象”。商业变现模式日益单一，萎缩，监管政策趋紧。我们不禁要问:游戏直播已经成为“夕阳产业”了吗？
鱼打架烂，企鹅休克。
不知道上一次听到“千战”这个词是什么时候。
经历了2020年之前被资本看好的乱战时期的洗礼，游戏直播行业受到了行业内外的广泛关注。腾讯推动虎牙、斗鱼“两强”合并的计划被官方监管叫停，虎牙、斗鱼、企业宣告破产。
从此，腾讯三强的发展走向了一条完全不同的未知之路。与虎牙2022年以20亿人民币拿下5年LPL独家转播权形成鲜明对比的是，“老对手”斗鱼在顶级电竞赛事版权购买中表现出出人意料的躺枪姿态，被网友批评为“烂”。
3月初，《绝地求生》2022春季赛开打的时候，比赛直播的观众一致发现，斗鱼的直播居然播放了之前的赛事，这意味着斗鱼根本没有拿到今年PCL春季赛的版权。《吃鸡》这款游戏虽然没有刚发布时那么火，但受众群体也是一款Top3游戏。斗鱼这次是在逼迫吃鸡游戏的用户转投竞品平台。
斗鱼的行为虽然扑朔迷离，但其动机在此次披露的2021年财报中可见一斑。斗鱼管理层在晚间电话会议中表示，“虽然电子竞技的内容很重要，但它带来的价值在减少，版权费用在快速增加，这成为平台提高运营效率的一大负担。基于此，我们决定采取事件购买的选择性策略。”
对斗鱼的投资不佳与其经营状况不佳有一定关系。2021年第四季度，斗鱼营收23.279亿元，净亏损1.932亿元，但这已经是斗鱼连续第五个季度亏损。本季度付费用户数量从上一季度的720万增长至730万，但与2020年同期的760万相比，付费用户数量减少了30万之多。
在电竞比赛版权购买上采取保守策略，是斗鱼通过削减成本解决亏损问题的一种方式。但是，拒绝购买绝地求生的春季游戏，对于吃鸡游戏的用户来说，实在是一种“寒心”的行为。原有游戏直播平台的用户增长不稳定。如果继续这么保守，斗鱼的掉队可能很快就会发生。
然而，斗鱼只是“没有进步”，而企鹅电竞却面临着“休克”的危机。此前，在虎牙和斗鱼的合并计划案中，企鹅电竞扮演了腾讯转给斗鱼的“桥梁”角色，与强者合并实现投资保值是其最佳出路。但一纸禁令消灭了合并的可能后，远远落后于前两名的老三，如果继续经营下去，似乎就成了鸡肋。
3月1日，荣耀王者主播“企鹅电竞韩国Run Run”发布微博称将告别企鹅电竞，随后“天霸-墨子Mozz”、“狙击神小丽”等多位平台头部主播也纷纷发表告别言论。在失去直播行业最依赖的核心主播资源后，企鹅电竞其实已经处于“休克”的边缘。
腾讯偏向虎扑和B，难以阻挡市场的低潮。
有人欢喜有人忧。
作为腾讯的敌友，虎牙在各个维度的现状似乎都站在了斗鱼的对立面。截至去年Q2，虎牙财报已连续十五个季度实现盈利，7760万MAU同比、环比保持正增长；至于顶级赛事的版权购买，虎牙在1月份刚刚宣布以20亿拿下LPL 5年独家转播权，时隔一年4亿，打破了版权赛事价格的历史记录！
自去年以8亿美元拍卖S-games在中国的独家转播权以来，腾讯作为第二大股东的哔哩哔哩已经投资或收购了34家游戏公司。这一年，Q1投资了游戏谷、龙拳风暴等五家游戏公司，投资频率仅次于腾讯，之后又承接了虎牙五年LPL独家转播权的版权发行。在游戏直播业务方面，哔哩哔哩可谓牢牢占据第一梯队。
腾讯属于同一个部门。企鹅对自己的孩子表现出明显的偏爱。合并流产后，我们不禁怀疑虎牙会不会把斗鱼远远甩在后面。合并后“胜负已分”？但如果翻开合并风波后虎牙的首份Q3财报，2020年以来Q3利润增速放缓的趋势仍在放缓。游戏直播行业目前的局限性太多，导致虎牙其实活得并没有看起来那么好。
第一，在近两年监管政策收紧的背景下，整个游戏市场的产品质量和数量都比较疲软。其中一个很重要的表现就是“吃鸡”之后，脱离循环、适合直播的现象级游戏没有诞生，市场缺乏新的刺激。
二是因为游戏直播行业长期受到黄色和低俗内容的打击，一直是官方“强监管”的重镇。比如去年的DOTA2项目顶级赛事，以及第十届DOTA2国际邀请赛相关的直播节目中，女嘉宾居然做出了舔瓶盖、扔枕头等柔软的情色动作。游戏直播中的这件荒唐事，必然是《清剿行动2022》的重点治理部分。
第三，“用户不想打赏游戏主播”是对行业最大的伤害。第一，观众已经厌倦了比较老的游戏直播内容，不想再打赏主播了。第二，和前几年相比，这几年能出圈的头部游戏主播确实越来越少了。如今的游戏直播供给早已难以满足用户日益增长的新鲜内容需求。
这几年来自行业外的竞争对手太快了。
由于纯游戏直播平台过于垂直，很难跳出游戏领域去抢夺其他领地，反而容易被短视频和直播投放平台抢走。今年，游戏主播人数在Aauto Quicker达到249.8万，人均礼物价值在哔哩哔哩达到50.89元，游戏用户月活跃在Tik Tok达到2亿+。这些平台的游戏直播业务增长非常广泛空，对传统游戏直播平台构成了直接威胁。
换句话说，这些后起之秀的所作所为，决定了游戏直播行业是沦为“夕阳生意”，还是迎来新一轮的朝阳。
摇一摇求“变现”，行业洗牌前夜？
短视频平台对“变现”的渴求也更加迅速。
事实上，相比于在行业深耕多年的传统游戏直播平台，短视频平台在版权游戏的储备上存在先天不足。比如市面上的顶级游戏，如王者荣耀、英雄联盟等都在腾讯手里，相关游戏无法出现在Tik Tok荔湾，导致摇摇欲坠、快节奏的游戏直播生态以轻量级休闲游戏为主。
其中，指尖四川麻将、JJ斗地主等棋牌类游戏的玩家范围非常广泛，帮助了很多在Tik Tok直播这些游戏的主播有了破圈的机会。比如JJ高远，他在Tik Tok上拥有979.6w的粉丝，颠覆你对斗地主的认识，玩指尖四川麻将玩得很精彩，安妮的《村花》这款禅游，在Tik Tok的游戏直播中屡屡登顶。
与虎鱼主播以“技”取胜，以打赏赚钱不同，短视频游戏主播都有带货直播的先进理念。比如JJ高远，依托Tik Tok店的官方资源，会在直播时带来一些“有机板栗仁”等大众零食，销量相当不错。
而游戏厂商与短视频博主“代量”的合作，贯穿了厂商从事游戏营销、主播参与的实现路径。早在两年前，Tik Tok游戏主播的直播界面底部就新增了“小风车”功能。观众可以点击风车下载主播的直播游戏，相应的游戏下载可以为主播带来收入。Aauto Quicker的游戏直播板在网上也有类似的功能，但改变了“小铃铛”的形式。
去年，Tik Tok和Aauto Quicker再次将“小手柄”的功能添加到游戏直播间中。通过小手柄入口，用户可以下载氪石类型的游戏，玩家在游戏中的充值金额会按照一定比例与主播分成。这些“变现”的功能创新，意味着短视频平台恰好解决了游戏直播行业变现模式单一的症结。
当然，目前“转换链接”的尝试主要集中在以麻将、斗地主为代表的棋牌类游戏。因为这类游戏app包小，用户可以随时下载，付费点多，游戏成本回收周期短。相比较而言，这种直播“变现”环节能否适用于中重度游戏，还有待市场验证。
但是斗罗大陆:武神觉醒、青云传、云上之城之歌、文明与征服、三国战略版等一批中重度游戏。出现在Tik Tok的现场比赛中。游戏直播贯穿多维货币化环节的2.0时代可能即将到来。
短视频平台游戏直播对“变现”的寻求，使得直播收入跳出了“打赏”的单一模式，将带货直播的思维引入其中，拓展了游戏收入分成的多元盈利渠道。如此全方位颠覆传统游戏直播业态，或引领行业新一轮洗牌。但版权问题仍将是长时间内短视频游戏直播形式出现的最大障碍。
