文|令狐博光
美国动画《爱情、死亡与机器人3》已经上线一段时间了，只要有兴趣的观众相信，都已经看过了。众所周知，动画《爱情崩溃》是由美国著名的流媒体巨头网飞，即网飞制作的。
我们经常看到网飞投资，或者像《爱情撞车》这样的网络电视剧，很多作品在网友眼里都是爆款，所以网飞应该很赚钱。结果，博一之宫光刚看到一条新闻，网飞的股票居然暴跌。
从2010年到2002年的十年间，网飞在海外疯狂扩张，股价从7美元涨到近400美元。在接下来的两年里，因为疫情，世界各地的观众都在关注他们在国内的体验，这使得网飞成为了世界顶级的流媒体公司。鱿鱼游戏使网飞的股价接近700美元，在标准普尔500指数中排名第20位。
然而，自去年年底以来，网飞的股票一路贬值，仅半年时间就跌破200美元，回到了2017年的水平。2020年5月20日，网飞收于186.35美元，公司市值相比年初实际蒸发了近70%。
5月20日，网飞的《爱情撞车3》上线，让其下跌的股价有所缓解。然而，很明显《爱情撞车3》救不了网飞。显然，网飞已经拍摄了许多爆炸，如“爱情崩溃”。为什么感觉自己在赔钱？
为什么网飞能传遍世界？我们就看爱情撞车3吧。
网飞为什么会亏损？答案很简单。对股市稍有了解的人都知道。这家公司股票的涨跌关系到公司的长期业绩，但更容易受到公司和整个股市短期波动的影响。
网飞近年来的长期发展肯定是积极的，因为疫情在过去两年里一直在疯狂蔓延。但影视公司短期内对作品的产出还是很感兴趣的。2022年初，网飞没有交出《鱿鱼游戏》的爆款。此外，今年的大事件使全球股市持续走低。
网自然会随之而落。至于以后能不能涨，长远来看应该是可以的。因为疫情，线下影院还没有完全翻身，流媒体的消费力还在增长。如果从短期来看，《爱情撞车3》会止住一波下跌但救不回来。
Net是流媒体网站，它的问题和中国的“爱优腾”一样。
是的，你没有看错。真的是一样的。与中国文化产业链的成熟程度不同，双方的视频网站有一些不同的赚钱方式。但主要还是靠会员订阅和广告。网飞比中国好，就是人进了全世界很多国家。
网飞去年第三季度财报显示，其第三季度营收为74.83亿美元，较去年同期的64.36亿美元增长16.3%；净利润为14.49亿美元，较去年同期的7.9亿美元增长83.4%。新增付费用户增速达到2.1%，用户总数升至2.14亿。
大约有1.42亿的鱿鱼游戏账号看过，这让网飞赚了很多钱。《爱情撞车3》也不错，但是为什么网飞取得那样的成绩却亏损了呢？或者说短期内它的劣势是什么？这和“爱友腾”年报总是亏损是一样的。
《爱情撞车3》的网飞和《爱情尤腾》相比，真的赚大了吗？
中国“爱友腾”年报总是亏损，原因有二。流媒体的主要赚钱方式是内容和广告。全世界的流媒体都面临着这两个问题。
第一，内容面临短视频的竞争。网飞会员在不同的国家有不同的价格。只要他们不按照美国标准，就算按照加拿大标准接受，找两个朋友一起分享。年化价格和271差不多。网飞最大的短板是内容，成员的核心竞争力无疑在于片库和自制。但显然，除了少数自制内容能破圈外，大部分作品都不是爆款。
今年网飞有这么多电视剧，最受欢迎的是《爱情撞车3》，然后是去年的《乌贼游戏》。至于国内的经典资源片库，资源无处不在，无人问津，只要不是只需要在线观看，商业价值甚至比不上国内几大网站的片库。
国外可能好一点，但是管理没那么严格，外方合伙人也想拿这一块。但是，网飞自制影视剧需要投入资金，而且需要大量的资金。
比如去年的电影《红色通缉令》，主演是简+道恩·道格拉斯·强森+神奇女侠，投入2亿美金宣传，但是口碑崩了，成绩一般。
2021年初，扎克·施耐德执导了宣传投入9000万美元的《活死人军团》。
前段时间有新片预告，由美国队长和高司令主演的《灰影人》。这是网飞有史以来投资最大的电影，制作成本超过2亿美元，希望将这部电影变成类似007的一系列间谍电影。
先不说投资有没有水分，但是可以看到网飞这几年投资很多。
这是在烧真金白银。网飞是在《纸牌屋》之后才出名的。在国外，由于影视产业非常成熟，网飞最初的扩张相对缓慢。这两年“疫情”受到重创，于是开始疯狂扩张张之路。
这些电影的主要目的是赚钱。为了抢占市场和用户，疯狂投资大明星、大导演、大ip。
看起来眼熟吗？我们的“爱优腾”在疫情爆发前就是这么做的。只是我们的“流量明星”比不上美国队长这样的巨星，比不上扎克·施耐德这样的大导演，ip也一样。就是这个原因。
如此疯狂的投资烧钱，但很多电视剧不一定是爆款。像国内的视频网站，要抢占市场和用户，就要持续投入内容的生产，根本停不下来。
为什么网飞想进入世界上所有的国家？第一，平台扩张抢用户。二是因为产业链不同，其他国家生产的内容更便宜。韩国顶级电影导演、中生代电影演员的鱿鱼游戏耗资2亿美元？2亿美元，韩国人可以做10个鱿鱼游戏。
这和大陆的大ip+流量明星剧一样，可以轻松投入上亿。这钱会给香港导演王晶，他可以给你拍十部互联网大学的《屠龙记》，都是“过时”的香港全明星阵容。
美国流媒体三巨头之战？一部美剧的成本比另一部高，而《爱情撞车3》不在其中。
因为“疫情”，线下电影行业受到重创。你的网飞在线流媒体增长如此之快赚钱。好莱坞老牌电影巨头都傻吗？他们不知道怎么从网络视频赚钱吗？
二是平台竞争。国内视频网站最大的对手不是同行，而是短视频平台。网飞和更早的Hulu最大的对手一直是Youtube和抖音，甚至是AppStore和Steam，而因为“疫情”，各路老牌影视巨头也开始跟进流媒体。
数据显示，迪士尼+用户1.3亿；Hbomax has年底有7400万用户，关键是Apple TV+和亚马逊都参与进来了。为了抢用户，抢市场，也在抢明星，抢导演，抢ip，在拼钱。
前两天，一部美国科幻剧上线，星战角色起源剧《欧比万》。
我们都知道，为了赚钱，经常会搞经典ip的续集、外传、前传，重启、衍生电视剧等等。
但是之前我们在电影院看到的重启的星球大战三部曲，因为当时还没有疫情，迪士尼的计划是在电影院使用这一套，并没有太在意流媒体。《疫情》之后的欧比旺和之前的曼达洛人都是网剧。
这一部是迪士尼的，复联4之后的漫威漫画剧也是如此。
这种大Ip电影在线上还是在电影院赚很多钱的，在线上还能赚第二波钱，所以像蜘蛛侠3和神秘博士2一样，在电影院上映，然后在线上流播。但是万达视界，猎鹰和冬兵，洛基，鹰眼等等。
很难说是真的个人出身的剧情过渡，还是单纯为了流媒体赚钱而拍的。
问题是质量好的曼达洛人是少数，大部分剧都是不断消耗ip的名声，比如主题公园之类流水线的工业垃圾。问题是还是要花很多钱，抢明星，抢ip，抢导演，一个比一个投入高。
Apple TV+投资上亿的《基地第一季》，口碑很差。不能说是跳了，但显然不是很成功。
亚马逊雄心勃勃地表示，将斥资2亿美元购买版权，并投资超过10亿美元用于《指环王》的戏剧版，这一宣布广受批评。你认为这个美国电视节目的名声会流行起来吗？这么高的能量能收回投资吗？
美剧《权力的游戏》以及以后的很多大投资电视剧也是如此。
国内网友一直看不起中国娱乐圈，尤其是国产电视剧。其实因为错位发展，好莱坞流媒体现在正在经历中国流媒体几年前经历的美国流媒体巨头的种种行为。中国流媒体和流媒体有什么区别，花几亿抢大剧独家转播权？
奥比万看不下去，爱情撞车3是赔钱的？也许好莱坞真的要完蛋了。
可能有人会说人美，这就像国产电视剧里的垃圾。为什么现在说媒体融合、娱乐、跨媒体策划？本质上，现代娱乐产品的丰富供给和快节奏的生活，让各方的争夺点从一块屏幕转移到了每个用户的少量闲暇时间。
传统影视公司和网站的亏损也在这里。不是产量水平下降，而是整体竞争环境激烈。原本投入巨大的护城河正在迅速贬值。但由于资产计算方式和行业惯性的双重作用，无法快速调整市场和自身价值，自然会导致消费市场和资本市场的价格更加直接和惨烈。
网飞的影视剧和美国的流媒体要好得多。一是人家影视行业强，二是演员不是小鲜肉，导致起码包装好看。现在大部分影视剧都是华丽影视行业包装的文化垃圾，观众都接受短视频。这种影视剧至少有顶级特效和世界巨星吧？
另外，和国产改编翻拍一样，ip的情感效果一直是抢夺观众的重点。
国内长视频网站之所以成不了网飞，是因为达不到别人内容的投入产出比。人家一亿美金就能产生包装华丽的文化垃圾，我们六亿美金就够“多酷”了？没有包装。
人家过了影视业，过了演员，过了作品，靠着遍布全球的平台和用户就能赚钱。我们都觉得好莱坞的电影电视剧越来越丑了。这篇文章还说，好莱坞可能正在“死亡”。
但在可预见的未来10年内，它将永垂不朽。相反，国内流媒体在“流量泡沫”破灭后又如何呢？
最后，电视剧作为一种商业产品，必须商业化、产业化。但影视剧本来就是讲故事，表达个人感受，和99%都是快餐的短视频有本质区别。影视剧的元素是叙事或者灌输，大部分是叙述和表达。
把最终的选择和判断交给大众，让大众在文化娱乐中有空的选择和思考空间。
现在国内外的流媒体电视剧多以知名ip、导演、明星为主。续集、重启、外传、前传、衍生影视剧哪个ip火；一个伟大的导演就像一个明星。依靠数据和算法。偶尔能拍出爆款和经典，但99%都是耸人听闻的工业废料。
国外流媒体并不比国内视频平台好多少。事实上，网飞与许多国内视频网站本质上没有什么不同。唯一不同的是，网飞卖的是“视频”。国内长媒商只卖流量+广告。
最后，现在光靠长视频网站自己削减开支肯定是不够的。全世界不跟影视圈一起创新，最后只会一起送他们。除非下一个社会迎来科技创新，否则文化产业将迎来一次文化创新。
