自3月份广电总局宣布全面暂停游戏版号发行后，中国游戏行业开始迎来寒冬。上个季度，腾讯游戏收入占比达到2015年以来的最低点。
虽然腾讯游戏业务面临困境，但微信加大了对小游戏的扶持力度，推出了小游戏创意鼓励计划，给予部分小游戏更高的分成比例和一系列鼓励措施。
同时，马在11月7日的世界互联网大会上透露，目前小程序数量超过100万，日活用户达到2亿。游戏行业进入寒冬后，与小程序生态共同成长的小游戏是否会为游戏厂商打开新的窗口？
百分比从50%降到30%，但不是每个小游戏都能享受到。
目前微信游戏的变现渠道主要分为道具店内购买和广告收入。此前，微信在3月份宣布将分别提取道具店内购买和广告的40%和50%，遭到了众多游戏开发者的吐槽。有开发商直言:
腾讯太贪心了。在这样的规则下，个人开发者是占不到任何便宜的。最后还是大厂能赚钱。
不过微信很快修改了规则，发布了最新的小游戏扶持政策，免除月流水50万以下的小游戏。
微信对于小游戏的创意激励计划的重点还是在于分享激励。对于创意类小游戏，对于安卓系统月购买流量50万元以上的部分，以及日广告流量100万元以下的部分，微信将分成比例下调至30%，普通小游戏不变。
除了分享激励，微信还会在创意游戏中加入创意logos，甚至承诺提供初期用户，帮助游戏前期顺利启动。
至于什么是创意游戏，和普通游戏有什么区别？微信官方没有对他们进行详细说明。创意游戏需要开发者主动申请，通过专业审核后才能获得认证。
微信方面表示，将成立小游戏品鉴团，从玩法、剧情、美术、音乐、完成度等方面对小游戏进行综合评价，得出最终是否为创意小游戏的结论。目前小游戏品鉴团正在公开招募中。
也就是说，如果能认证为创意小程序，小游戏开发者可以比以前多分10%-20%，30%的分成比例和苹果App Store一样。另外，他们可以获得微信的导流，这对小游戏肯定是有好处的。只是不知道创意游戏的认证会有多少。
另外，要知道小游戏的内购收入来源并不包括iOS。根据App Store的政策，微信中所有涉及虚拟产品的交易都需要苹果抽成，包括小程序。
然而，微信并不想给苹果分一杯羹。8月，针对小程序的一项新规定规定，开发者在iOS系统上提供的虚拟物品不能显示任何购买和支付功能、页面和按钮，即使实际不可用，也不能被引导至外部网页或app实现支付功能。
小游戏开发者真的能受益吗？
虽然对于普通小游戏来说，微信的占比并不低，但是小游戏确实是中小游戏厂商避开大厂，以较低成本获取流量的平台。
目前，除了腾讯，热门小游戏中几乎没有网易、完美世界、西山居等大游戏厂商的产品。一些中小厂商尝到了小游戏的第一波红利，一些开发者也因此愿意接受微信的高分成。
独立游戏开发者老七就是其中之一。虽然他对小游戏的高份额和隐藏入口不满，但是因为iOS独立开发者的生存空不断缩小，没有比进入微信小游戏更好的选择了。
但也有开发者认为，相比分成比例，小游戏开发者更需要的是推广渠道。独立开发者刘认为，小游戏激励计划的初衷是好的，但目前流量大的小游戏主要是公司团队开发的产品，留给独立开发者的机会很少。
连几个用户都没有，广告就不用说了，个人开发者也做不了游戏内购买道具。
以前手游行业获取流量的主要方式是从各大广告渠道购买。但由于头部渠道集中，购买成本不断上升，中小厂商很难与大厂竞争。
不过7月份小程序广告组件全面开放后，开发者可以在小程序后台申请开放流量主。开放后，他们可以在小程序中接入广告，并按月获得广告收入，因此小游戏成为了新的购买渠道。
前段时间流行的小游戏《最强子弹》，有一个通过看广告“复活”和“消灭弹球”的机制。这些广告中有许多是应用程序游戏，如超级蓝月和大天使剑H5。
除了传统游戏厂商，一些小游戏也通过这种方式实现了爆发式增长。比如《海贼来了》在小程序平台和广点通购买可以让月流水达到1亿，峰值DAU达到2000万。
而且有小游戏开发者透露，小游戏平台获取一个用户的成本在2元左右，远低于传统购买市场单个用户的成本，往往在几十到几百不等。
在这几天的世界互联网大会上，马透露，小程序数量已经超过100万，日活用户达到2亿。超过150万开发者进入小程序生态，小程序数量已经相当于App Store中App数量的近一半。
而小游戏是小程序的重要组成部分。根据QuestMobile的数据，81.0%的微信小程序用户是游戏小程序用户，也就是说平均每5个微信小程序用户中就有4个在玩小游戏，而在3月份，小游戏在100强小程序中占28%。
可以看到，小游戏的红利期已经开始显现，微信也陆续推出了小游戏的激励计划。不难预测，会有更多厂商来小游戏平台“享受流量”，但这对中小厂商和独立开发者来说未必是好事。在渠道分销和购买时代出现的巨人效应，可能会在小游戏中再次上演。
微信的这个小游戏激励计划，说明微信想通过鼓励更多的小游戏来更加注重质量。但是，小游戏真正到来的时候，大厂进入市场只是时间问题。如何让大小游戏厂商和独立开发者享受红利，维护小游戏的生态，也是微信接下来需要考虑的。
