这是一个“人人都是主播”的时代。短视频让大众和KOL的距离只有一个账号。从台前明星、卖货主播、网络名人的才艺，到田间地头的农民、公司白领、行业精英...无论任何职业，任何社会地位，只要你有创作和表达的欲望，在全民短视频的社会里，你都可以在这小小的一寸屏幕里找到属于自己的一片天地。
与...结缘
短视频时代，人人都是主播。
小星是资深电视媒体人，从事娱乐圈多年。他的主要工作是主持新闻发布会和采访艺术家。编辑一条新闻通常需要几天时间。整理素材，用专业软件剪辑，定音，加特效，然后播出，是一个繁琐复杂的过程。
2018年，Tik Tok等短视频平台涌现。在这里，不需要太多的成本，所有用户都可以通过简单易用的操作，随时随地在几分钟内制作出一段内容。《2019中国网络视听发展研究报告》显示，2018年12月，手机用户平均每天在线时长为5.69小时，其中短视频的增长贡献了总时间增量的33.1%，排名第一。
△《2019中国网络视听发展研究报告》部分截图
媒体人小星敏锐地发现了这个新的风口。"对于记者来说，最常研究的是时效性."账号刚建立的时候，电视媒体的工作让小星在内容上有了天然的优势。他经常去制作和娱乐活动的现场，或者与名人艺术家近距离接触。相比第二次转载，很多新闻明星都能在第一时间知道。
同时，多年的拍摄经验也让他能够将素材编辑发布触手可及，成功抢占一手流量。在不到三年的时间里，小星的账号“小星娱乐在线”已经成为Tik Tok具有代表性的娱乐视频，拥有300万粉丝和1亿个赞。
相比传统的视频新闻，短视频不需要大量的视频素材，只需要一部可以上网的手机，十分钟就可以成为新闻制作人，无论你在哪里。这种低门槛、易表达、快传播的方式，使得传统媒体的视频语境瞬息万变，大量从业者入局，探索短视频自媒体的可能性。
这种突破性的探索，在2020年新冠肺炎疫情爆发后更是令人瞩目。2020年初，新冠肺炎疫情迫使大量线下需求转移到线上，催生了带货直播、在线办公、在线教学、在线健身等新业态。足不出户就能表达和获取信息的短视频和直播，正在人们的生活中发挥着越来越重要的作用。正如字节跳动CEO张南所说，“生活造就Tik Tok，Tik Tok丰富生活”。
这样的大环境也给了影视人新的机会。
布曾经主要从事影视后端宣传，服务于好莱坞公司。疫情的结果是电影院关门，电影业停工，过年后几个月布都不行。“那时候觉得Tik Tok的崛起很快，大家除了刷短视频什么都不干。那时候喜欢看的是影视剪辑账号。毕竟那时候我看不了电影。”
那时候影视号还没起来，只有部分号质量良莠不齐。2016年毕业以来，布衣一直在一家影视公司工作，期间阅读了大量中外电影。悬疑片最受青睐，如《唐人街探案》系列、《宝剑出鞘》、《没有牧羊人的羊》等。对他影响最深的是英国戏剧《夏洛克》系列。“国外的侦探都是西装革履，带着圆角的帽子，所以我想做一个中国手机上的平民侦探，利用我在过去工作中积累的经验。
此前，布衣没有任何采编经验，所有技能都是在网上学的。他选择的第一部电影是诺兰的《跟随》。这是诺兰的第一部电影，也是布衣最喜欢的电影之一。从第一期到现在，布衣会通过剪辑影片的关键内容，用搞笑生动的解说，在有效的时间内把影片最吸引人的情节传递给观众。
△《布衣侦探案》前三种解释
在选片上，他没有所谓的专业水准。只要是悬疑好看的，他都想分享给大家。“一开始我不想做太多。其实我就是没事干，想用我的工作经验做点什么。”据悉，《布衣侦探案》是对Tik Tok早期电影领域细分的一个记述。
截至2020年8月，Tik Tok日活跃用户已突破6亿；与此同时，这半年来，越来越多的用户从“观众”变成了短视频KOL。其中，14.4%的用户对视频剪辑/评论/盘点感兴趣，14.3%的用户对新闻感兴趣，高于疫情前。“人人都是主播”的局面逐渐演变为“人人都是自媒体”，短视频自媒体正在进一步推广和变现。
成功
“你过去认为，现在我认为”
2020年5月16日是布衣的26岁生日。当晚他发朋友圈庆祝粉丝破千万。当天“布衣侦探案”账号操作三个月。三个月内，粉丝数从零到上千万。这样的案例，在任何平台上都可以作为成功的模式被广泛宣传。“虽然有点自夸，但绝对有成就感。”布笑着说道。
但其实这三个月布的状态更“蠢”。《布衣侦探案》开头，布衣在北京昌平区和一个朋友合租了一个房间。他住在主卧室，面积不大，但有一个小卫生间。这是他的“工作室”。当时他也不知道能不能做到，所以每次录音的时候，他都是把手机连上耳机，跑到自己的厕所，关上屋内外两扇门，小声偷偷录。他给自己定的目标是“十期”。如果他做不好，就算了。
然而粉丝数量却以他万万没想到的速度飙升。影片更新到第三期，播放量突破600万；第四期迅速增长到1000万。其中，2020年爆红的小众电影《饥饿电台》的解说，三天播放量过亿，联名账号粉丝也如潮水般增加。“之后播放量和粉丝数一直直线上升”。
虽然1号火了，但是把厕所当录音棚的日子持续了一个月。在短视频频被“网络名人”“业余爱好者”等刻板印象包裹的情况下，布衣总是不好意思告诉别人自己在忙什么。直到有一天，他看到室友在刷“布侦探”。到那时，这个账户已经有了数百万粉丝。布趁机试探说这是你做的号。没想到，我的室友很大方的表示支持。“当越来越多的人给你肯定，跟你聊短视频的时候，你会觉得我做得真的很好。”
△在布衣的作品中，经常会出现这样的爆款。
当短视频逐渐被外界认可，成为大众获取娱乐新闻的重要渠道，越来越多曾经自认为“不务正业”的创作者开始走出厕所，看到阳光。
不仅如此，短视频还让幕后从业者寻求自主创作带来的成就感。
在运营“小万”这个账号之前，小万是毛焰娱乐的幕后人，主要负责采访策划、后期剪辑、微信公众号运营等工作。我大部分时间都坐在办公室里，偶尔见见明星。
刚接到进入短视频的任务时，小万根本不知道该怎么办。“我没学过表演，也没学过主持，也没想过要出镜”。
第一次面试，小万只敢把“互动”写在大纲的底角，形式简单，比如突然合影或者对着镜头讲个冷笑话。但基本上所有艺人都会被删除，所以账号一直没有“开通”。“十个艺人这么难，九个都直接拒绝了。”直到一个月后采访“小鬼”Lil Ghost，小万的大纲才第一次通过。
△小万和小鬼Lil Ghost的互动视频
为了得到认可和合作，小万每天都在Tik Tok上不停地寻找有趣的内容，然后记录下来，总结出用户喜欢什么样的互动类型，流行的Tik Tok梗，网络名人音乐，特效甚至剪辑方式。曾经和陌生人矛盾的小万，甚至直接拿Tik Tok特效，上去和艺人调侃互动。
让小万成就感爆棚的是《亲爱的亲爱的》播出期间与李习安的互动视频，该视频在发布后已飙升至100多万赞。越来越多的多媒体在寻求短视频合作时会以小万为例。
以前小万在公司做计划都要仔细征求领导的意见，而现在她在短视频领域有着绝对的控制权，甚至领导也会偶尔向她请教操作方法。“现在我可以说，我不想让你觉得没问题，但我觉得没问题。”但是，很多小万在透明期默默关注的网络名人博主，突然和小万扯上了关系。就连小万偶尔去演唱会，也会被Tik Tok粉丝认出来。“连我妈都会到处宣传我的号，感觉她成就感比我大。”
变化
“发际线半年增加了很多”
在做短视频之前，布衣觉得自己是一个很有上进心的员工，工作很努力，在领导布置的工作中从来没有出过差错。但即使他很勤奋，每周也会留出空闲时间。比如他只在周末躺在家里打游戏，刷剧，思考生活中的一些空白。
“我已经一个月没给父母打电话了。我以前每周给他们打一次电话。”布无奈道。自从《布衣侦探案》运作以来，布衣仿佛完全化身为“007”的群居动物，几乎一天24小时，很少能按时吃饭睡觉；晚上，周末和假期都有助于电影剪辑和内容录制。“曾经想过周末集中两天，但是发现不仅周一会很累，周末时间也很少，内容输出也不稳定。现在我两三天更新一次，粉丝太慢了。”
布形容做数字更像创业。你要一直思考，要选题，要文案，要全身心投入。比其他工作更快的“成就感”也带来了强烈的自我压迫。目前《布衣大侦探》粉丝超过1800万，经常在后台推送更新内容。衣服总是压得我睡不着。他总是不安。看到市面上同类型的号越来越多，他怕自己不更新就落伍，更怕让粉丝失望。“这半年来，我经常和朋友开玩笑，明显感觉自己的发际线变高了。我之前的发量很好。”
与布衣不同的是，小星依然坚守在工作一线，同时运营着一个拥有三百多万粉丝的短视频账号。他觉得自己的生活已经不能再“随性”了，但他总是处于强烈的压迫之下。短视频和新闻资讯平台24小时不断更新。“以前我们也是每天关注娱乐热点，保持新闻的更新和及时，但现在我几乎所有时间都在上网，生怕比别人晚发一个小时。在这一个小时里，短视频平台可能已经有很多重复的内容了，你再发就没有意义了。”
△《明星娱乐在线》热播集已有6.8亿人播放。
小万形容媒体人的“无序”生活很快乐，但也对自己未来的定位很迷茫:短视频到底是自媒体的人才，还是新闻的打工仔？“我现在可能更倾向于做一个自由的人才，但我做不了一个有才华的工作者。”她笑了。
改变
“不能坐吃山空空，都一样”
2019年，短视频平台已经陆续发布了多个针对中腰人群的扶持计划。作为平台的热点，很多生活、娱乐、新闻类账号成功突围，短时间内上涨百万。在相关领域有大量资源经验的人，或者有媒体梦想的人，纷纷入局，从媒体的蓝海中抢占一片短视频。
其中，《2020短视频用户价值研究报告》显示，近四成用户对生活类、贴近类新闻感兴趣，娱乐类新闻占视频用户偏好类型的34.3%。“感觉这半年娱乐媒体和影视剪辑的账号越来越多，不知道该看哪个。”重度视频爱好者小白坦言。
困惑的不仅仅是用户群体。从Tik Tok第一个视频剪辑账号，到现在很多专注于垂直电影的账号都很常见，只用了不到半年的时间。布并不奇怪。“这是市场规律。做得越好，‘人对人’现象就越严重。”
这两个月来，布衣投入了大量的时间和精力，寻求内容的转型和突破。比如打破“只做悬疑电影”的关键定位，尝试解说励志电影和院线电影。“不是没有悬念，只是考虑到市场竞争，同时考虑到观众会审美疲劳。除了保留自己的东西，我还要给观众一些新鲜感。”
△《阿甘正传》系列数据非常好，每集点赞都超过了百万。
事实证明效果还不错。《阿甘正传》播放量已突破2亿，《特尼特》、《荞麦疯》等电影的好评量已超越同期悬疑片。
布也在电影院恢复后接触了大量的电影项目，同时尝试了新的盈利模式。“一亩三分地你守不住，需要尝试不同的方式。”
今年的疫情对小万打击很大。明星访谈和发布会基本停了，依靠艺人互动延续过去内容的《只有小魅力》也没办法了。毛焰娱乐公司的团队还计划做一个新的系列专访“你好，朋友”，但最终播出的效果平平。
“现在大家都在做短视频自媒体，很多网络名人也会和明星合作互动。这种情况下，竞争压力真的很大。而且别人有一定的粉丝基础，相当于‘给老虎添了翅膀’，而我们的三百多万粉丝还处于初级阶段。”如今，小万每天和团队开会，讨论内容方向，探索短视频内容的天花板和突破途径。“接下来我们要明白，大家都是做短视频的，那么你在你的领域有什么优势呢？”
现在小星80%的精力都在跑短视频，然后她也考虑辞掉稳定的工作，建立自己的短视频工作室。“既然短视频自媒体的发展趋势越来越好，现在我们走在外面，呆在家里，大家都在用手机刷短视频。”在他看来，短视频已经逐渐成为大众的日常习惯，自媒体KOL也应该寻找更稳定、更长久的存在方式。
本文转自新京报APP作者:Z瑞安
编辑:刘颖
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