编辑小红:2021年，视频号的赛道异常激烈，前有手抖，后有微信视频号。微博视频号的出路在哪里？
2020年夏天，因为Tik Tok的疫情，有一场商品直播，七月的烈日炙烤着一切。当时微博又发力做短视频，正式推出“视频号”计划。在短视频流量端尽量跟上潮流，打破流量天花板的魔咒。
事实上，微博在视频方面一直有布局。而相关的视频产品，远谈不上成功，总有点意思，可谓屡战屡败。
2021年最新数据显示，微博视频号的开通规模已近百万，超过1.5万视频号的粉丝数。2021年，微博将通过升级视频号体验，继续推动头部作者的“视频化”，同时加强视频内容在信息流和独立视频入口的分发，增加视频内容的用户消费，从而完善平台视频内容生态。
现实中，每个平台都有其不可替代的价值，商业变现只是附带的渠道。目前视频号还是一个强调商业广告和流量变现的产品。为了抢占更多的市场份额，微博需要在中短视频领域持续投入巨额资金，与Tik Tok、Aauto Quicker、微信视频号直接竞争。
在Q1，微博月活5.3亿，日均活2.3亿，环比增长2%，超过疫情前同期增速。庞大的用户群是优势，所以微博视频未必没有机会。
目前微博的视频覆盖了泛生活、泛娱乐领域，可以吸引更多的年轻用户。更重要的是，借助这些视频，可以进一步提高用户粘性，更适合帮助内容产品抢占已经剩下的市场份额。
想做一个微博视频号，可以参考:媒体、综艺、明星、搞笑、时尚美妆、电视剧、美食等领域。每天视频播放量达到几千万。同时，科普、法律、金融等泛知识领域的视频热度也比较高。
在微博上，视频号和直播功能的升级为用户提供了更丰富的消费体验，补充和完善了微博中原有的图文内容生态。
相比其他平台，微博作为社交讨论的第一平台，有内容和KOL的优势。微博也在积极寻求内容生产者和客户营销的结合。当内容、KOL、广告营销结合在一起，就形成了微博的差异化营销，相比其他形式有助于实现“品效合一”。
微博视频能否破圈顺利超车，我们拭目以待！
