作者/窦璇
“哦，不，是心跳的感觉。”
“高能，成功俘获老姑娘芳心。”
这种评论不是取自小鲜肉的微博，也不属于饭圈粉丝的呐喊，而是来自Tik Tok政务号“京SWAT”视频中的评论。
北京特警总队官方账号会回复“热不热由你决定！”另一个单位Tik Tok“我的天空”直接回复网友“好运，今晚吃鸡”。这种跳跃的风格一点也不像一个严肃冷酷的特警迷，甚至和同部门官微官博的画风完全不同。
对这种画风冷淡的不只是特警部队。在打响鹅头争夺战的视频《文物第一展》中，文物打出了《灰飞烟灭》、《98K电眼》、《千人千面》等流行元素，在Tik Tok获得1.18亿播放量。
这个视频是由七个博物馆和Tik Tok共同策划的，七个博物馆也落户Tik Tok。其中，国家博物馆凭借《与文物共舞》两段精彩的博物馆视频收获了百万赞。目前，国家博物馆的粉丝数量为55.1万，其他六家博物馆的粉丝数量从几万到几十万不等。
然而，在Tik Tok，他们只能算是官方的小网络名人。在Tik Tok、京SWAT、中国Changan.com、我们的日子空等政府官方账号中，粉丝数以百万计，可与Tik Tok一些知名人士相媲美。
从数量上看，仅半年时间，就有500多个政府账号落户Tik Tok。继微博和微信之后，Tik Tok已经成为政府账号的新阵地。
一个视频，百万粉丝
北京特警是北京市公安局反恐特警总队开通的Tik Tok官方账号名称。今年5月落户Tik Tok。这支特战队曾经担任过2008年北京奥运会的反恐部队，但并不神秘。多次举办面向普通市民的警营开放体验活动。
当晚，北京特警发布了第一个短视频，名为“北京反恐特警正式入驻Tik Tok”，内容是特警的日常训练。这段视频中的狙击射击、实战演练等训练场景，都伴随着吃鸡的背景音乐。在不到12小时的时间里，它已经获得了超过250万个赞和7万条评论，其Tik Tok账户粉丝也超过了100万。
截至目前，该视频在Tik Tok上获得了865.9万个赞和18.2万条留言。评论区的评论都是“好帅！”“这个视频配这个音乐。真的很血腥”。北京特警也回复粉丝几十次。
作为Tik Tok粉丝最多的政务号，其实到目前为止，北京SWAT发布的短视频只有7条。上传的内容大多是特警的日常训练和生活花絮。在素材和音乐的选择上，剁椒娱乐发现，北京特警的视频制作人将训练时的枪声和动作与能连接起来的音乐进行了搭配，使得整个视频节奏感很强，与Tik Tok的调性一致。
之前在接受Tik Tok音乐人Y U JAY的采访时，他曾提到内容和音乐节奏强烈的视频更容易在Tik Tok流行。
此外，北京特警的视频还使用了滤镜特效、鬼畜回放等时下年轻人喜爱的元素。在配乐的选择上，除了吃鸡的背景音乐，SWAT还在北京警察学院的宣传片中使用了《环太平洋》的背景音乐，在特警生活花絮中使用了Tik Tok常用的鬼畜音乐。至于出场警察的选择，北京的SWAT把穿背心炫耀大块肌肉的特警全部展示出来，甚至还做了一个戴墨镜开飞车的魔鬼教官特辑。
北京特警绝不是Tik Tok唯一受欢迎的警察号码。目前Tik Tok的警号有上百万个，如江苏网警、苏州小警察、六安特警、我们的日子空等。，其中拥有百万粉丝的政务号数量占大多数。
从内容来看，北京SWAT、六安特警发布的出警考勤、技能展示、战时老兵回忆等是最高赞内容，而苏州小警察、江苏网警发布的执法故事也成为高赞数的热门视频。从观众的喜好来看，这些视频或突出视觉效果，或注重情感点，收藏量都在十万量级。
除了最受欢迎的警号，根据洋葱智库和卡斯数据发布的《Tik Tok政务号发展报告》，Tik Tok活跃的政务号还包括:旅游文化，如博物馆系列、陕西旅游等本地宣传，如湖州发布、合肥发布等。；国家科研机构，如哮天航空公司、航空部等。
郭波的粉丝数量是旅游政务数量的主导因素。国家博物馆在Tik Tok博物馆的短视频比赛中发布了两个“精彩的博物馆”视频，类似于H5眨眼博物馆。两段视频中的文物随着魔幻的音乐节奏翩翩起舞。这两个视频在Tik Tok分别获得了34.2万个和50.7万个赞。
地方宣传政务号的内容主要以城市宣传片和市民集体活动为主，以城市宣传为主。国民政府研究飞行哮天号展示了卫星火箭的各种模拟动画，重点向公众科普相关知识。
到目前为止，Tik Tok已经注册了500多个政府账户。一位宣传政务号的当地工作人员表示，他们之所以落户Tik Tok，是因为Tik Tok巨大的流量让他们意识到，这是继微信微博之后，又一个可以吸引公众关注政务的新渠道。
网络名人是怎么炼成的？
在这些政务号中，已经有了知名度较高的官方，比如曾经在紫光阁地沟油事件中发声的共青团中央，还有95829单位的官方账号，我们的神空。然而，也有一些起初并不知名的官员，通过Tik Tok的平台获得了比以前更多的关注。
这些官方账号大多是地方政府的官方账号，比如平安重庆、六安特警。一个Tik Tok本地政务账号的负责人说，他们的内容可以有上千个赞，这在微博和微信里是找不到的。
另一类账号从未开通任何新媒体账号，比如粉丝数最高的Beijing SWAT，而Tik Tok是他们的首秀。
但面对与微信、微博调性大相径庭的Tik Tok，所有政务号可能都要重新思考运营方式了。
那么网络名人政务号是怎么产生的呢？根据洋葱智库Tik Tok政务号的报告和对印章主人的观察，这与以下因素有一定关系。
第一，玩梗抓热点。随着Tik Tok的日活增加到1.5亿，海藻舞、海钓、手指舞都成了“网络名人”。这些元素在政务号“网络名人”的视频中也很常见，比如国有肖鑫模仿小鲜肉托下巴的视频，H5博物馆用的灰舞等等，所有这些都是在Tik Tok非常受欢迎的游戏。
此外，这些政务号还将在视频中加入其他流行元素，如卫青工作室利用汤姆和杰里的动画呼吁禁烟，中国长安网与李淑昕合作在Tik Tok发布《梦想一代的梦想》MV。正如一位Tik Tok地方政府事务办公室的负责人所说:“我们只是想搭接地线。”
二是设置亲民。Tik Tok的很多政务号，都是一反日常严肃冰冷的生活，树立了活泼超脱的人。例如，共青团中央的Tik Tok帐户，卫青工作室，自称团团对Tik Tok。一直紧跟文化遗产潮流的Tik Tok国家博物馆的个人资料是106岁，癌症。
这些人可以更近，拉近年轻观众和官方账号的距离。一些Tik Tok用户在这些账户下留言，说“郭波很肤浅”，“皮肤真的很快乐”，这显示了个人设置的作用。
三是与Tik Tok合作，发起某一主题的挑战。微工作室一度发起“为我的青春奋斗”、“我要笑对国粹”等话题挑战，分别获得15.5万、14.6万的参与人数。之前放映的《博物馆挑战》让中国国家博物馆的粉丝数在四天内上升到25.4万。
四是发布短视频故事。在最受欢迎的警察号中，除了培训内容，执法小故事是另一种受欢迎的内容。政府部门的职能使政务官拥有第一手材料，可以获得电视台和报纸提供的故事新闻内容。以江苏网警为例。在他们发布的内容中获得最高赞的两个视频分别是《女特警制服歹徒手打》和《男子骑车酒驾》，这两个视频都属于故事内容。
第七届政务集体入驻，Tik Tok为其做了什么？
Tik Tok政府事务的发展与Tik Tok本身有关。
除了庞大的流量，Tik Tok官方负责人还表示，Tik Tok不仅对政务Tik Tok给予了流量支持，团队还会协助政府机构进行内容策划。
今年3月，在Tik Tok的品牌升级发布会上，Tik Tok将slogan改为记录美好生活，并宣布与政府、媒体、公益机构开放合作的“美丽挑战”。
此前，H5博物馆的背后是Tik Tok联合七大博物馆举办的“Mmm ~奇妙博物馆”微视频挑战赛。挑战视频总播放量达4.28亿次，点赞数2000万。
在地方政务号领域，Tik Tok还在威、黔、湘举办了多场旅游主题挑战赛。
Tik Tok的玩法和流量加快了政务账号的步伐，仅5月就有近200个政务账号入驻。但是，就政务账号数量而言，相比微博、微信几十万的数量，Tik Tok还是很少的。
但对Tik Tok来说，政府事务数字的持续存在可能有更大的意义。
今年以来，头条系应用因国内监管原因频频下架整改。虽然早在3月份的品牌升级发布会上，Tik Tok就已经推出了所谓的“社会责任计划”，但在随后的几个月里，Tik Tok频频触碰雷区:先是在3月底被工商部门约谈，开展专项整治活动；4月10日晚，Tik Tok关闭了评论和直播功能，并积极整改。
4月中旬，Tik Tok总裁张南表示，Tik Tok的审计团队已经达到数千人。然而，不久前，一则外包广告引发的风波将Tik Tok推上了“侮辱英烈”的风口浪尖，《人民日报》对此发表了批评性的观点。
对于Tik Tok来说，大量的政务网站可以提供更多正面的官方内容，同时帮助官方媒体提升在互联网上的影响力。除了共青团中央、肖鑫等老牌网络名人，平安重庆等国有资本，江苏网警在Tik Tok的粉丝数量远高于微博。
然而，尽管Tik Tok持支持态度，政务号在内容上仍面临问题。
“官摇”的一位运营人员表示，试运行之初，他们在一周内上传了十多个视频，点击量很快就超过了1000万，点赞数达到了几十万，远远超出了他们的预期。然而，他们很快发现，部分基于行政执法视频再加工的《Tik Tok》内容受到了许多网民的质疑。
最终，他们不得不将这段内容下架，并暂停上传Tik Tok的内容。他们认为在将内容规范重新上架之前，有必要对其进行讨论。
对于代表官方形象的政府官员来说，严肃内容和娱乐之间的平衡需要更多的挖掘。作为Tik Tok的平台，如何更好地支持政务官也是一个值得思考的命题。
