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最近在Tik Tok玩的朋友很容易发现，一些视频中出现了类似“02:21完整版”的按钮。点击进入，可以观看完整版视频。
网上提到，MCN的负责人透露，Tik Tok正在测试一个5分钟长的视频，而不仅仅是2分钟。
MCN的一位创始人说:
“Tik Tok的长视频对我们来说意味着Vlog。哔哩哔哩受众太窄，微博里商业化太严重，yoo视频在做Vlog，但是体量不够大。”
这次Tik Tok选择延长视频时长，侧面反映60秒以内的短视频格式可能接近天花板。Tik Tok想做一个新的交通分配。同时，为了满足部分达人和MCN机构更好的创作和展示需求，支持了Vlog、小品等类似形式，丰富了平台内容，增加了用户留存时间。
那么这个Vlog是什么呢？现在火了吗？
本期为你全面解读Vlog，很有可能成为短视频之后的下一个风口！
1.什么是Vlog？
视频博客。一种随意的对话式视频格式或类型，其特点是一个人直接对着摄像机说话。
以上是YouTube官方对Vlog的定义。Vlog全称视频博客，视频博客。创作者名叫Vlogger，通过拍摄视频记录自己的日常生活。
Vlog最早出现在2012年的Youtube上，很受年轻人的欢迎。Vlog从2013年YouTube上每天200多条上传到2017年的每小时2000多条，现在Youtube上可以检索到1亿条与vlog相关的结果。
作为舶来品，近年来，Vlog借助移动社交平台在国内发展迅速。
指数显示，2016年至今，中国“Vlog”的搜索量整体呈上升趋势，增幅明显。
在哔哩哔哩上，Vlog的数量每天可以达到1000多个，单个视频的点击量可以达到百万。
注意，Vlog强调的是“记录”和“个体”，类似于纪录片。影片中的主角就是Vlogger本人。整个Vlog讲述了Vlogger的日常生活，故事是非虚构的。不是短剧和表演，包含了相对丰富的场景/过渡。
二、目前有哪些特色的Vlogger？
凯西·奈斯塔特(Casey Neistat)作为Vlog的鼻祖，是“Vlog之父”。
凯西已经连续在YouTube上呆了600多天，坚持每日Vlog，一个爱玩，个性鲜明的技术咖。纽约街头滑雪、无人机扮演圣诞老人、用电动滑板改装阿拉丁的飞毯等创意vlogs在YouTube上走红。
凯西在YouTube上获得了数千万粉丝和超过10亿次播放。
▲凯西·奈斯塔特本人
在中国，先锋Vlogger如荆岳和冬瓜都是从模仿Casey的投篮开始的。
目前Vlogger在中国的代表是喜欢分享美食制作的王；竹竹，摄影博主，因为足够真实，足够勇敢，体现了他的生活态度，把事业和兴趣结合起来，所以很受粉丝欢迎。还有李大锤，一个热爱科技产品，与粉丝分享数字科普知识和产品评价的科技Vlogger。
国内的Vlogger基本从2016年开始创作，现在已经形成了一部分头部优秀的Vlogger圈子。
三、Vlog的营销形式和发展？
Vlog从2017年开始在中国兴起，从一开始就只有少数观众关注。有品牌试水，和头部Vlogger合作。经过一年多的沉淀，平台、Vlogger、品牌商、受众都发生了明显的变化。
2018年9月，微博的vlog官方发布了一条官方Vlog号召:在过去30天内，发布4条以上Vlog者，有资格申请成为微博认证的Vlogger，享受微博的支持。
同时推出“明星制作人微程序”，杰克森·易、安迪、周笔畅等众多明星参与拍摄自己的vlogs。微博不断与各种流量明星、大V合作拍摄vlog，扩大了vlog的影响力。
同时，哔哩哔哩还在12月推出了“30天vlog挑战赛”，甚至还有腾讯推出的短视频“Yoo视频”。“Vlog+Vstory”的内容创新，以及曲目播放、特色发行商等创意补贴的功能创新，引领Vlogger入驻创作。
以及一系列以Vlog为核心的视频编辑app和社交平台的兴起，大大降低了拍摄和编辑Vlog的门槛，促使更多爱好者加入Vlog。
▲从左到右依次是:闪电侠、猫饼、小影、VUE、秒拍。
除了国内第一批流行的Vlogger，明星的加入也让vlogs有了更多可能。欧阳娜娜、罗伊、李易峰等明星纷纷登上微博热搜。
其中，欧阳娜娜与今日头条的Vlog合作取得了意想不到的好成绩。欧阳娜娜在其平台上发布vlog记录自己的留学生活，Vlog第一集播放量一下子上千万。
一向以犀利毒舌著称的豆瓣鹅组网友发起话题讨论欧阳娜娜Vlog，开了50多栋楼。评价基本都是正面的，让她成了新的团宠。
1.虚拟博客的营销形式
根据近两年品牌与vlog合作的几个案例分析，可以看出，目前vlog营销的形式，即品牌如何通过vlog建立影响力，主要有以下几种形式:
主题定制:
Vlogger结合自己的故事，在Vlog中体现品牌倡导的精神。这种形式更容易让粉丝产生共鸣，将故事中的品牌精神理念以柔和巧妙的方式呈现出来。
如@ Hello-两个月前竹子和PUMA的合作Vlog，主题为#你是这样的#。竹子和朋友去了三亚，体验了一把海边渔村的真实生活，学到了寻找生活的灵感和感觉。最后传达了PUMA“你喜欢这样吗”的品牌精神主张。
品牌发布:
Vlogger记录发布会现场体验，试用新品，捕捉各地场景，简洁、直接、生动地呈现品牌发布会信息。
去年9月，苹果秋季发布产品时，时尚博主@竟然是受邀到旧金山拍摄发布会体验Vlog的西蒙嫂子。后来手机、汽车行业都有发布会，品牌商也邀请Vlogger体验发布Vlog。
品牌展览:
主题展邀请Vlogger以自己的风格呈现自己的印象，包括某些产品的曝光和展览过程的大致呈现，不会生硬粗放，而是以年轻化、活化、趣味化的形式体现。
这样就邀请到了@大概景悦@flypig@KatAnd Sid等知名vloggers参加前LV 11月在上海举办的飞行旅行展，体现了LV产品展、发布会晚会以及品牌方送给vloggers的品牌礼物的体验。Vlog的制作非常真实有趣。
沉浸式体验:
沉浸式体验植入更适合酒旅品牌。Vlogger通过亲身的深度体验，记录酒店/景点的自然风光、品牌服务、生活状况，更直观、更有感染力地到达受众。
Xi安君悦酒店邀请Kat和Sid进行深度酒店体验，法国旅游发展署邀请时尚博主@SavisLook进行巴黎7日游，并制作发布了一个Vlog。这些都是属于品牌Vlog营销的沉浸式体验。
产品评估:
Vlogger利用产品，多角度展示产品的性能和特点，为粉丝提供干货产品指南。
比如欧阳娜娜留学期间发布的Vlog第一期，他把匡威品牌发来的产品拆开，记录了匡威线下门店定制鞋子的全过程，非常直观的呈现了匡威的产品和服务。
此前推出OPPO R17 Pro，主推的就是夜拍功能。OPPO邀请了三位Vlogger在东京、纽约和香港拍摄城市夜晚的美景，体现了“发现夜晚的美”的主题。所有三个Vlog都有很高的生产和完成感。
四。Vlog VS短视频
虽然Vlog的表现形式是视频，但它与流行的PGC/PUGC短视频有很大不同。
我总结了两者的区别，主要表现在以下几个方面:
1.长度
Tik Tok Aauto quickless等平台，短视频时长一般在60秒以内，短至15秒；
而一个Vlog至少有3-5分钟，长的话超过10分钟。
2.内容特征
短视频内容大多是经过专业策划和精心包装的PGC或PUGC内容。例如，Tik Tok上的短视频内容大多是猎奇、笑话和知识。
Vlog是Vlogger个人生活的记录，更加生活化、真实化、个性化，没有精心的剧本和紧凑的故事情节。
3.技巧和创作难度。
短视频更注重视频的剧情和内容，拍摄和剪辑手法也不难。一部手机一面镜子基本可以解决，现在已经是“国家级”用户参与；
而Vlog强调“过渡”，强调自然切换到下一个场景，对拍摄器材和技术要求很高。主流Vlog拍摄设备基本都去索尼A7 II，Go Pro级相机和配备的稳定器，还得考虑无人机等升级设备。而且Vlogger对镜头语言、时长、配乐、剪辑节奏都要有很好的把握，每一次剪辑都要耗费大量的精力。
越Vlogger井提到，他每期会有60G-70G的素材，从中编辑一个5分钟的Vlog需要6-10个小时，而且要在电脑编辑软件中完成。
4.粉丝心理
短视频的受众，很大程度上抱着娱乐和消磨时间的心理，在快速刷出表演的短视频中获得及时的满足；
Vlog反映了Vlogger琐碎却平凡的现实生活，但观众耐心地花了10多分钟看完，很大程度上是出于Vlogger的好奇心和窥视欲，渴望了解和熟悉Vlog中的ta。
同时，在Vlogger的日常生活中，他可以看到与自己不同的生活方式，从另一个角度获得对自己生活的新鲜体验，实现另类的满足。
5.Vlog的本地化能成功吗？
1.中国缺乏用Vlog记录个人生活的文化土壤。
中国的市场没有经历过DV一代，几乎没有家庭录像的习惯。而且中国人很少愿意在公共平台上分享和表达自己的真实生活。目前国内的Vlogger多以Vlog作为自我呈现的载体，在社交媒体平台上获得志同道合用户的认可和好评。
相比国外的YouTube，Vlog的本地化并不顺利，培养用户的创作和分享意愿还需要很长的时间。
2.国内VLOG的盈利模式还没有完全成型，还处于探索阶段。
目前微博和腾讯都在准备推出创作者补贴。如微博平台承诺对已认证为“微博vlog博主”的Vlogger给予相应的传播资源支持，在商业变现方面优先考虑广告合作、加入MCN组织等。
腾讯Yoo视频是分级制补贴。评分越高，创作者赚得越多。据介绍，Vlog由平台官方认可，根据账户评级定价，每条视频最高可补贴3万元。
相比国外Vlogger和YouTuber的诞生阶段，创作者只靠流量就能获得可观的收入。当视频获得较高且稳定的点击率后，平台会为其添加贴片广告，创作者的收入也会更加客观。
有媒体曾经计算每1000次播放的平均广告分成为2.50美元，而Vlogger的鼻祖凯西从Youtube获得了至少250万美元的分成。
所以国内平台对于Vlog的收入体系影响着全职vloggers的生存和变现。但腾讯Yoo视频和新浪微博引入创作者收入机制，依然是国内vloggers不断创作的一大动力。
3.Tik Tok的5分钟视频转播对Vlog来说是一个很好的机会。
但这也从一个侧面反映出短视频平台开始出现疲软，各大平台都在思考短视频“下半场”的道路。
但是，被训练成只接受短视频时长的平台用户会顺利接受Vlog长视频吗？等待时间的考验。
摘要
最后，我对Vlog的发展进行猜测和总结:
1.短视频开始进入下半场，大平台已经开始培育和引导Vlog市场。2019年，Vlog可能会迎来爆发和井喷，逐渐走出小众，诞生大量优质明星和人气Vlogger。
2.就短视频而言，Vlog的用户自己参与太难了。从上面的分析来看，Vlog的拍摄设备、技术、表达能力、剪辑水平对Vlogger的要求很高，但很难像短视频一样让所有人都参与进来。
3.继直播和短视频之后，Vlog有了新的品牌营销方式。上面提到的主题故事定制、品牌发布会、品牌展示、沉浸式体验、产品测评这五种Vlog营销方式，将是2019年品牌主可以选择的营销方向。预计会有更多品牌更大胆地加入vlog的营销。
4.每一次硬件的发展都会带动营销形式的改变。在智能手机出现的前一年，在线交流主要集中在PC端。当时的广告营销形式基本以web端、弹窗、轮播和各种minisite网站为主；后来随着智能手机的出现，移动端的营销开始爆发，基于移动端的各种形式诞生了:H5、短视频、信息流广告等。
vlog 2012年诞生于国外，2017年进入中国。近五年来，随着手机拍照功能越来越强大，Vlog的拍照硬件也不再局限于单反等高精尖设备，目前的手持云台高清相机也能达到不错的效果。手机拍照功能的进化，对Vlog的普及肯定会有很大的积极作用。
5.流量越来越便宜，免费和5G的发展将进一步有利于Vlog等长视频的发展。
我觉得个人微视是2013年推出的，但是走了很多弯路，和当时极其昂贵的流量有很大关系。17年，廉价的流量让Tik Tok、Aauto等短视频平台迅速爆发。那么在接下来的2019年，进一步的廉价流量，加上5G的问世和普及，将非常有利于Vlog在中国的增长。
本期为了深入研究Vlog，我看了很多资料和案例，深入思考。我一直对新鲜事物充满热情和好奇，这可能是广告主的原始DNA特征。
不管怎样，希望这期对你有用。
新年快乐，2019更美好！
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