来源:苏宁财富资讯
2018年9月，18岁的欧阳娜娜踏进了伯克利音乐学院的大门。
喜欢她的网友松了口气。这个因大提琴少年成名的孩子，终于愿意放下被团里一再嘲讽的演艺事业，回到校园里寻求自己当初的梦想。
然而，即使她再次成为学生，欧阳娜娜也没有从人们的视野中消失——她用镜头记录下日常生活的点点滴滴，并以Vlog的形式呈现在网络上。
没想到，此举不仅帮她收获了一大波粉丝，也让Vlog在国内迅速走红，一下子成了下一个“风口”。
什么是Vlog？
你可能会好奇:什么是Vlog？
Vlog，英文Video-blog的缩写，直译为“视频博客”。它于2012年出现在YouTube上，内容多为记录博主的真实生活状态，涵盖的话题非常广泛，可以是参加各种活动的记录，也可以是日常琐事的收集。
那么，Vlog和传统意义上的短视频有什么区别呢？
根据国信证券的研究报告，主要分歧如下:
第一，与传统短视频相比，Vlog的拍摄门槛更高。
传统短视频的发展已经相对成熟。随着各种视频模板和拍摄工具的出现，短视频的拍摄门槛已经降低到足够低的水平，只需要一部手机就能解决所有问题。
相比之下，Vlog呈现的内容和形式更加精致，不仅需要制作人熟悉镜头语言、配乐、剪辑等诸多技巧，对硬件设备的要求也更高。一个直接的例子是，目前主流的Vlog拍摄设备包括索尼A7II和GoPro相机，需要配备稳定器，而旅程内容的拍摄也需要无人机等升级设备。
其次，传统短视频的通用性更强，而Vlog的格调更高。
Tik Tok、Aauto Quicker等平台上的短视频通常长度在一分钟以内，花样多，节奏快，带有明显的表演成分，特别注重突出主播的颜值，吸引观众的眼球。
相比之下，Vlog节奏更温和，剪辑更精细，更注重旁白，视频长度从几分钟到十几分钟不等。真实性、叙述者、完整的故事、鲜明的个人特色是Vlog创作的共同点。简而言之，如果说Tik Tok和阿奥托更快地记录了有趣的生活，那么Vlog记录了平淡的生活。
第三，Vlog用户更依赖Vlogger的个人魅力。
在传统短视频行业，内容是平台和用户之间的纽带。平台根据内容标签将视频推送给相应的受众群体，通过不断推出新的爆款视频来刺激用户，从而保持用户粘性。此时用户对内容的关联度较高，而与短视频主播的粘性相对较弱。
Vlog利用粉丝对Vlogger生活方式的认可、好奇或关注来留住用户，Vlogger与粉丝保持稳定的互动关系。这个时候，Vlogger就是平台和粉丝之间的纽带。
Vlog为什么生气？
作为短视频赛道上的后起之秀，短短几个月，Vlog就被头部平台推上了炙手可热的位置:先是哔哩哔哩在首页发起了30天Vlog挑战，在频道页面与“广场”板块并列，给Vlog单独分区；紧接着，微博中的“V影响力峰会”继续为其加码，宣布2019年Vlog将在流量、培训、商业化方面更加倾斜。此外，欧阳娜娜、李易峰等自带流量的明星也纷纷成为Vlogger。有一段时间，Vlog备受瞩目，它有势头更快地与Tik Tok和Aauto等平台竞争。
但是，如果追根溯源，Vlog早在几年前就已经风靡海外。为什么直到2018年底才在国内呈现井喷发展态势？
这有欧阳娜娜的影响和推动，但如果我们深入挖掘，原因不止一个。
我们知道，2012年左右，Vlog刚出来的时候，图文内容在中国很流行。当时微博正处于巅峰，微信也在强势崛起。用户的注意力都集中在这个平台上，视频直播形式的内容输出依然不温不火。
2016年，自诩“美貌与才华结合”的papi酱突然在网络上走红，让人们第一次真正体会到了短视频的魅力。
至此，短视频行业正式踏上了发展的快车道。短视频凭借丰富活泼的内容、与生俱来的社交属性以及对用户碎片化时间的掌控，迅速融入人们的生活，积累了超过5亿的流量。活跃用户日均使用时间超过1小时。换句话说，短视频已经成为相当一部分人日常生活中不可或缺的一部分。
然而，在资本追逐、巨头扶持、竞争加剧等因素影响下，短视频开始进入野蛮生长期，各种负面问题逐渐暴露。
比如很多平台为了追求快速产出而互相模仿，但是在视频内容的创新上却越来越弱，导致整个行业内容同质化严重。再比如，一些平台为了获取流量和眼球，不惜推出一些低俗内容，对整个社会的文化环境造成了破坏。
如此一来，难免部分用户开始对简单高效浮夸的短视频产生审美疲劳，有内涵有深度的视频内容变得更加稀缺珍贵。
如你所知，Vlog这种国内新兴的视频格式，在国内得到了快速的推广。相比短视频，Vlog的个人色彩更强，内容展示更充分，作品制作更精良。这些差异化的特点正好弥补了短视频的短板。
所以很多用户在不改变现有使用视频平台习惯的情况下，很自然的完成了从短视频到Vlog的转化，并且愿意在上面花费更多的时间。再加上微博、腾讯等头部视频平台的大力支持，Vlog开始呈现井喷态势。
因此，Vlog的兴起，在一定程度上可以反映出用户心智和品味的进一步成熟，以及对高质量、有深度内容的渴望。
Vlog会是下一个风口吗？
正因为如此，很多人将Vlog视为短视频之后的下一个风口。不仅巨头抢占赛道，资本方也蠢蠢欲动。
客观来说，真实感更强、剪辑更细致、素材更丰富、制作更精良的优势确实会让Vlog在某些方面胜过同质化严重、表现成分更多、博主关注度更高的短视频。不过在我看来，Vlog的商业化前景可能并没有人们想象的那么光明。
对于短视频来说，目前已经形成了相对成熟的商业推广和变现模式，其内容也可以由专业团队运营，实现量产。但是，Vlog不一样。要制作真实自然的视频内容，摄影师需要提前准备四五个小时甚至更长时间的视频素材，后期再配合音乐、剪辑等技巧。这就注定了Vlog的内容无法快速量产，从而制约了其商业变现的效率。
同时，从用户的角度来看，他们愿意关注Vlogger是因为他们对自己的生活方式充满兴趣，或者对博主本人高度认可。
但Vlog因为个人色彩浓厚，很难批量复制模仿。即使是模仿拍摄形式，也很难再现Vlogger个性化作品的精髓。所以如果将商业元素融入其中，必然会对真实自然的内容造成伤害，而这种“铜臭味破坏氛围”的低俗化趋势很可能会导致粉丝的大量流失。
所以Vlog的商业化还有很长的路要走，但这并不妨碍行业预期的发展前景。目前Vlog在国内还是新生事物，受众区域远没有短视频广泛。为了推动Vlog的普及和行业的进一步发展，我们需要在以下两个方面做出努力:
首先要降低Vlog拍摄的门槛，提高产量。目前Vlog的拍摄门槛太高，不仅需要专业的设备，更需要专业的制作团队，导致行业内出现“爆头弱腰”的局面。要想推动Vlog的普及，需要从硬件设备、剪辑软件、视频模板等方面降低拍摄门槛。，同时借助平台强大的分发和运营，可以激发普通人的拍摄动机。
二是想办法培养广大用户的拍摄习惯。
与美国不同，中国文化趋于保守和内向，很少有人主动在开放的平台上分享和表达自己的真实生活。所以Vlog要想快速发展，首先需要广大用户养成拍摄习惯，而不是仅仅依靠少数明星Vlogger的影响力。如果Vlog能够接触到越来越多的人，让更多的人参与进来，那么行业的前景会更加光明。
