图片来源:视觉中国
文|索玛
相比Tik Tok Aauto quickless那种用手机就能随时随地拍摄的短视频，索尼A7 II、Go Pro级相机、手持云台、无人机、专业剪辑设备制作的Vlog更像是PGC的产品。画面的质感和艺术表现风格，让Vlog迅速从短视频内容的洪流中脱颖而出，占领短视频领域的审美高地。
记录烹饪也可以是创作？
Vlog是视频博客的全称。视频博客(Video blog)是博客的视频版，通过视频记录日常生活。
通常一个Vlog的长度在1-10分钟之间，内容多为碎片化的日常记录。没有刻意的故事设计，强调去表演化，真实的日常生活，个性鲜明。在打磨内容的时候，会更加注重画面的协调性、拍摄的审美风格和高水平的剪辑技巧。
博主@大概景岳是国内较早介绍Vlogs的最受欢迎的vlogger之一。以景岳的vlog《终于在家做饭》为例。这个五分钟的vlog，有534万的浏览量和1.7万的赞，主要记录了景玥和人气女友小八有一次在家的烹饪过程——从他们两人在超市买食材，吐槽物品的包装设计，到在家做饭吃饭的细节。两个不食人间烟火的年轻人做菜的过程有点笨拙，也有点温馨。录制的风格非常随性、幽默、真实，引起网友对《美好生活》的共鸣。
Vlog这种以第一人称视角为主线、带有强烈个人风格的生活记录方式，能够让用户在观看的同时体验到同理心，与创作者产生情感共鸣，体验到博主之间微妙的陪伴。这种互动更深入，粘性更强。
2012年，Youtube上出现了第一个Vlog。近年来，世界各地越来越多的年轻人选择用带有鲜明个人色彩的Vlogs记录他们的日常生活。经过五年的发展，vlog已经从2013年Youtube上每天200多次上传上升到2017年每小时2000多次，现在甚至可以在Youtube上检索到1亿次vlog相关的结果。
其中，最具代表性的是凯西·奈斯塔特(Casey Neistat)。作为早期的职业博客作者，凯西曾经连续600多天在YouTube上保持每日博客。纽约街头滑雪、西装滑水、无人机扮演圣诞老人、电动滑板改装阿拉丁飞毯等创意vlog内容。让人耳目一新。因为个性鲜明、特别的玩法能力和对高质量画面的追求，凯西在YouTube上收获了数千万粉丝和超过十亿的播放量，被玩家称为Vlog之父。
在中国，先锋Vlogger如荆岳和冬瓜都是从模仿Casey的投篮开始的。
短视频后半段，Vlog蠢蠢欲动。
目前在国内，Vlog虽然还活跃在小众群体的成长阶段，但也催生了一批人气Vlogger，如景岳、冬瓜、cbvivi、飞猪、Hello Bamboo等，都在微博拥有百万粉丝，粉丝上升速度非常快。比如从2017年5月我开始拍摄Vlog开始，景岳的微博粉丝就从6万增长到了100万。
视频平台也嗅到了新的机会，通过设计产品功能辅助制作Vlog，建立Vlog爱好者社区，将触角伸向Vlog领域。Vue和Flash都有vlog制作功能，用户可以直接使用这两个app编辑Vlog素材，添加配乐和滤镜等。
为了沉淀更多的Vlog创作者，赢得主流Vlog社区的高地。各大视频平台纷纷发力。2018年春节，Flash发起了“一分钟”创意挑战，邀请用户拍摄60秒的Vlog，讲述他们关于春节的故事。2018年初，小颖提出了自己的三年计划——V光计划，计划在2018年一整年的时间里，孵化一部分vlogger，让20%的头部创作者获得合作红利。
微博的Vlog官方也在9月18日发布了Vlog的官方召集令。在过去的30天内，如果发布了4个以上的vlogs，您就有资格申请成为微博认证的Vlogger，享受微博的支持。微博vlog的官方运营也一直在和各种流量明星、大V合作拍摄Vlog，扩大Vlog的影响力。
另有消息称，腾讯的另一个战略短视频“Yoo视频”也在与Vlog机构和头部作者接触。
同时，品牌方敏锐地意识到Vlog的潜在影响力。OPPO手机、携程旅行、戴森卷发棒等品牌都尝试过与vlogger合作，通过赞助或品牌植入的方式在vlogs投放广告。比如景岳为OPPO R17 Pro拍摄的“发现夜晚的美”vlog，以及携程赞助拍摄的“京都大阪的日日夜夜”vlog。反响非常好。
Vlog的对手不是Tik Tok，而是他自己。
由于Vlog在中国迅速崛起的影响力和商业潜力，有人认为Vlog将成为继Tik Tok的auto faster之后短视频的下一个风口。
然而，一些头部Vlogger并不看好Vlog的普遍性。比如冬瓜认为Vlog“会流行，但不会成为热点”，cbvivi认为Vlog“不适合内容创业”。"
个人认为Vlog不太可能成为短视频的流量解药，主要有以下几个原因:
第一，Vlog创建的门槛很高，决定了它只能停留在一个比较小的圈子里。一个flash的口号是“成为创作者”，但用户和创作者最大的差距是视频创作的难度。
首先说一下器材，vlog的高清质感和镜头语言的流畅性对拍摄器材要求很高。主流vlog拍摄设备至少要有索尼A7 II，Go Pro级相机，配备稳定器。此外，必须考虑升级设备，如无人机，这对于大多数更快拍摄Aauto的用户来说是遥不可及的，Tik Tok。
另外，Vlog对拍摄技术要求很高。相对于Tik Tok和Aauto Quicker的短视频，vlog的创作者要对片段的语言、时长、配乐、剪辑节奏有专业的把握，要花费大量的精力。
岳在接受采访时透露，他每期会有60G-70G的素材，从中剪辑出一个5分钟的Vlog需要6-10个小时，而且是在电脑编辑软件中完成的。除非是全职vlogger或者重度发烧友，一般用户不太可能有这个时间、精力和创作水平。
其次，个性化vlog更像是一种艺术形式，难以产业化。即类似于任何一种非流水线的艺术表现形式，比如相声、脱口秀，Vlog创作者的人格魅力和才华都不是一般人所具备的。Vlog虽然看起来像流水账记录，但是镜头语言的调度，人物鲜明的个性和自我表现都是非常独特的。这种独特性从现在的头部vlogger的背景就可以看出来:
凯西是一个真正的电影制作人，一个有背景的专业制片人。在做vlog之前，他已经因为做了很多病毒式的视频而声名鹊起。Cbvivi是一名编辑兼产品经理。她做过《外滩画报》的编辑和新媒体总监，写过一本书叫《看，那个人在飞！博客。越靖是中山大学哲学系的博士生，《恶毒的梁焕秀》第二季的编剧，最早的网络名人，他在荷兰读研究生时写的《在阿姆斯特丹吃蘑菇是一种怎样的体验》曾经广为流传。朱非在学校创办的博客“反浪”，当时被梁文道称为“中国目前最好的博客”。目前，朱非是flash的首席执行官。
作为一种自我表达的内容形式，vloggers的个人魅力是用户观看vlogs的主要动力。现实中，vlogs里有趣的灵魂，真的是少数有才华的有趣的人。像景玥这样温柔败家、个人风格鲜明、学识渊博又有视频制作能力、有一个好看的模特女友的vlogsgers少之又少，直接导致优质vlog的数量非常有限。
第三，中国缺乏Vlog创作的文化土壤。Vlog的核心在于分享生活，通过分享生活来传达个人的意识和态度，但中国人传统上没有这种潜意识的爱去分享。而且中国市场没有经历过DV一代，缺乏家庭视频的文化。中国用户没有拍摄视频记录生活的习惯。
近几年短视频的流行，让越来越多的人愿意在镜头前表现自己，但这其中，比较突出的元素还是颜值、表现和吸引眼球。他们是如何从一堆内容中脱颖而出的？比如各种炫技，炫耀颜值，秀身材，在Tik Tok上搞怪，可以说是用滤镜创造了一个世界。这些和vlog强调的自然真实的叙述不是一个类型。
Vlog的流行很大程度上是因为它的真实性。当越来越多的个体开始关注自己和差异时，独特的人格魅力是吸引人们追随的重要原因。
这恰恰是中外文化差异之一，即中国人还没有适应高调自我表现的差异，对自己的独特性有足够的自信。
回到Vlog和Tik Tok的话题，我认为Vlog和Tik Tok之间没有竞争，但是双方在两个完全不同的轨道上。Vlog本身的瓶颈和困境与Tik Tok无关。
Tik Tok是一款及时满足用户满意度的娱乐产品。喜欢大海，总能找到适合自己的岛屿，而VLog则是一款小众的精神游戏，集社交、猎奇、户外、个人IP、冒险精神于一体。认真来说，两者的定位和受众都不一样。Vlog也许能成就一批大众爱豆，但肯定成就不了大多数人。
另外，别想太多，你做不了Vlog。
