拥抱短视频平台，做版权方，这种转变和转型对于长视频平台来说可能是一个很长的周期，但却是一条不得不走的路。
作者|刘珊珊
编辑|杨明
历史性的牵手消息刚出，各行各业都波澜起伏。
“这个消息就像拨开云雾见天日。”7月19日深夜，Tik Tok一位拥有近百万粉丝的影视专家难掩电话那头的兴奋:整个下午和晚上，圈内都在讨论Tik Tok和爱奇艺合作的影响，大多认为这是业界期待已久的新创意。“会让大家的创作更安全，内容更广泛。”
“未来我们会将解说、混搭、剪切、剥离等影视内容打造两种形式，可以免去版权的后顾之忧。把内容做好就行了，这意味着UP主的春天来了。”另一位影视先锋UP的阿城也向《极限商业》表示，他了解到一些其他领域的优秀创作者，迫不及待地想进入短视频先锋领域抢占市场。
创作者的集体兴奋源于7月19日Tik Tok与爱奇艺宣布的合作——双方将探索长视频内容的二次创作和推广。此后，市场传出腾讯视频正在与Aauto faster洽谈第二次战略合作的消息，但随后腾讯的传言并未达成。
这是2022年第三次公开举办长短视频。今年3月和6月，Tik Tok、搜狐、Aauto Quicker、乐视分别宣布达成二创相关授权合作。
鉴于爱奇艺和搜狐在视频用户规模和版权库上的差距，爱奇艺牵手Tik Tok对整个长短视频行业的影响显然更大，成为当天各大平台的热搜话题。
“自从去年长视频集体炮轰短视频后，双方的紧张态势一度明显。但爱奇艺与Tik Tok的携手表明，利益和共识大于冲突和分歧，长短视频之争找到了新的解决方案。”资深互联网分析师丁道师对《极商》表示，第二次版权合作方案是一个健康的行业发展生态和模式。
其他业内人士大多持类似观点，认为这既解决了Tik Tok影视的版权问题，又有助于爱奇艺的利润和流量增长，是一条符合“平台+版权方+创作者”各方利益的共赢之路。
随着硝烟散去，一些关键问题仍需解答:长短视频平台是如何化干戈为玉帛，打开共赢之门的？如何真正兼顾各方利益，谁是最大赢家？版权如何找到新的价值增长点？
01
打破壁垒的关键是紧张和紧张。
长短视频平台在二次创作的版权问题上做了太多紧张的声明。去年4月初，多家视频平台、影视协会、影视公司联合发布短视频平台侵权声明，拉开了“长短视频版权之争”的序幕。
到了6月初，成都举办的一场行业交流会变成了长视频和短视频的“围剿会”。艾腾站在同一阵线，轮番进攻。在“软盗版”、“猪食论”的声音之后，长短视频的矛盾彻底激化。
"我认识的一些业主在去年下半年退出了这项业务."阿诚说，在行业暗流涌动之下，各平台二次元视频写手的积极性受到极大打击。“虽然很多内容是我们用心制作的二次创作视频，但并不是简单的剪切和处理。”
越来越多的人意识到，“一刀切”并不是各方利益最大化的最佳方案——如何找到各方商业利益的平衡点，达成稳定的合作关系，成为长短视频平台之间必须解决的问题。
“长视频和短视频既要竞争又要合作。竞争的原因是长视频用户群体，使用时长被撼动，以哔哩哔哩为代表的短视频平台拿走了一大块；合作的前提是短视频创作不是洪水猛兽。”以丁道师朱时茂的“牧民”二创视频为例。这些长视频并没有引起太多的关注，却因其多样的演绎获得了当代年轻人更多的关注。
《大话西游》是两个激发生命力的创作的代表。
影视二次创作由来已久。是指通过混剪、剪辑、配音、添加字幕等方式对影视作品进行二次创作。，以激发互联网文化的活力。比如《大话西游》，对宫中后妃的大量解读和再创作，其实就是通过大量相关的二次创作，丰富了内容维度，延长了生命周期。
其实长视频和短视频最终都会进入互相拥抱的那一天。2022年全国两会期间，全国政协委员、中国电视剧协会副会长刘家成在提案中提出，各方应在“先授权后使用”的基本原则下，协商短视频二次创作的授权机制。
从短视频平台的角度，我们一直渴望与长视频平台达成合作——这不仅有助于解决版权合规问题，还能吸引更多用户、中小创作者，丰富社区和平台内容生态。
站在长视频行业，其实也体会到了影视二次创作的存在价值。爱奇艺时刻、腾讯微视和“黎明计划”等。都是开放长视频平台，鼓励用户进行影视二次创新，抢占短视频流量高地的尝试。"然而，这些尝试大多是无效的."
更重要的原因是，连年亏损、进入发展瓶颈的长视频平台，在尝试点播、会员涨价等各种商业模式都不理想后，需要短视频流量带来的创新活水。同时，要加强政策监管，避免内容垄断风险。
“总体来看，长短视频合作需求大于竞争。”市场分析师马良认为，事实上，消费场景和观众的消费心理是不同的。“当视频行业进入存量竞争时代，有流量的长视频会和有内容的短视频有合作共赢的基础。”
从去年底开始，从零和博弈到共生共赢的信号悄然释放。去年11月，Tik Tok表示，他收到了腾讯创意服务平台的申请，希望接入Tik Tok的开放平台。
2022年，在Tik Tok与搜狐、Aauto Quicker、乐视合作之后，行业破冰迹象更加明显。当时，Tik Tok表示希望推动与更多版权方的合作，尤其是拥有众多独家版权资源的长视频平台。
《法医秦明》的第二次创作来自于Tik Tok和搜狐的合作。
最新数据显示，#法医秦明话题在Tik Tok播放36.3亿次，#布谷鸟话题当年播放32.4亿次——两部剧在搜狐的播放记录也在不断被刷新，搜狐的月视频活跃度也在呈现明显的正增长趋势，这意味着除了版权费用，搜狐还从短视频平台获得了流量和用户。
样品在前面，各方加快牵手。相关资料显示，Tik Tok最初选择优酷作为合作方，优酷相关负责人最初承诺“谈”，但没有结果。
最终，爱奇艺接过了Tik Tok递来的橄榄枝，双方迈出了打破壁垒、消灭割据的关键一步——在爱奇艺成为第一个牵手短视频的平台的同时，行业也迎来了改变未来的重大事件。
02
爱奇艺如何成为手中最大的赢家？
“内容版权授权”是长短视频平台合作的核心点。
根据Tik Tok和爱奇艺的官方公告，爱奇艺拥有信息网络传播权和分授权的所有长视频内容将向Tik Tok开放，包括《迷雾剧场》等优质内容。Tik Tok、西瓜视频和今日头条等平台的用户可以对这些作品进行再创作。
内容是长视频平台的关键牌。其中，迷雾剧场是爱奇艺的王牌内容栏目。最近两年火遍网络的《隐藏的角落》《沉默的真相》都是由迷雾剧院出品。
这意味着爱奇艺已经与短视频平台共享了重要的版权作品。
牵手爱奇艺后，Tik Tok得到了最想要的东西——长视频平台拥有大量版权，Tik Tok能够利用丰富的影视版权授权资源，彻底解决版权标准化、正版化问题，从而放大短视频流量红利，增加用户停留时长。这也是阿城和其他很多创作者集体兴奋的原因。
但目前来看，最大的赢家可能还是爱奇艺。从很多业内人士的分析来看，普遍认为爱奇艺会在四个方面盈利。
一是可以降低爱奇艺版权运营成本，巩固利润。
内容成本高是长视频的痛点。爱奇艺CEO龚宇此前曾公开表示，每年的内容成本高达200多亿元。最新财报显示，爱奇艺2022年第一季度净利润1.691亿元，去年同期净亏损13亿元。
爱奇艺需要解决付费用户增长峰值的问题。
利润是通过降低运营成本等节流方式实现的。不少业内人士猜测，爱奇艺与Tik Tok合作后将获得大量版权费用，这将大大降低爱奇艺的版权成本。
第二，当会员增长达到峰值时，短视频导流可以为长视频平台带来更多的付费用户。
以前一些长视频平台担心授权短视频平台会导致拦截。但从Tik Tok爱奇艺的手来看，Tik Tok将实现跨端跳转，即用户在Tik Tok看到第二部创意内容后，可以点击跳转到爱奇艺观看正片。
“Tik Tok用户直接回爱奇艺，便于爱奇艺掌控短视频平台上的现有内容，推广未来的电视剧。”知名网络博主sven_shi评论道。
版权方利用短视频平台进行影视作品引流的先例很多——比如Tik Tok #笑笑的第二个短视频播放量就超过了104.8亿次，很多人表示是先在短视频平台了解到剧情，然后登录长视频平台付费观看全剧。
快乐二度创作与原创戏剧
“短视频是宣传，长视频是内容。只要内容够高，我还是很有兴趣看完整部电影的。”网友苗苗说，她现在判断一部长剧是否值得看的标准，往往是先看短视频平台上的精彩介绍。
是三个爱奇艺的热门剧集，有一个重要的宣传渠道。除了自有平台，爱奇艺未来的新剧，很可能是Tik Tok用户第一次看到二创的各种预热宣传内容。
“拥有8亿日活的Tik Tok，一直是各大视频平台和制作人渴望的宣传渠道。拿到迷雾剧场的二次创作权后，Tik Tok和今日头条一定会成为爱奇艺最受欢迎剧集最重要的宣传渠道之一。”阿诚判断，至于二次创作内容的形式、时长等细节，不同剧有不同约定，可能要看双方平台的诉求。
最近刚刚在爱奇艺上线的悬疑犯罪网剧《黑暗之刃觉醒》就是这种情况。抖音的平台上出现了很多二次创作，并注册了官方账号——帮助戏剧话题的发酵。
第四，有望盘活爱奇艺其他经典IP版权资源，带来长期收益。
这方面有典型的成功案例，比如11年前播出的《宫中皇后》。其话题在各大短视频平台非常受欢迎，多次送上热搜，同时也让版权方、创作团队、播出平台长期受益。其中，每年还为乐视创收数千万元。
它是宫廷经典IP中后妃持续收入的代表。
对于拥有《火中涅槃》、《隐藏的角落》、《沉默的真相》等众多经典IP的爱奇艺来说，也有望通过二次创作创造更多价值。“这些长期收益包括多轮播出版权费、广告费、用户费。虽然没有第一轮热播剧高，但能给平台带来源源不断的收益。”
03
重塑长视频版权价值的新机遇
"在当前的环境下，开放合作已经成为所有行业的趋势."丁道师认为，从搜狐到爱奇艺，长短视频从对抗到拥抱，不仅打破了行业壁垒，也让长视频商业模式有了更多探索和创新的新可能。
众所周知，近十年来，国内长视频平台的日子从来没有好过。现在，就连全球流媒体巨头网飞也陷入了两难境地。其最新财报显示，今年第一季度，20万付费用户较上一季度流失，低于管理层指引和市场预期。这也是网飞自2011年以来首次失去用户。
更悲观的是，网飞预计第二季度将继续流失200万付费用户。
奈神话逐渐幻灭的背后，一方面是市场的天花板已经肉眼可见，北美用户已经连续两个季度流失；第二，优质爆款内容驱动的商业模式失效。最终，网飞迫于生存压力，提出了广告、共享收费等分层收费方案。
网飞的收费计划是否有效还不得而知。对于烧钱数千亿、连年巨亏的优爱腾来说，注册会员数、付费会员数、营收和净利润与网飞的差距很大——尤其是在付费用户增长停滞的情况下，会员+广告的商业模式显然难以为继。
因此，近年来，各母视频平台开始探索各种商业模式，如按需推进，减少独播剧数量，去年底追求“降本增效”，最新与用户量大、内容多样化、互动方式多样的短视频平台携手合作。
业内人士普遍预计，Tik Tok与爱奇艺合作后，其他长视频平台将很快跟进。
虽然Aauto Quicker和腾讯视频合作的消息一直在传，但他们早已开始在腾讯独家剧的运营和营销方面展开合作。此外，腾讯是Aauto Quicker的大股东，业内认为双方未来的深度合作不会有太大阻碍。当然，腾讯视频还需要考虑视频数量和微视的平衡。
由此看来，一线梯队的长视频平台中，只有版权和用户都比较少的优酷还未定论。不过，快的、哔哩哔哩、小红书，包括Tik Tok，都是潜在的合作伙伴。
同样，Tik Tok恐怕不仅仅满足于与搜狐、爱奇艺的版权合作，还希望与其他长视频平台达成版权创作协议。毕竟对于短视频平台二创来说，集合所有长视频平台的内容版权授权才是最理想最安全的。
随着长短视频拥抱的加速，一个问题是，耗费巨资、人力、物力的长视频平台手中的版权资源会怎么样？
一个变化是版权壁垒会越来越薄，但这不代表长视频平台的版权没有价值——版权的价值最大化，从不藏在自己手里，而是以开放的姿态与行业合作共赢。
优质内容和经典IP始终是长短视频持续增长的核心驱动力。在长短视频“各取所需”的过程中，长视频平台实际上已经转型为“旱涝保收”的版权提供者，版权有更多的机会重塑其新的价值。
需要解决的问题也不是没有。比如长短视频合作过程中，短视频需要给长视频平台多少版权费，才是公平合理的价格？会不会部分长视频平台的版权人拒绝授权部分短视频平台，只授权一家短视频平台，从而形成事实上的“变相排他性”？
对于长视频平台来说，这个转型是一个漫长的时期，但却是一条不得不走的路。
