被誉为“天下第一关”的山海关，正日益成为中国经济地理的重要坐标。
曾几何时，“投资不过山海关”一度成为东北挥之不去的地域标签。如今互联网巨头纷纷宣布“投资必经山海关”，沉甸甸的黑土地终于搭上了数字经济的快车。
2019年7月16日，马云冒着雨，兴高采烈地走在哈尔滨中央大街的人群中，用支付宝买了一根冰棍。
这个小小的举动，一下子开启了这条百年老街的数字化转型。短短一个月，蓝色二维码成了中央大街上小摊主的标配。数据显示，最近几个月东北打码人数激增，来自东北的消费在支付宝主拼团“天天抢”小程序上飙升70%，位居全国第一。
没想到，小小的“码商”却成了拉动内需的新动力。日前，由中国新经济研究院、支付宝、饿了么口碑联合发布的《小店经济报告》显示，2019年上半年，90%的路边小店成为“码商”，生意变好，消费频次增长30%。
11月2日，天猫双11理想城市哈尔滨稻香城在哈尔滨中央大街防洪纪念塔广场正式上线。
当然，这只是东北数字经济遭遇的一个缩影。
今年以来，除了阿里巴巴，至少华为、腾讯、JD.COM、万达、万科、恒大等众多龙头企业都在东北布局。
一股投资暗流正在东北酝酿，有人惊呼这是中国互联网公司的集体“突围”。
历史上的《闯关东》可谓刀山火海，惊险刺激。现在，为什么互联网巨头会做出这样的集体选择？
01
这一切要从东北经济转型的艰难说起。
应该说，最近20年，全球很多老工业区都经历了一种转型困境，无论是美国的五大湖，欧洲的鲁尔，还是中国的东北。这些100年前享誉国际的老工业区，近年来集体陷入停滞，被媒体统称为“锈带”。
这既反映了新技术革命的冲击，也反映了这些老工业区的困境。这篇文章关注的是中国的东北。
产业落后，资源枯竭，人才流失，经济发展持续下滑。近五年来，东北地区面临着前所未有的挑战。
2014年以来，东北三省GDP增速一直低于全国平均水平。2016年出现断崖式下跌，甚至负增长趋势，让人大跌眼镜。
其实东北曾经辉煌过。
2003年到2012年，是东北地区经济高速发展的时期。2003年，东北三省GDP合计12722亿元，2012年达到50477亿元，年均增长12.5%。
尤其是2006年到2008年，东北三省经济增速达到高点，直到2011年，东北经济开始下滑。
东北经历了什么，变成这样？
最受诟病的是民营经济，那么东北民营经济到底有多差？数据会说话。
根据国家统计局公布的数据，2015年至2017年，东北地区民间投资累计增速是全国四大区域板块中最差的。2015年和2016年是全国唯一民间投资负增长的地区，增速分别为-9.5%和-24.4%。
民间投资数据显示，2015年东北地区民间投资负增长9.5%，2016年负增长24.4%。2018年公布的数据显示，2017年中国民营企业500强中，浙江、江苏、山东分别有93家、86家、73家，而东北三省加起来只有9家。
种种数据表明，东北经济崩盘的一个重要原因是民间资本对这方面没有信心。
02
那么，面对这样一个投资黑洞，互联网巨头们是怎么想的呢？
其实这反映了数字经济和传统经济的一个很大的区别。传统经济只能适应环境，特别强调一个地区的营商环境，而数字经济可以通过赋能改变环境。比起现状，他们更看重一个地区的潜力。
举个例子。众所周知，在城市化的铁蹄下，无数的村庄开始衰落枯萎，而现在，农村经济却呈现出了令人惊艳的亮色。
阿里研究院最近发布了一个数据。截至2019年6月底，中国淘宝村数量达到4310个，淘宝小镇数量达到1118个，其中活跃网店244万家。
没错，时髦的网络名人经济在山区异军突起。2018年，这些淘宝村共创造了7000亿元的销售额，带动了683万个就业岗位，如果在欧洲，相当于一个国家的就业人口。
更令人惊讶的是，全国共有4310个淘宝村，其中800个位于省级贫困县，63个位于国家级贫困县，占全国淘宝村的1/5。此外，位于国家级贫困县的63个淘宝村去年创造了20亿元的销售额。
在传统经济逃离农村的同时，数字经济在山歌晚会中创造了新经济，这是互联网赋能的经典案例。
另一个经典案例是小微企业贷款难。众所周知，民营经济虽然只占中国GDP的60%，税收的50%，却创造了80%以上的就业岗位和90%以上的新增就业岗位。可以说，民营经济是国家稳定的基石。
然而，中国的民营经济一直是“小而散”的局面。在传统的财务风险控制体系中，属于“资质差、风险高”的范畴。贷款难，是中国民营经济的一大难题。传统银行也没办法。
近年来，以网商银行为代表的互联网银行凭借其庞大的用户群和大数据技术的应用，在很大程度上解决了这一问题。十年间累计发放贷款3.6万亿，流向2000万小微企业和小店主，最小的贷款只有1元，这是传统金融行业想都不敢想的。
是的，传统银行看不到的小微企业、小摊主，其实也享受到了精准的贷款服务，数字经济再一次展现了其超强的赋能感。
03
可以说，农村和小微企业是传统企业绕不过去的“硬骨头”，但数字经济却把它们当成了新大陆，挖掘了很多金矿。
那么，互联网巨头们这次集体来啃东北这块“硬骨头”是喜欢什么呢？
要知道，东北的基本面还不错。东北三省1亿人口，6万亿GDP，工业基础好，城市化率高于全国平均水平。况且三地人文、经络相通，相互认同感很高。他们是一个巨大的单一市场。比如东北人去外地，三省一家，不分彼此。
换句话说，东三省无论是人口还是产业，如果放在欧洲，都是一个大国的规模。面对如此巨大的市场，互联网巨头一定是看到了潜力，而不是现状。
在一个超级大的单一市场，后发也是优势，这一点互联网巨头们绝对心知肚明。更何况东北的产业虽然落伍，但是东北人很吃香，接受新事物很快。
最典型的就是网络名人经济。各大直播平台的数据都显示，东北人在直播环节一直是霸屏存在。
统计显示，东北三省的网络直播量位居全国前三，占总量的30.1%。有人说东北人统治汽车快得像火山，因为汽车快得红人榜前20大网络名人有一半以上是东北人。
有人开玩笑说，现在的东北，轻工业是直播，重工业是烧烤。毋庸置疑，互联网时代，东北人的幽默已经集体转化为生产力，每个人都可以成为小沈阳。
值得一提的是，近年来，直播行业也在转型。随着娱乐主播的新鲜感已经过去，竞争越来越激烈，很多主播开始向淘宝直播转型做电商。
2017年，淘宝直播平台售出商品超过1000亿，是当年中国电影市场的两倍。2018年七夕，甚至有卖家在淘宝直播上卖出了一架单价过千万的直升机，创造了平台的单价纪录。
说到电商直播，就不得不提到来自东北的直播机构御雅。2018年靠直播卖出6亿元商品，位列淘榜TOP10阵营。这不仅打破了衣服和直播一定要杭州广州做的传统观念，也打破了东北三省只擅长Aauto更快的现场娱乐和短视频的刻板印象。发现原来东北的主播也可以带货。
不仅如此，很多东北的小摊主也开始玩起了直播，一边开店一边直播、做小视频，吸引了这些东北三省甚至全国各地的吃货来他的麻辣烫店品尝。
以下是“窑子街”，陈丽美的网上名人店。她说，用了支付宝后，烧烤店加菜的频率更高了。“互联网真的很神奇，所以很管用。”
直播达人网络名人总结，短视频平台、淘宝直播等新型销售渠道，加上支付宝等新工具，成为黑龙江人做生意的“新三宝”。
总之，东北人其实很会玩互联网。
04
可以说，随着国家振兴东北的号召，以及互联网巨头的集体入侵，东北这个被互联网抛在身后的角落，重新回到了投资者的视野。
各种努力的结果，反映在经济数据上，是可喜的。国家统计局数据显示，2019年以来，黑龙江、辽宁经济增长势头均有不同程度提升。一季度辽宁GDP增速自2014年四季度以来首次回到6%。
这个时候，东北正在为自己真正的转型时刻做准备。要知道，从互联网的角度来看，世界是平的。无论是山旮旯里的一个村庄，还是小如草根的民营企业，还是锈迹斑斑的锈带，只要有巨大的市场潜力，数字经济就能开辟出一片希望。
从这个意义上说，以阿里巴巴为代表的互联网巨头们，这一次集体“闯荡东方”，与历史上任何一次“闯荡东方”都不一样。它没有任何冒险主义，更多的应该被视为数字经济赋能传统经济的又一次重要实践。
今年7月，黑龙江省政府与阿里巴巴宣布达成战略合作。黑龙江省政府将利用阿里巴巴在数字经济领域的优势，从智慧城市、数字政务、数字商务等方面入手。来展现龙江在数字经济时代的效率。
电子商务与实体经济关系最为密切。阿里巴巴在推动区域经济发展方面有着丰富的实践经验。相信在不久的将来，数字政务、移动支付、小微企业贷款、ET城市大脑、工业云、淘宝村...这些已经在发达地区广泛应用的数字化技术和商业模式，可以在东北地区快速复制，成为推动当地经济增长的新动能。
创新是0比1，复制是1比2。很多新技术、新商业模式在沿海地区需要10年才能投入市场，而在东北可能只需要1年。这就是“后发优势”的巨大潜力。
从这个意义上说，东北的商业环境有望被互联网重新赋能。相信会有越来越多的民营企业“创业东进”，“投资山海关”的笑话会逐渐成为过去，东北振兴将不再遥远。
