你对美国的第一印象是什么？用美国经济、军事、科技、美元四大法宝统治世界。没有哪个国家能轻易撼动他的地位，中国也在悄悄挑战美国。近几年在中国盛行的互联网技术源于美国，后在中国得到发展和升华。不可否认，在互联网领域，美国诞生了一批可以撼动世界的企业老板。2018年全球富豪榜前十名中，有7位是美国人。这7家公司中有4家是互联网科技公司，但目前中国没有一家公司进入前十，腾讯的马仅排在第14位。
在经济全球化的大趋势下，很多人对美国的印象就是苹果、谷歌、亚马逊、微软等等。这些高科技企业撑起了美国互联网的未来。这些企业一直试图进入中国市场，因为人口非常有利可图。当他们来到中国，他们可以很容易地转移美国曾经流行的模式，他们可以通过这样做来发财。比如，阿里和前当当和易贝。
大型销售型公司亚马逊也试图来中国分一杯羹。这两家公司也是全球市值最高的，希望在中国市场开花结果，发挥“巨头”的实力。日前，苹果发布了针对中国人习惯的双卡手机，而亚马逊则将网购触角直接伸向了中国。但事与愿违。从苹果公布的财务数据来看，苹果的出货量比去年只增长了不到1%，iPad的销量比去年下降了不少。另外，2017年的营收为48亿美元，现在已经下降到41亿美元。
苹果的产品丰富多样。目前卖手机是公司的主要营收工具，也是市场认可的。2018年下半年以来，苹果在中国市场的表现略显疲态。而且据统计，上个季度的出货量只有1000多万台，比去年下降了16%。苹果销量一路下滑，主要是苹果手机价格持续上涨，但产品的创新性却大不如前。即便如此，它在手机市场的地位依然举足轻重。另一方面，国产机一直保持高性价比，这是苹果做不到的。
苹果手机在中国的份额在减少。原因其实很简单。国产手机的技术水平后来居上。比如华为、小米等中国技术正在慢慢被世界认可。如果苹果退出中国市场，它的地位将很快从神坛上跌落。
还有一个和苹果有同样经历的亚马逊。只要产品好，那么用户当然可以跟着市场走。海外电商就是抓住了用户的这种心理，收获了我们站点大量用户的心。然而，亚马逊在中国的表现却不尽如人意。2004年，该公司进入中国市场，斥资逾7500万美元收购了Joyo.com。他所做的这一切都是为了提高自己的知名度，但结果似乎并不是很有效。
亚马逊进入中国已经16年了。最初几年在国内表现不错，占据了15%的市场份额。但从2008年开始，份额下降到1%，营收只有5亿。现在，它的口碑不太好，据说比不上拼多多。淘宝、JD.COM、Suning.cn等电子商务平台发展迅速，它们推出了一系列购物活动来吸引众多用户的关注。似乎亚马逊从来没有看不起这样的活动，而是一直在做自己的商城。进入中国这么久，还没有摸清中国人的喜好，感觉格格不入。
边肖认为，这两家公司一直给人一种优越感。面对客服的各种刚需痛点，不“接地气”自然不会有市场。我们以苹果为例。据说苹果砍掉了一条生产线。苹果产品有什么优势？他只是为自己的电子产品知识创造了一个制高点。仔细想想高价背后支撑他的是什么？用户真正从中得到什么，是每个人的物质追求吗？还是精神上的满足？
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