作为最重要的媒体模式，电视平台一度占据了社交广告的最大市场。市场化改革以来，中国各大电视媒体平台也将电视广告和赞助广告视为电视媒体的财富密码。从有数据可查的1995年开始，央视获得了3.3亿的广告收入，此后逐年增加。2008年，借助奥运会赞助，突破80亿。2014年广告收入142亿。15年后，央视不再公布广告收入记录。但作为国内领先的电视媒体，其影响力毋庸置疑。
历代的电视广告冠军，作为一个时代的标志，已经成为一个时代的象征性记忆，成为电视观众对消费文化的共同记忆。1995年的王彪孔府宴酒和1996年的秦池酒业代表了90年代中后期，人们的收入逐渐增加，社会和人类的消费需求增加。进入新世纪，2000年，BBK VCD成为新世纪元年的王者，这反映了人们收入增加对数码家电等电子产品提升生活情趣的需求。2004年的蒙牛，2005年的宝洁集团，都代表了人们对生活品质的追求。在2008年奥运会的加持下，红牛作为运动饮料品牌，成为央视标王。在21世纪的10年代，美的电器是2011年的赢家，这也暗示了在房地产蓬勃发展的情况下，人们对家用电器的需求逐渐增加。
新媒体新互动——网络时代央视春晚的互动赞助
2015年后，移动互联网时代逐渐走向社交媒体的中心舞台，传统电视广告似乎也逐渐没落。社交电商、微信业务、竞价搜索排名，看起来都比电视媒体广告更有前景。就连央视这样的龙头大哥，15年后也停止发布广告收入。
但央视作为国家级媒体平台，还是有其号召力和影响力的，尤其是举办重大节日、重大比赛的金字招牌。只要转型得当，以春晚为代表的全国性节目的赞助广告绝对可以二次发光。
15年春晚开始引入新媒体互动作为春晚广告赞助的新方式，全民APP微信成为第一个赞助春晚的互联网平台。“摇一摇”的游戏一夜之间传遍了全国。据微信官方披露，15年春晚，微信发送红包10.1亿，比14年活跃60多倍。更重要的是激活了微信支付的用户数量。15年5月，微信支付用户规模达到3亿，占微信总用户的54%。这场胜利，让微信支付成为与支付宝“平分天下”的“上帝之手”之一。
此后，看到机会的阿里巴巴连续三年冠名春晚，支付宝定下五福，顿时成为一种新习俗。直到2019年，花巨资拿下春晚赞助活动。到这个中国互联网巨头BAT，全部赞助春晚。
移动互联网下半场，短视频成为新生力量。20年，Aauto更快赞助了春晚，21年，Tik Tok赞助了春晚。这对冤家在春晚的媒体平台上再次开战。
春晚赞助，让品牌在新的一年焕发光彩。
除了春晚战场上互联网巨头的赞助，春晚的广告在一些垂直领域也大有可为。比如，作为文艺晚会，春晚有几千个表演者，服装需求是重要板块。作为中国民族服装品牌的带头大哥，蓝屋精准赞助春晚服装领域。
作为中国服装的民族品牌，兰屋已经连续六年蝉联国内男装第一品牌。二十年来，以品质、设计、服务赢得了无数消费者的喜爱。从“男人衣柜”到“国民衣柜”。蓝房子是央视广告业务的老搭档。目前，蓝海之家已经发展成为一个超级品牌，在全国拥有5000家门店，收入超过200亿。在胡润品牌榜上，蓝海之家已经连续七年保持中国服装纺织品牌第一的位置，a股服装纺织行业市值也稳居第一。
蓝之家有长期与央视电视媒体合作的经验。春晚作为央视最重要的文化IP，帮助很多品牌打开了市场，提升了知名度和影响力。借助春晚这个舞台，海之家势必会进一步提升社会反响，稳固自己的基础市场，开拓新的市场。
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