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2021年，当媒体还在讨论哪些领域会成为互联网的新风口时，创业者已经开始逃离互联网。
在他们眼中，袁琪森林的创始人唐斌森已经成为新一代的创业领袖。他的另一个重要身份是开心农场的创始人。
唐斌森是互联网资深人士。除了开心农场，他还做过杀毒软件和社交游戏平台。2016年，知明通在App Annie 2015全球50强发行商中排名第16位，在中国企业中仅次于腾讯和网易。此后，他创立的袁琪森林三年估值超过40亿元，成长为饮料市场的新星。
一个人的命运当然要靠自我奋斗，但也要考虑历史的征程。唐斌森写文章分享自己的创业经历时提到:“我们只能在一个大趋势下跟风，这个趋势谁也改变不了。你要思考一件事，到底是形势比人强，还是人比形势强？什么情况？这个行业到底好不好？”
唐斌森所说的大趋势的B端是互联网，一个曾经高歌猛进的行业。似乎在喧嚣中逃脱不了存量博弈的泥潭，新面孔和新出路越来越少。
不仅仅是袁琪森林，在约克、古小九等网络名人品牌背后，也有很多互联网创业者。无论对于资本还是创业者来说，互联网都没有新的故事，但新消费品牌创业的大趋势已经开始。成为一个新的品牌，已经成为互联网时代的一点幸运。当创业者放下平台思维，瞄准新的需求，消费互联网就会有第二个春天。
告别网络崇拜
曾抛出滴滴、饿了么、小红书、映客等明星互联网公司的朱啸虎，也开始关注新品牌。
在一次公开演讲中，他说:在几乎每个赛道都有成功大公司的竞争形势下，如果赛道可以重新定义，这个机会可能更大。如果你想成为行业的领导者，最好明确赛道，做到“品牌即品类”。新的消费者品牌是一个机会。
“今年以来，最明显的感觉就是新品牌很有钱。”永普咖啡创始人铁皮告诉记者，资本正在加速新消费的涌入，但对互联网的投资热情持续降低。
足够的数据支持可以支持这个论点:
1.易观千帆国内月度生活应用100强，无一诞生于2020年。2.IDC数据显示，2020年第三季度中国智能手机市场出货量约为8480万部，同比下降14.3%。3.根据3的数据。QuestMobile，2020年5月中国网民规模达到11.64亿的高点后，出现了一定程度的下滑，月活用户数也出现周期性波动。今年Q1的月度互联网用户同比仅增长了2.1%。
互联网正在加速进入后流量时代。事实上，近年来，在经历了旅游、O2O、自行车共享、直播、短视频等风口之后，并没有出现真正意义上的新风口。
网上已经很久没有新的故事了。
对此，门创投创始合伙人杜峰在接受媒体采访时表示，未来没有出路将成为常态。过去几个奥特莱斯项目的快速下跌，也让投资者对奥特莱斯更加警惕。
最近10年，互联网行业之所以能够快速发展，是因为处于基础设施建设阶段。第一波互联网浪潮最终形成BAT三巨头分别称霸信息分发、电子商务、即时通讯领域。移动互联网时代，O2O、直播、短视频领域出现了新的巨头，比如美团、字节跳动。
随着新的机遇和细分市场的占领，以及移动互联网用户红利的高峰，互联网行业的竞争格局逐渐固化。然而，这并不意味着没有新的机会。
新机遇
阿里《2021中国品牌发展报告》显示，“2016年以来，新品牌逐年扩张。2020年，天猫新品牌销售额将是2016年的17.9倍。”
咨询公司Prophet发布的《中国最受欢迎品牌50强》调查报告显示，曾经在中国市场上所向披靡的外资品牌，今年似乎遭遇了滑铁卢。苹果从2017年的第5名跌出前十；耐克从第6位暴跌至第44位；宝马也很惨，从第8位暴跌到第46位。
“国际品牌曾经是舒适、现代化和中产阶级生活方式的象征。以前，消费者往往认为中国本土品牌质量低劣，默默无闻。然而，近年来情况发生了很大变化。中国企业不再专注于生产低价产品，而是努力提升产品的质量、性能和价值。”在麦肯锡的一份报告中，也得出了同样的结论。
消费趋势的改变，反过来又在更大范围内鼓励国产新品牌的创新。数据增长更直观:完美日记超过雅诗兰黛，活力森林超过可口可乐，三餐半超过雀巢。这些成立不到三年的新品牌，以肉眼可见的速度拿下了细分行业第一。他们利用“小而美”的敏捷，抓住消费者需求，切入细分市场，实现了爆发式增长。
“这个新的消费品牌，不同于以往，一定是明星云集。”这是吴晓波在他的纪录片《新国货》中所说的话。2020天猫双11期间，360个新品牌获得细分赛道冠军，其中90%以上为国产。
“新品牌之间最令人惊讶的区别是，这一代新品牌已经从上一代注重销售转变为更加注重品牌建设。他们通常对营销、产品RD和设计有着深刻的理解，能够熟练运用数字营销工具，掌握与消费者沟通的技巧和方式，凭借天猫的市场洞察力快速响应市场需求。可以说，新一代的国产消费品牌正在向微笑曲线的两端迈进，更加注重品牌长期价值的构建。”
阿里研究院新消费研究中心主任鲁治彬说。
可以说这个新品牌从诞生之初就有互联网基因，新品牌一出生就是互联网企业。
唐斌森在创立袁琪森林后宣布，这是一家数据驱动的公司。他把数据驱动分为三个层次:全面的、可量化的数据统计体系；面向数据的管理系统；基于数据驱动的快速迭代，给执行者更多尝试的机会，同时每一次尝试都要有确切的反馈。
在森林运营的过程中，消费者除了关注各个互联网平台的销售数据，还会选择其他品牌可能不太关注的数据指标，比如购买的时间、每两次消费的间隔时间等。
完美日记还享受小红书的红利。2017年底到2018年初，完美日记与KOL/KOC合作，在小红书推广大量内容。大量小红书用户分享了完美日记的产品体验以及如何用各种口红、腮红、眼影画出精致妆容，迅速引爆了完美日记的人气。小红草草，天猫平台完成交易，带动完美日记销量和品牌知名度快速上升。2018年天猫双11，完美日记成为国内销售额过亿的美妆品牌，然后一路狂奔“舍命”。
相比传统的商业时代，互联网降低了品牌创业的门槛，同时也大大缩短了从0到1的时间。从天猫旗舰店开业到累计成交额过亿，“领养一头牛”用了15个月，“里子子”用了14个月，“住宿之源”用了7个月。
自天猫以来，新品牌在国外也广受欢迎。2020年双11期间，天猫海外国内美妆商品成交额增长超过10倍，在所有出口品类中排名第一。Lazada平台上的完美日记实现了双11美妆销量第一。此外，国产化妆品如火烈鸟、zeesea、卡婷、colorkey等。在全球速卖通平台上也受到东南亚市场的欢迎。
互联网重塑消费
“新品牌背后的逻辑:新产品、新技术、新消费群体，以及对国际高价产品的替代。”一个新品牌企业家的总结。
“国货正在成为90后、90后、00后消费的首选。过去一年，在天猫上，00后国内消费增速最快，超过50%。”天猫数据显示，90后对国货的人均消费已经超过6000元。
除了对国货的青睐，90后、00后的消费行为、习惯、爱好与70后、80后有很大不同。
这个现象可以参考80年代的日本。当时，随着日本经济的增长，60年代出生的新一代年轻人表现出完全不同的消费习惯——日本民族自豪感的突然崛起催生了本土品牌消费的狂热。
四十年后，同样的民族自豪感来到了中国。四十年的经济发展和财富积累，凝聚成了年轻一代特有的自信。相比70-80后“仰望”国际大牌，95后更倾向于“平视”Z世代。
另一方面，90、90后大多是互联网原住民，他们追求个性，热衷于尝试网络名人产品和新品。相比LOGO，他们更看重产品是否能体现自我认同，更愿意为高品质、高价值的国产品牌买单。
一个数据显示，目前天猫上有8亿消费者，95后已经占据了整个电商消费者的四分之一。这意味着每一个细分的需求都有品牌创业的可能，每一个行业都值得再做一次。
吴晓波在2020年的年终演讲中提到:“今天，如果你想做一个净水器，一个机器人，或者一个个人服装品牌，你不需要像你的父辈二三十年前那样，圈一块地，养一批工程师，做面向全国营销的产品，建立渠道和品牌名称。只要你能成为这个新的五层协作体系中某个价值链的一环，把工作做到极致，你就有了存在的价值。”
从某种意义上说，新消费品牌的故事才刚刚开始。
嗅觉最灵敏的是资本。不仅是朱啸虎的金沙江创投，还有红杉资本、高领资本等。几乎无一例外，都从网上转向了新的消费品牌。
互联网也参与其中。2018年，天猫率先发布国潮行动。2020年，阿里巴巴升级了“新国货”计划。天猫正在成为品牌运营的主阵地。“天猫在产品、服务、营销广告、消费者洞察等方面都远远强于同行。适合从IP进化到品牌的创业者。”老凡谷总经理胡说。目前，邹三和钟书陶子杰等网络名人ip都开设了天猫旗舰店。
今年中国国家品牌日，天猫还为新国产品牌设立了专属场地——“510新国产奖”。5月9日，天猫联合武汉市政府、商务部流通产业促进中心举办了首届全国新国产彩车巡游。小米、海尔、百雀羚等国产品牌都有涉及。
同一天，李佳琪官方公布了自己国货发现官的新身份，定期为国产品牌带货。10月10日晚，央视主持人撒贝宁和李佳琪在淘宝直播上叫板国货，创造总成交额超过9500万元。
过去的10年，是线下品牌全面拥抱互联网的10年。未来10年不仅是传统企业数字化转型最关键的10年，也是互联网创造新品牌的10年。2017年，国务院正式批准5月10日为中国品牌日。如何在世界工厂之巅打造品牌大国，成为时代命题。
可以预见的是，五年、十年后，不再藏在衣领或其他地方的中国货，将会清晰地印在外面——这就是中国制造2.0。
