来源@视觉中国
文|金角财经，作者|周大锤
中国网络视听节目服务协会发布的《2021年中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模已达9.44亿，较2020年6月增长4321万，网民使用率高达95.4%。
在所有网络视听服务中，短视频的用户使用率最高，占总数的88.3%——8.73亿人。
第七次人口普查数据显示，全国只有14.1亿人，短视频用户数量远超总人口的一半，不仅数量多，而且粘性大。
据8月17日极光数据统计，2021年Q2，短视频行业用户小时数占比持续提升，达到29.8%，全行业保持第一，较去年同期增长6.2%。
要知道，同期移动互联网用户app日均使用时长只有5.1小时，短视频排名第一，占比29.8%，把即时通讯这个工具甩了9.4个百分点。
在短视频面前，无论互联网还是行业，所有的格式似乎都黯然失色。
注意力沼泽
人们不断被卷入信息的漩涡。
心理学研究表明，超过83%的个体通过视觉获取外部信息，11%通过听觉，3.5%通过触觉，其余通过味觉和嗅觉。
“注意力”主要是通过个体的感官刺激积累起来的。拥有完整的身体机能是注意力形成的前提，尤其是来自“看”的信息。
在这一点上，以Tik Tok和Aauto Quicker为代表的短视频具有很强的先天优势。
Tik Tok总经理智英见证了Tik Tok产品从0到1的孵化和发展。“从一开始，Tik Tok的定位就非常明确。我们扣了四个点来做，分别是全屏高清、音乐、特效滤镜和拍摄体验。”
全屏意味着最好，最有冲击力，能快速吸引用户。当然，真正保证用户注意力不会流失的关键还是强大的内容分发能力。
在这条轨道上，Tik Tok正在成为不可动摇的绝对王者。
月均DAU方面，Tik Tok和Aauto quickent领先行业，Tik Tok和Tik Tok极速版的月均DAU在6月分别达到3.3亿和9570万，Aauto quickent和Aauto quickent极速版的月均分别接近1.3亿。
值得一提的是，根据今年6月的数据，Tik Tok的日均使用时长接近135分钟，而在Aauto Quicker的日均使用时长接近112分钟，这让同行们看不到。
在一篇名为《:注意力之战》的文章中，高级总监杨并没有回避算法对注意力经济的重要性。他认为，一个平台的技术能力在三选一和十二选一的选择背后脱颖而出，并在这种技术能力的基础上，Tik Tok设计了一种更具感染力的打开APP的方式。
“我们之所以敢做这样的设计，是因为我们后台有强大的算法，我们有信心让用户在两三次之内就能选择到自己喜欢的内容。”
兴趣点的反复刺激是牢牢吸引注意力的关键。注意力和记忆力密切相关。它们之间的交互过程可以简单抽象为:注意力就像一个抓手，为人体吸收外界事物的特征信息，然后信息积累形成记忆。在这个过程中，用户的“使用习惯”会不断强化，直至根深蒂固。
这种对内容的依赖往往被归结为用户的自主选择或者自控力的退化，但不可否认的事实是，算法等技术也是驱使用户“主动”上瘾的动力源。
互联网走到这一步是必然的——互联网竞争的本质是争夺用户的时间或注意力。用户越沉迷其中，产生的经济效益就越多。
这种经济效益的直观体现就是流量。短视频行业爆发，成为一级流量入口，电商、游戏等二级流量成功变现。互联网行业的格局开始被重塑。围绕短视频，很多业态都在发生很大的变化。
其他很多产品也开始逐渐把短视频变成核心业务形态，短视频功能逐渐泛化。为了搭上这趟高速的流量列车，阿里尝试推出了淘宝短视频APP“鹿雕”，腾讯也在微信中推出了视频号功能。
然而，短视频的流量仍然高度集中在Tik Tok和快的汽车。
据极光《2021年Q2移动互联网-行业数据研究报告》显示，2021年6月，短视频行业用户日均使用时长为90.7分钟，是第二名社交电商的45.35倍，增长10.2分钟。
在流量之王周围，寸草不生。
打破内容墙
随着流量的高度集中，短视频平台面临着内容困境——内容生产力，跟不上用户的需求。
为了获得流量和关注，一些短视频内容创作者的对策就是“处理”，或者说抄袭。
《中国网络短视频版权监测报告》数据显示，2019年1月至2020年10月，12426版权监测中心监测超过10万原创短视频作者的短视频、国家版权局预警名单和重点影视综艺节目，共监测出涉嫌侵权短视频3009.52万条，涉及点击量2.72万亿次。
新华网曾就短视频平台抄袭问题做过专题报道。一位短视频平台视频博主坦言，获取流量比原创更重要。“有了粉丝就有了赚钱的资本”。
按照平台的规则，粉丝数达到5万以上，就可以在首页设置“找我官方合作”入口接单。“剪辑视频的变现方式有接广告、直播带货、招生、卖账号等。”。
不管内容来自哪里，只要视频本身喜欢19万次，就能赚2000元。
对于这些剪刀，甚至还有衍生教程行业。有经验丰富的剪刀手公开出售自己的“编书”和“对冲手册”，价格从几十元到几百元不等。这些规避法律风险的方法包括“颠倒剧情前后顺序”、“倍速播放视频”、“调色视频颜色”。
在这种趋势下，电视剧成了重灾区。据《2020中国网络短视频版权监测报告》统计，《人民的名义》中有26.93万条短视频，《宫中皇后》中有26.11万条，《亮剑》中有17.67万条。
今年世界产权日前夕，影视行业集体发声短视频剪刀差现象。
4月23日，70余家影视媒体机构、500余位艺人发出联合倡议:即日起，清理影视作品的剪辑、处理、速览、剪辑等未经授权的内容，影视作品拍摄过程中涉及演员的拍摄花絮、现场素材、路透视频等，不得擅自发布。
随后，50余家影视公司、5家长视频平台、影视行业协会也发布了短视频侵权联合声明。
随着今年6月1日《中华人民共和国著作权法》的实施，短视频内容处理的乱象似乎迎来了整改的希望。针对短视频作品的版权问题，《著作权法》明确规定，未经著作权人同意，对任何电影片段进行剪辑、改编，都是违法行为。
好消息是，在规定出台后，短视频平台已经采取行动，整顿其内容生态。
根据Tik Tok 6月24日发布的公告，2021年1月以来，Tik Tok共受理创作者版权侵权投诉38918件，下架相关侵权视频23215条；在日常检查中，处理了72万个版权问题视频；封禁141719个违规账号的投稿功能，永久封禁2429个违规账号。
6月28日，Aauto Quicker也发布了处罚公告，披露数据显示，2021年1月至6月20日，涉及此类违规行为的视频被平台下架20316个，2567个账号被永久封禁。
但坏消息是，目前还很难知道这种趋势能持续多久，能否真正改变操控乱象。
事实上，早在2018年国家版权局开展打击网络侵权盗版“王剑2018”专项行动时，就有Tik Tok、阿auto快消、西瓜视频、火山小视频等15家平台被国家版权局约谈。但整改的风头过后，各平台的剪刀手依然层出不穷。
无限制搬运工把微博的段子、知乎的回答、起点小说、微信文章搬到短视频平台，而原创作者除了无形的流量损失，还要付出维权的时间、精力和经济成本。
缺乏有效的监管机制，短视频搬运工就像洪水一样，轻而易举地推倒了其他内容平台的围墙，没有任何格式，可以抵御这种破坏力。
换句话说，短视频正在把其他互联网内容逼上绝路。
他死的时候没有人能幸免。
由于内容生态极其“丰富”，几乎所有类别的受众都能被短视频快速俘获。
根据Quest Mobile发布的《2020年银发族洞察报告》，截至2020年5月，中国50岁以上“银发族”移动设备活跃用户数量超过1亿，增速远高于其他年龄段。是移动网民的重要增量来源。
对于这些老年网民来说，短视频是最重要的放松方式——仅2020年5月，受访中老年人在Aauto Quicker、西瓜视频和Tik Tok上的平均时长分别约为800分钟、1000分钟和1500分钟。
同样被牢牢抓住的还有未成年人。
共青团中央青少年权益部发布的《2020年全国未成年人互联网使用情况调研报告》显示，近三年来，未成年网民网络娱乐活动和短视频占比大幅上升，2020年达到49.3%，比2018年提高8.8个百分点。
其中，小学生网民占比38.8%，初中生和高中生网民占比分别为59.7%和60.2%，中职生网民占比最高，达到67.0%。
与短视频快速增长成反比的，是通过网络看动画片/漫画、听音乐、看小说的比例。
毫无疑问，短视频已经成为覆盖各个年龄段的巨大流量业务。这项业务的规模从《2021年中国网络视听发展研究报告》中可见一斑:2020年，泛网络视听领域将继续稳步发展，市场规模将达到6009.1亿元，同比增长32.3%。
在整个行业中，短视频市场占比最大，达到2051.3亿，同比增长57.5%，综合视频市场以1190.3亿排名第二，同比增长16.3%。网络直播市场增长迅速，同比增长34.5%，市场规模1134.4亿。
然而，巨大的规模和海量的流量，是建立在缺乏监管的混乱生态之上的。
杜南未成年人网络保护研究中心发布的《短视频直播App青少年保护测评报告》显示，在Tik Tok、Aauto Quicker、西瓜等测试的短视频App中，没有一款已经达到了对未成年人高度保护的水平。在上传包含儿童裸体场景的视频时，60%的app都可以在没有任何提示的情况下成功发布。
此外，一半的测试应用鼓励和引诱用户打赏，缺乏专门针对未成年人的退款机制。
除了未成年人保护机制的缺失，内容审核上的缺陷也非常明显:14款被测app的视频中含有色情、烟酒、暴力等不适合未成年人观看的信息，但并未对未成年人进行显著提示。一些主播在直播中播放“软色情”。
缺乏完善的监督、审查、分流和制约机制。近几年，短视频平台陆续被整治，吃播、炫富、虚假慈善、儿童主播，但问题始终无法根除。
从秘密汉堡的老八到被禁的“高质量人类男性”，流量、暴利、人气诱惑着每一个人。
根据58同城发布的《2021年高校毕业生就业报告》，成为主播已经成为毕业生最热门的职业理想之一。
中国新的互联网之王
中国互联网已经进入增长瓶颈，随着移动用户流量的日益枯竭，红利期即将结束。
现在看来，天生擅长获得关注且仍在高速增长的短视频，将是这个瓶颈期最有力的挑战者，也将是未来整个互联网生态最有可能登顶的新王者。
根据《2020年中国互联网广告数据报告》，阿里巴巴和字节跳动是年度广告市场份额排行榜前10名的两家公司，腾讯和紧随其后。
在广告领域，拥有巨大流量的字节跳动早已超越传统BAT公司腾讯和Aauto Quicker，同样增长显著，击败美团、小米、新浪，位列全行业第六。
手握短视频的一级流量入口，在流量为王的互联网战场，有太多的故事可以讲，电商，本地生活，游戏，甚至教育。似乎只要流量池不干涸，短视频平台就能轻而易举地推开任何行业的大门，把老前辈们逼到墙角。
或许在不久的将来，短视频会成为所有互联网业态的链接点。那时候走出这一波就像从红药丸和蓝药丸中选对一个一样难。
