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如果问当下增长最快最赚钱的互联网赛道是什么，短视频行业当之无愧。
根据极光发布的最新统计数据，2021年，Q2短视频行业用户时长占比持续提升，达到29.8%，在所有互联网子行业中排名第一，较去年同期增长6.2%。这辆高速增长的列车仍然没有减速的迹象。
短视频已经是目前最受全民欢迎的娱乐项目，是互联网行业一流的流量入口。以字节跳动的子公司Tik Tok为例，其直播电子商务和游戏发行服务发展迅速。短视频行业的异军突起，深刻改变了互联网行业的格局，也见证了一场社交娱乐方式的变革。
短视频已经成为当前消费互联网的最大风口。
根据QuestMobile真相数据库统计，2019年3月至2021年6月，短视频占行业日均总时长最大，并呈上升趋势。今年春节期间，短视频行业总使用时长占比25.8%，同比增长6.6%，似乎即将超越之前处于领先地位的移动社交行业。
2021年6月，移动互联网用户每天总时长为3654.5亿分钟，其中短视频占888.4亿分钟，占比24%；手机游戏占228.8亿分钟，占比6%左右。可以看出，短视频用户占比已经达到了手游的4倍。
短视频已经成为国内最大的娱乐方式，超越游戏、音乐、长视频等所有经典的传统社交娱乐方式成为当前社交娱乐市场最大的风口，并带来了巨大的市场价值。
业内人士认为，短视频发展迅速的原因不难理解，主要是因为其理解门槛低、趣味性高、草根性强、号召力强。直播的引入进一步增强了用户的粘性。
值得一提的是，在短视频的用户中，中老年群体已经成为一股不可忽视的力量。近日，《媒体蓝皮书——中国传媒产业发展报告》发布，其中提到，数字时代，中老年人逐渐成为短视频重度用户，中老年人互联网普及率不断提升。
数据显示，2020年3月Tik Tok新增安装用户中，46岁以上用户占比14.6%，Aauto Quicker中40岁以上中老年人占比也提升至10.3%。根据CTR之前的研究，中老年人主要热衷于短视频中的新闻热点、健康和生活服务。与此同时，优质中老年创作者不断从短视频平台涌出，部分创作者的粉丝已经达到头部级别，说明短视频的中老年市场已经被打开。
字节跳动成为短视频崛起背后的最大赢家
说到短视频，最具代表性的无疑是TiKTok的Tik Tok和海外的字节跳动。
公开资料显示，TiKTok和Tiktok的总下载量已经超过30亿，是全球除脸书之外唯一取得这一成绩的App应用。
根据极光发布的最新数据，Tik Tok用户日均使用时长为441.6亿分钟。按其日均6亿用户计算，每个用户日均使用时长约为73.6分钟。2020年，中国成年人每天使用手机的平均时间为100.75分钟。基于这个简单的估计，下载Tik Tok的用户在Tik Tok上花费的时间超过70%，其余所有其他应用程序花费的时间不超过30分钟。据极光统计，短视频的用户时长接近手游的5倍，甚至超过上面提到的QuestMobile数据的“4倍”。
Tik Tok的海洋之路一直在加速。根据Sensor Tower的公告，2021年6月，全球最受欢迎的移动应用下载Top10，抖音和TikTok以超过6500万次的下载量高居全球移动应用下载榜榜首。
凭借短视频的王者地位，字节跳动在国内广告市场发展迅速，现已是仅次于阿里的国内第二大互联网广告公司。根据媒体报道的公开数据，其2020年全年广告收入将超过1800亿元，占总收入的近九成。
自2019年以来，抖音也开始了广告业务。据彭博新闻报道，自去年第四季度以来，Tik Tok重要广告展示空间的价格已经提高到每天180万美元，在节假日可以高达200万美元。根据Sensor Tower的数据，抖音和TikTok都在去年和今年上半年的热门娱乐应用全球收入排行榜上占据了第一名的位置。
字节跳动也以短视频为入口拓展渠道。2020年，字节跳动开始实施打造Tik Tok电商闭环的战略。去年，Tik Tok宣布正式禁止第三方商品进入直播间购物车，这意味着“Tik Tok营销和淘宝成交”已经成为过去。重启后的“Tik Tok店”和字节跳动自建的支付通道将直接形成Tik Tok电子商务的闭环。
此外，抖音也在加快电子商务业务的探索和布局。据媒体报道，去年10月，抖音与电商平台Shopify达成合作，开始允许商家在平台上投放广告，并与网络名人合作。今年，抖音的下一站将是英国，此前印尼的勘探已带动了东南亚。
最近，Tik Tok不断加大在电子商务领域的投资。7月开始试水“心外卖”；7月底，强调“智能快速搜索体验”的17.0.0版本上线；8月，“Tik Tok商城”应用再次独立。
短视频给字节跳动带来的红利将会继续。
