吴志/制表翟超/制图来源:艾瑞咨询
证券时报记者吴志
看新闻可以获得收益，这曾经是资讯平台看有趣头条的一大亮点。这种网上赚钱的方式叫做网上赚。依靠线上赚钱模式，趣头条在短时间内吸引了大量用户，并在成立27个月后成功赴美上市。
有趣头条成功后，线上赚钱模式也被短视频平台复制。2019年以来，一批专注于“刷视频赚钱”的短视频平台陆续上线。依靠简单直接的收入吸引，这些平台在短时间内积累了大量用户。
刮起“网赚风”
依靠线上赚模式推广产品，已经不是什么新鲜事了。早在2016年，趣头条就通过这种模式成功收割了大量用户；此后，锤子科技创始人罗永浩在创办聊天宝时，也采用了聊天赚钱的模式。
刷视频赚钱是在线赚钱模式在短视频领域的应用。早在2019年4月，一款名为刷宝的短视频产品诞生，其主要“卖点”就是刷视频赚钱。
资料显示，刷宝短视频的开发者为成都力奥文化传播有限公司，成立于2016年6月，由聚美优品创始人陈欧100%控股。
刷的主要运营模式是用户在观看短视频时可以获得一定数量的金币。金币每天会自动兑换成现金，累积到一定数量，可以提现到自己的账户。这和趣头条最初采用的看新闻赚钱模式是一样的。
继刷宝之后，短视频巨头们也纷纷看中了这种模式的魅力。Aauto更快极速版、火山极速版、Tik Tok极速版相继推出。主要卖点是刷视频赚钱，无论是获取金币还是兑换提现，几乎所有平台都是一样的。
其实从“极速版”的名字就可以看出，这些产品更像是其主打产品的简化版。以Tik Tok至尊版为例。它和主打产品Tik Tok最大的区别在于，在观看视频时，Tik Tok至尊版会有进度条提示。进度条满了就可以得到不同数字的金币。另外，在Tik Tok，极速版的用户只能消费和观看视频，不能上传和制作视频。
值得一提的是，虽然大部分短视频平台在宣传中都会直言“刷视频可以赚钱”，但实际上，用户想要从平台获得现金并不容易。
一方面，用户从视频刷量中获得的收入非常有限，需要花费大量的时间和精力来积累收入。例如，在Aauto Quicker极速版中，用户每观看一个视频可以获得几十个金币，每获得一万个金币可以兑换成现金1元，这意味着用户每天可能需要观看上百个视频才能获得1元钱。
此外，短视频平台大多设置了每日可获得金币的上限，因此用户每日收入有限。在提现方面，各大短视频平台一般都会设置一定的门槛。比如用户积累到一定金额才能提现，或者提现后需要很长时间审核，给用户带来一些障碍。
留存更重要。
短时间内，网赚模式为趣头条带来了大量用户。那么，真金白银在短视频平台的投资效果如何？目前各大短视频平台都没有对外发布相关数据，但从一些短视频平台的下载情况来看，效果还不错。
以刷宝短视频为例。在巨头包围的短视频行业，虽然2019年4月才正式上线，但监测数据显示，这款产品在上线当月连续多日成为IOS免费榜和摄影视频榜下载第一。2019年10月底至2019年12月初，这款产品在IOS摄影和视频免费榜中排名第一或第二，其在IOS平台的单日最高下载量预计高达40万。
从最近的数据来看，刷宝短视频依然稳居IOS摄影视频榜前10，超过了Tik Tok火山版、美拍、全民视频等众多知名老产品。
作为一个头部短视频平台，Aauto更快快快版上线后的表现同样不俗。此前有报道显示，Aauto快行快车版20天日活突破1000万。2019年，Aauto quickent制定了日活突破3亿的目标，而即将上线的Aauto quickent速成版承担了6000万的日活任务，可见Aauto quickent对这款产品寄予厚望。
“刷视频赚钱是最简单粗暴的方式。只要有钱，就能获得用户。但要认识到，这样获得的用户并不是有消费能力的高端用户。很多时候，他们只是想便宜地使用你的产品和服务。”互联网分析师丁道师告诉证券时报记者。
丁道师认为，虽然短视频平台获得了用户，但要算好账。比如平台烧了10亿，获得了1亿用户，还是要看留存了多少。如果留存率不高，这种为用户烧钱的模式就要打个问号了。
“简而言之，用户很容易选择你，放弃你。”丁道师说。
为了尽可能留住用户，提高用户转化率，短视频平台也在不断调整规则，比如要求用户在一定时间内不得登录观看视频，系统会收回用户未提出的奖励等。，但其实施效果还有待观察。
用户增长放缓
“短视频行业继续保持高速增长的可能性不大。如今，中国互联网用户增长放缓甚至停止，人口红利已经见顶。所以，不仅仅是短视频、游戏、搜索等产品，无论你怎么努力，都可以在用户层面有大幅增长。你只能将个人用户的价值最大化，为他们提供更多维度的服务，获得更多利益。”丁道师说。
从大环境来看，这两年cmnet的流量天花板已经达到顶峰。数据显示，2018年全年，cmnet月活跃用户增长4607万，而2019年第一季度cmnet月活跃用户峰值为11.4亿，2019年第二季度环比下降200万。
爆发式增长的短视频行业也面临着增长缓慢的问题。艾瑞咨询的数据显示，2018年短视频产品月独立设备总数快速增长，从2018年1月的5.7亿增长到2018年12月的7.3亿，月均增长超过1300万，用户渗透率从46.9%增长到54.4%。
但2019年短视频产品月独立设备从1月的7.6亿增长到10月的8.5亿，月均增长900万；短视频产品渗透率稳定在60%左右，个别月份渗透率甚至有所下降。相比之前，短视频产品的用户增长明显放缓。
艾瑞咨询认为，当前互联网红利逐渐消退，短视频行业需要更精准的营销，需要一个延伸到核心区域之外的市场来引入新鲜血液。
正是在这种情况下，很多短视频平台依然将目光放在了下沉市场，线上赚钱模式在短视频领域开始流行。
值得注意的是，虽然用户增速放缓，但随着短视频平台广告和电子商务的成熟，短视频行业的市场规模仍在快速增长。
数据显示，2018年，短视频行业市场规模达467.1亿元，增长率达745%；2019年，短视频行业市场规模超过1000亿元，预计到2021年市场规模将超过2000亿元。
整合正在出现。
市场的快速增长使得短视频行业成为一个战场。虽然行业竞争已经很激烈，但还是有竞争者加入进来，行业呈现百花齐放的局面。
根据麦数据发布的报告，2019年是短视频产品大量爆发的一年。目前主要短视频产品中，2019年共推出134款产品，远超2017年的65款和2018年的77款。
其实除了独立的短视频平台，还有更多独立的短视频频道。目前短视频板块几乎已经成为各大互联网应用的标配，比如微博、QQ浏览器，都有独立的短视频频道。甚至爱奇艺、优酷等长视频平台都设立了短视频剪辑区，这些短视频相关的场景也会分流用户的时间。
为了保持领先地位，Tik Tok和快的仍然在短视频领域投入巨资。其中，今年春节Aauto Quicker成为央视合作伙伴，通过10亿元现金充红包带来639亿次互动；Tik Tok还发起了收集卡片和分发5亿现金的活动。同时与电影《迷失俄罗斯》进行了免费在线首映，开发了独特的引流方式。
此外，腾讯等互联网巨头在短视频领域也持续加码。今年春节期间，腾讯推出10亿元春节红包，并将红包发送主阵地放在其短视频产品微视；此外，腾讯还在春节期间推出了视频号，短视频将成为腾讯今年的重点方向。
激烈竞争的同时，和其他互联网领域一样，短视频行业也出现了合并整合的迹象。2020年开始，部分头条短视频产品进行内部整合。例如，火山视频已升级与Tik Tok，火山视频已更名为Tik Tok火山版。
“大的短视频平台背靠大树，弹药充足，可以独立发展，但今年合并整合肯定会出现。未来短视频行业可能只适合超级巨头，留给中小创业者的机会不多。”丁道师说。
