下一站，全球最大的动漫平台。
编辑|石灿
后疫情时代，社会进入数字化转型的新时代，网络经济成为当下的热门话题。大众寻求各种内容类型进行娱乐和消费，通过在群体中建立链接来寻找归属感，从而缓解现实的不确定性带来的压力。
在此背景下，以内容、兴趣、社交为关键词的互联网内容社区迎来了大量用户，成为互联网话语领域的“潮流引领者”。为了满足不同用户群体的需求，社区的内容类型和发展方向逐渐丰富，呈现多点开花的局面。
与此同时，互联网经济已经进入存量竞争时代，早期的粗放型增长战略正逐渐退出历史舞台。各内容社区或不断突破原有用户圈，或深耕上下游产业链，或优化商业模式，以求创新突破和可持续发展。在探索的过程中，内容界面临着一个共同的问题:哪里能找到商业化的“新引擎”和未来增长的“新生力量”？
社区的商业引擎
这一代年轻人需要满足不同社区的不同需求。这个特性也让社区被贴上不同的标签，往不同的内容扩展方向走。
例如，哔哩哔哩专注于视频内容，打破了从次要类别到更广泛受众的圈子。Slogan改为“所有你感兴趣的视频都在哔哩哔哩”，同时根据用户的需求和社群的演变，逐步增加不同的视频形式和类型。“故事模式”这种新的竖屏模式有望成为哔哩哔哩新的增长入口。
小红书聚焦“种草”经济，以图片、视频等内容形式引领一系列年轻生活方式，赋能新消费和品牌。是一个集消费体验、生活方式分享、购物为一体的新时代年轻人社区。以海量硬核专业“干货”内容起家的知乎，是国内最大的问答内容社区。以商业内容解决方案业务和广告业务为收入基础，知乎积极开拓职业教育领域，打造全新的增长曲线。
不难看出，一方面，内容社区在不断提升内容质量，完善内容生态；另一方面是追求更健康、更稳定的商业模式，挖掘和创造更大的市场价值。由于内容社区与商业的天然距离，当社区规模发展到一定程度，就会面临或大或小的商业化问题，需要在商业化的道路上不断探索和尝试，才能建立正向的盈利循环。
要放大内容的市场价值，IP内容是重要路径。纵观全球，其拥有大量IP且最具商业价值的内容公司是迪士尼，Pockmont、漫威宇宙等IP也是全球知名，粉丝遍布各地。这些IP的一个共同点是，在破局成长的过程中，都有令人印象深刻的标志性形象和关键动画作品。动画是通过文字、声音、视觉的结合，为观众提供多重感官享受，被市场反复验证的IP成熟路径。数据显示，2020年，中国动漫产业产值已经超过2000亿元，已经具备支撑国内动漫产业快速发展的基础，发展潜力巨大。
迪士尼途远网络
漫画是最接近动漫的IP内容来源，国内漫画产业近年来发展如火如荼。开拓全国市场，但是看。近年来，中国二次元互联网动漫平台形成三足鼎立的竞争格局，行业集中度高，头部公司占据主要市场份额。预计未来市场会随着作品内容继续向头部平台集中。快看作为郭曼市场的领导品牌，成立于2014年，提供漫画、漫画剧、社区、动漫影视、周边衍生品、游戏、线下体验等领域的一站式服务。它是中国年轻人的郭曼知识产权平台和分享社区。
《中国二次元内容产业白皮书》显示，2021年，用户总数将超过3.4亿，月活跃接近5000万，超过行业第二名和第六名的总和，在国内漫画平台处于领先地位。在过去的几年里，我们积累了许多知名的国民IP，包括《心跳》、《把我弟弟带走》、《甜蜜的一口》、《谷玮南亭》、《叶澄小河》等。，具有很强的IP开发潜力。漫画可能是这些版权的起点。如何将IP载体进一步发展成更多的衍生形式，用不同的载体形式服务更多的用户，将是未来的重点。在这方面，期待“漫威漫画”和“迪士尼”在中国的影响力。
来源:燃烧知识咨询《中国二次元内容产业白皮书》
IP不仅是内容的商业化引擎，也是内容社区话题讨论的焦点。用户聚集在快看，是因为喜欢这些IP，也是因为这些IP有大量的相互交流需求。由此，快看从过去的漫画平台，发展到今天的快看社区。目前，社区中有超过25万个兴趣标签，约400个标签的浏览量超过1亿。而大量的二次元爱好者和泛二次元人群，是社群生态繁荣的奠基者。
“未来最大的动漫平台将在中国诞生”
随着社会的快速发展，二次元文化逐渐从小众文化中分离出来，进入大众视野。数据显示，2021年，中国的泛二次元用户已经接近4.6亿。目前以学生和白领为主，年龄分布以35岁以下为主。
在泛二次元用户中，13-27岁的Z世代是代表群体，占比超过60%。在二次元题材偏好上，他们尤其偏爱冒险热血、奇幻国风、少年爱情等题材类型。庞大的二次元用户为产业发展奠定了坚实的用户基础，使得二次元内容产业进入成熟期，逐渐迎来爆发期。报告显示，二次元内容产业有望在2026年达到1000亿。
从快看社区的用户画像来看，快看85%以上的用户是00后，被称为“超级新Z世代”。他们用自己的创作表达兴趣和热爱，是郭曼这些作品最忠实的支持者，是互联网内容社区的“新生力量”。
来源:看全国Man大会。
漫画家墨菲印象最深的一个场景是他在广州埋头签名时遇到的一个小男孩。小男孩没有说话，只是把签了名的书递给我，签了名，又递给我一张海报。经过了解，他才知道小男孩的姐姐很喜欢自己，但是因为补课不能来，所以请妈妈带弟弟来签售会，获取签名和祝福。
每个内容创作者都有被读者看到的欲望。当他创作的内容进入市场，成为产品，必然会受到更广泛人群的检验，在反馈和迭代的过程中一步步进化和完善。看看社区里读者的真实反馈，这对墨菲的职业成长意义重大。
几年前，《山谷南亭》的作者墨菲经历了一段极其痛苦的创作时期。一方面，100%的热情和努力没有让他失望，墨菲觉得自己“终于站在了创作的门口”，在人物塑造、情感表达、故事逻辑上都有了明显的提升；另一方面，时不时会遇到平台要求内容整改、作品下架等不可控情况，逐渐让他无法创作漫画。更重要的是，墨菲从早到晚在出租屋里全神贯注于绘画，往往只会带来一些对他作品的评论。
“我再也画不下去了，”墨菲说。“我很害怕，觉得自己的职业生涯走到了尽头。”
正是在这个阶段，墨菲与快看签约。饭后，他们敲定了合作。你看漫画经纪人告诉他可以继续按照自己的风格画，他的作品有成为平台负责人的潜力。这意味着他的作品一个词的评论有望达到几万甚至几十万。2018年12月，在墨菲签约观看一年后，《谷玮南庭》首次上线，获得了超过5万条评论。一直处于漫画界边缘的墨菲开始进入主流读者的视线。2019年，《山谷南亭》走出圈子，在被誉为“中国动画奥斯卡”的金龙奖颁奖典礼上，斩获“最佳剧情漫画”和“网络最受欢迎漫画”两项大奖。
墨菲的《谷玮南亭》
目前，韩国互联网巨头旗下的在线平台Piccoma的日本版是全球最畅销的漫画平台。但看看创始人陈安妮，他相信中国会有超越Piccoma的企业。这种自信根植于中国庞大的泛二次元用户数量，以及数量持续增长，内容审美力和消费力与日俱增的“超新Z世代”群体。
陈安妮表示，Piccoma作为韩国漫画平台，与中国的区别主要在于日韩漫画付费习惯非常成熟，日韩漫画创作者生态非常健康。但近年来，中国漫画的质量和数量都在提升，商业市场也在不断扩大，这与从业者数量和内容生产效率高度相关。一方面，通过建立创作者可持续发展体系，可以丰富郭曼作者的收入来源，通过征文大赛继续发掘新的漫画家；另一方面，通过推动漫画的产业化发展，在动画的诸多环节探索标准化和专业化，提高漫画内容的生产效率。目前注册创作者超过12万人，联合作者超过1万人，漫画作品超过1.1万部。
在一个充满交集和连接的社区，内容生产与用户的喜爱形成正循环，国漫行业的雪球会越滚越大。“然后你会发现，现在很赚钱的国外平台，其实就是一个MVP——把尝试过的产品最小化，但是需要在更大的用户环境下迭代进化。未来最大的漫画平台一定诞生在中国。”陈安妮说。
从线上社区到线下狂欢
7月16日，快看举办了“漫画，我们是专业人士”2022快看郭曼发布会。这个夏天，看看192部IP电影的公布，是历年来新作数量最高的。其中，优质漫画136部，优质漫画剧52部，顶级动画4部。这并不是快看第一次发布片单，但在泛娱乐行业不景气的情况下，快看仍能一次性公布192个IP的开发计划，这对于用户和业界来说都是振奋人心的消息。
来源:看看发布会上的创始人陈安妮。
同时看APP海外版上线，进入出海新阶段。目前，已有近400部郭曼作品登陆海外平台，覆盖12种主流语言，近200个国家和地区。另外，看看天下和新华网的战略合作，成立国家发展智库。双方将在郭曼行业报道、正能量作品等多方面开展深度合作。
更重要的是，这是“KK世界的梦想世界”首次与线上线下观众见面的新闻发布会。KK世界是快看在中国举办的首个超新生代Z ACGN嘉年华，也是今年首个大型综合体验式展会。宛平屋少女的梦幻世界，四大沉浸式主题区，三大超级舞台，29个超级IP场景还原，54个梦幻照打卡点，80个带梗互动游戏，聚集了漫画、粉丝、COSPLAY、声优、三坑、古泉、歌舞等领域00后喜爱的内容
来源:KK世界直播
虽然月活只有几千万，但粗略估计发布会当天KK世界约有3万人，这还是受疫情影响的人很难跨省出行的时候。二次元爱好者对IP作品的热情和忠诚，对创作者的支持和喜爱，都在现场丰富的互动和情感张力中得到了淋漓尽致的体现。在互联网的网络世界中，人们对社区中个体用户的感知往往被一串具有商业价值的数据流所掩盖。当这些个体聚集在网上，被还原成一个个活生生的人，陶醉在一个个火热空热闹喧嚣的事件中时，“超级新Z世代”蓬勃向上的朝气和巨大的发展潜力才真正展现在大众面前。
KK世界是快看的线下乌托邦，也是快看在线社区的现实投影。
快看作为国内少有的由女性创办的内容平台，自成立以来通过以爱情女性作品为特色的差异化竞争，成为国内最大的动漫平台。如今，作为一个女性创作者超过70%、女性用户渗透率很高的社区，快速搭建起来的KK世界堪称国内女性受众比例最大的线下活动。
来源:KK世界直播
《KK世界》的重要价值在于将你想要传递给用户的体验在网络环境中可视化，让二次元爱好者可以在现实世界中参观。这些体验不仅仅是关于欣赏漫画作品，更是关于享受兴趣社区和周边消费，这代表了当代00后更年轻的生活方式。先看漫画，再逛社区和其他用户互动，再买周边——这一切都成了KK世界的奇幻现实。
看看《郭曼》对IP价值的深度挖掘，正在让郭曼走出去，让漫画更贴近电影、游戏等更多元化的内容，让更多的全球用户喜欢上中国漫画。当陈安妮站在KK世界的现场时，他看着那些国际IP，就像环球影城一样，进入了真实事件的天堂。在陈安妮KK世界，我看到了下一站:走向世界最大的漫画平台。“未来，用户不仅可以在快看APP中体验娱乐世界，还可以通过KK世界打破次元墙，让丰富的娱乐内容走进每个人的现实生活。”
