来源:中国经营报周刊
第一代BAT巨头和第二代TMD新贵已经基本瓜分了流量。想要弯道超车，创业者必须像电影里的变态杀手一样冷酷无情，无视甚至重塑游戏规则。
作者|戴老板
在荒凉的得克萨斯荒野中，一名打猎的牛仔无意中误入了一个黑帮毒品交易的现场，误发现了一箱来自死者身上的美元，金额高达200万美元，引发了一场追逐和屠杀的大戏——这是2008年奥斯卡最佳影片《老无所依》的主要情节。
想携巨款潜逃的牛仔是老牌巨头。他的身体素质和心理素质都很优秀，侦查和反侦查技能一流。该团伙雇了一名杀人犯来追捕牛仔。这个杀手带着一把用来屠宰牲畜的气瓶枪。没有底线，没有规矩，没有顾忌。所有阻碍他的生物，无论是对手、警察还是同伙，都必须死亡。
乔什·布洛林饰演的牛仔，也是灭霸的扮演者，是电影中的一个普通人，有着普通人所有的善良和软弱。因为心软，他回到交火现场给奄奄一息的男子送水，导致行踪暴露；逃亡的时候，我不能让家里人偷偷联系我老婆。最终婆婆无意中暴露了我的行踪，死在了杀手的枪口下。
凭借该片获得奥斯卡最佳男配角的哈维尔·巴登饰演杀手安东，令人不寒而栗。他没有牛仔的弱点或羁绊。在电影中，他拿着枪坐着处决敌人。死敌临死前指责安东是个疯子，不遵守江湖规矩。安东笑了，“如果你遵循的规则导致你陷入这样的境地，这些规则有什么用？”
影片中，一位老警长追踪了凶手杀人的全过程，却越来越感到无助和绝望。200万美元的争夺，是一个不断争夺底线，不断失利的过程。老一辈人所信奉的底线，道德，荣誉，似乎都没有了。这是一个与过去完全分离的社会。
这部电影已经上映12年了，但它所揭示的寓言在近几年流传开来，尤其是ZAO上线后，让我越来越有这种感觉。
互联网创业也变成了一个不断争夺底线的过程。
1999年前后，中国经历了第一波互联网创业浪潮，正是全球互联网方兴未艾的黄金时代。2011年左右，中国第二次互联网创业浪潮出现的时候，巨头们已经割地封边，剩下的地盘变得稀缺。在这种情况下，躁动不安的心抵不住对财富的渴望，有些事情正在悄然发生变化。
第二波互联网创业中的代表公司，如美团、今日头条、滴滴出行、拼多多等，都利用了移动互联网，但面对上一代互联网公司形成的铜墙铁壁，不得不在夹缝中寻找生存之道，疯狂的补贴、算法分发、极度廉价等手段不可避免的被使用。
铜墙铁壁有多可怕，从一个例子就可以看出来:2016年，支付宝为了打破微信在社会上的垄断地位，做了一个“校园/白领日记”，企图赋予社交属性。结果它很快就把支付宝画成了石榴画风，被网友戏称为“支付鹰派”。如果巨头尚且如此，为什么草根创业者更加尴尬？
当移动互联网的红利也被瓜分完毕，新一代创业者要想出人头地，只能利用人性的阴暗面。即时满足，享乐主义，上瘾，乳头喜悦，借钱消费，贿赂用户，引导分享隐私...如今的创业图景似乎越来越荒诞。
而用户流量，就像电影《老无所依》里那个巨大的盒子，谁都想抢，谁都想要。吃喝玩乐衣食住行，第一代BAT巨头和第二代TMD新贵已经基本瓜分了流量。想要弯道超车，创业者必须像电影里的变态杀手一样冷酷无情，无视甚至重塑游戏规则。
1999年下海的第一代互联网创业者不是白莲花，但他们没有做，只是因为那一年是蓝海，他们不需要做。
比如中国互联网第一代产品大师周弘就强调，西方宗教认为人性有七宗罪——色欲、懒惰、贪婪、暴食、傲慢、暴怒、嫉妒——一个好的产品需要对人性进行透彻的分析才能完成设计。
所以，在互联网已经成为铜墙铁壁的时代，一群有着谷歌和脸书背景的精英们正在北上广的CBD里挠头。他们渴望通过数学模型计算出五环外的人有哪些“七宗罪需求”没有得到满足，五环内的中产阶级有哪些需求和焦虑需要开发。
功夫不负有心人，精英们在算计非精英的时候总是赢多输少:一份现金贷申请飞到了小镇青年的手机上；让你瞬间满足的阅读和短视频应用，偷走了无数用户的时间；滤镜后的小姐姐彻底取代了四五线城市的发廊和KTV。
比如，在2018年3月的中国发展高层论坛上，已经是互联网巨头之一的李彦宏，说着一口流利的英语，对麦肯锡公司(McKinsey Company)董事长多米尼克·巴顿(dominic barton)说，“中国人更开放，对隐私问题更不敏感”——曾经是外国人的罗宾，在染缸里待了近20年，才真正准确地认识了中国。
而生于恒空的曹，其实已经证明了这一点。这个陌陌团队推出的AI软件有一个致命的问题:ZAO最初的用户协议，不仅允许ZAO免费使用和修改用户的肖像，还可以授权给任何他想授权的第三方，甚至可能作为信息出售。
即便如此，满足了用户虚荣心和白日梦的软件，第一步就大获成功。700万租的服务器已经消耗了第一夜在线的1/3。投资人也连夜追捧，连朱啸虎都忍不住评论:“一夜之间才刷屏，但最重要的是，一大早就有十几个VC团队开会了。”
这种现象不仅是Xi二七和后厂村互联网圈的问题，也是硅谷帕洛阿尔托互联网圈的问题。
硅谷的创业者大致可以归纳为三代:第一代以技术创新为主，代表公司有仙童和英特尔；第二代以产品创新为主，以苹果、甲骨文、谷歌为代表公司。第三代以商业模式创新为主，以脸书、推特、优步为代表。
硅谷创业者的变化，反映了从技术创新到应用创新的曲线。硅谷开始于20世纪50年代晶体管技术的重大技术革新，这也是硅谷的起源。80年代以后，以技术和产品驱动的互联网和软件业开始占据主导地位，硅谷逐渐进入无硅时代。
这也造成了三代企业家风格迥异。摩尔定律的发明者戈登·摩尔是英特尔的创始人，杰出的计算机技术天才；虽然乔布斯的代码写得很烂，但他是个产品天才。等到第三代企业家到来的时候，媒体对他们的报道焦点只会是豪宅、官司和丑闻。
比如2017年上市的Snapchat，就是为了方便一群派对青年互相发裸照而创立的。这是典型的利用人性七宗罪的创业模式。创始人极其油腻自恋，公开宣称“我是受过高等教育的年轻白人，人生本来就不公平。”先把秘密天使米兰达可儿带回家吧。
当“人的创新”找不到的时候，只能想办法“假创新”。2016年，一个1984年出生的斯坦福女孩创造了硅谷最大的创业骗局Theranos，最高估值90亿美元。股东包括前国务卿、五星上将和风险投资家，最后被曝与全健保健品无异。
沿着“技术创新-应用创新-模式创新-人性创新-假货创新”的路径创业，是目前中美互联网圈的最大公约数。
这种现象更大的背景是，等待了20年的第四次工业革命并没有到来，基础研究停滞不前，应用科学的创业格局已经上了山。然而全球经济不景气，经济蛋糕难以做大。抬头望去，满山都是人满为患，留给后续创业者的地盘更是凤毛麟角。
在一个山格局稳定的社会，挣钱不就像葛优在《让子弹飞》里说的那样:不刮穷人的钱，你拿谁？
回到开头的奥斯卡获奖影片，结局幽默荒诞却令人难忘:无视规则的杀手在最后一刻因为遵守交通规则而身受重伤。回头看看他处决敌人时说的那句话“如果你遵循的规则导致你陷入这样的境地，那这些规则又有什么用呢？”，一种讽刺的感觉浮现在我的脸上。
但是，如果我们完全放任社会达尔文主义和丛林法则，只会催化一个混乱、无序、不安全的互联网世界，最终我们都会老无所依。
