撰稿人张明阳
53岁的延安果农张春德身材瘦削，熟练地拿着锄头在自己的苹果园里忙碌着。今年的果树长势良好。
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延安是中国苹果种植面积最大的地级市。
上世纪90年代初，在退耕还林热潮中，张春德在一条山涧里种下了自己的第一棵苹果树。这一种就是20多年。行情好的时候，张春德一年能挣9万多，维持一家五口的生活。但是，有时候不可预测的市场波动也让他感到害怕，滞销的时候可能会血本无归。
2019年，张春德加入“我在延安有一棵苹果树”公益助农计划，他的苹果实现了“产前销售”，价格和销量相对稳定；苹果树认养者不仅可以在线观察果树的生长过程，还可以去苹果园体验采摘……这对老果农张春德来说是前所未有的新体验。
每年四五月份的晚上，延安的山上还是很冷，有时甚至低至零下十几度。这个时候，张春德和其他果农会上山冻死苹果树。
图/网络
这在以前是个苦差事，但这两年张春德乐在其中。“苹果提前卖了，种最好的苹果来回报客户，精力充沛”。冷得站不住的时候，张春德和果农会在山上支起一口大铁锅，炖一只鸡取暖。
当热气腾腾的鸡肉出锅时，张春德的眼睛蒙上了一层雾气。他带着浓重的陕北口音感叹:植树节好快乐。
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“我在延安有一棵苹果树”也成为互联网公益平台上的网络名人项目。
图/网络
今年，中国互联网公益已经进入第十五个年头。2007年，腾讯慈善基金会成立，成为国内首个由互联网公司发起的慈善基金会。
一年后，2008年被视为“互联网公益元年”。汶川地震后，大量志愿者涌入四川，民间公益力量借助互联网首次登上历史舞台。
现任北京感恩基金会理事长的四川人周建和新浪微博微公益当时就发起了“直通车到灾区”的公益项目，灾后第二天就开始从北京向四川运送救灾物资。
周建记得，第一批从北京运来的300条绷带是13日晚上送到重灾区什邡市人民医院的。整个灾后救援项目，几百个航班的救援物资，基本实现了北京前一天的捐赠，第二天就出现在四川灾民手中。
5月12日，腾讯QQ团队员工发现多个活跃IP掉线，而这些IP恰好位于震区。QQ团队第一时间行动起来，开发了寻人祈福项目。项目上线后，QQ产品经理突发灵感:要不，在页面上设置一个集资空。
本来是无意的尝试。毕竟在2008年的PC时代，在线支付并不是一件容易的事情。令人惊讶的是，在不到一周的时间里，网友在QQ的这个平台上捐款超过2300万元，不亚于一个线下公益项目的筹款规模。
图/图Bug创意
这给腾讯基金会团队带来了一个核心理念:探索一条利用互联网公司核心能力帮助公益事业发展的道路。
汶川地震是一个起点。随着中国数字技术的快速发展，互联网公益爆发式增长。同样在2008年，中国三大支付平台——腾讯财付通、淘宝支付宝、yeepay都开通了快速捐款通道。到年底，共筹集资金6000多万元。
2010年以来，阿里巴巴、搜狐、新浪等互联网公司。也纷纷加大了对公益的投入，基于互联网平台的新型公益模式不断涌现。
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中国互联网公益的第二个发展机遇也是技术推动:2014年以来，中国移动支付普及率超过25%，QQ、微信、支付宝等具备第三方支付功能的平台陆续在移动客户端加入公益捐赠功能。
腾讯公益十周年报告显示，从2014年到2016年，移动端捐赠占比从近80%快速增长到98%。这标志着“指尖公益”迅速普及，中国互联网公益进入移动时代。
2015年9月9日，由腾讯公益联合数百家公益机构、数千家知名企业、名人共同发起的年度公益活动，是中国首个互联网公益日:“99公益日”。
当时的活动规则是“你捐一元，腾讯就捐一元”。当初腾讯把捐款金额定为9999万元。在筹备处，几乎所有人都在担心配额是否过高。如果花不完呢？
为期三天的首届“99公益日”结束时，共有205万人在线捐款，三天捐款1.279亿元。
从2016年到2020年，“99公益日”的筹款金额从3.05亿攀升至30.44亿。2021年，共有超过6870万人捐款35.69亿元，加上腾讯基金会的6亿元捐款，共募集41.69亿元。
2018年，美国“给予星期二”慈善日筹集了约4亿美元。
经过六年多的发展，99公益日已经成长为中国参与人数最多、影响最广、场景最多样的现象级公益行动。
2016年，民政部将每年的9月5日定为“中国慈善日”，由此，每年的9月初成为中国互联网公益嘉年华的时间。2017年9月5日，阿里推出又一个公益节——95公益周；2019年9月5日，美团还发布了公益商业计划。
随着' 99公益日的开展和公益数字化理念的普及，传统公益的形式发生了变化，外延也更加广阔:从帮助困难人群，逐渐扩展到生物多样性、文化和文化保护、环境保护等领域。
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“99公益日”后，如何在日常生活中唤起公众对公益的兴趣，从集中爆发的公益活动，到可持续的公益共创，成为互联网公益的新课题。
2022年，腾讯公益推出以“乡村振兴”为主题的“区域公益专场”模式创新。上半年在重庆、湖北开展了两场乡村振兴区域公益活动；7月27日至29日将进入陕西专场时间。
图/网络
张春德加入的“我在延安有一棵苹果树”项目，是陕西专项的代表，代表了乡村振兴的实践。
什么是乡村振兴与公益的结合？某种程度上讲的是如何从根本上建立一个更符合当地产业、更符合商业逻辑、更可持续的公益机制。这是除了资金和技术之外，对互联网公益更重要的期待和挑战。
2013年的一天，陕西省安康市旬阳县青年张新斌回到家乡的大山里。13年前，他离开大山到Xi安发展。当他回到故土时，熟悉的村庄与他的印象大相径庭——因为缺少青壮年劳动力，这里比他离家时更加破败萧条。
“我回老家的时候，每天都看到很多老人坐在门前的凳子上。从日出到日落，他们活在迷茫和尴尬中，孤独地生活在这座大山里。我在想，我不在身边的时候，我奶奶是不是也这样等啊等啊……”
张新斌在2013年成立了“看山”公益组织，但经过几年的公益实施，他发现传统的公益救助并不能改变“老奶奶们”的生活状态，容易伤害老人的自尊心；2016年，张新斌提出了“以买代捐”的公益模式——通过爱心认购，集资为这些山区的老人买鸡。老人们把鸡养好之后，把鸡蛋还给捐赠人。图/网络
不久后，腾讯公益平台向张新斌抛出橄榄枝，这一百个“奶奶”养老计划成功启动。后来改成了更有情怀的名字:“外婆的礼物”，在腾讯公益平台上募捐。
如今，“奶奶的礼物”从最初的彩蛋项目衍生出数十种农产品，从单一的慈善捐赠到在多个数字平台上的运营，再到一个区域的农产品品牌化运营，被民政部列入国家扶贫案例。
是的，除了基本的慈善需求，被帮助的人还需要的是尊严。
从商家到消费者，乃至互联网平台上聚集的生态企业，只有产业力量汇聚起来，才能从根本上带动更多的人和产业，实现有尊严的共同发展。
从《奶奶的礼物》到《我在延安有一棵苹果树》，从安康养鸡奶奶到延安果农，他们在互联网公益中获得了市场和援助，在自力更生中找到了作为劳动者的尊严。
自助者天助。这也适用于互联网时代。而数字技术就是这个时代的“天”。所谓“天助”不就是科技美好的浪漫表达吗？
夕阳下，张春德还在果树下劳作，但他的身影从未如此高大矫健，就像果园里的苹果树。
在陕北认养一棵苹果树。延安果农张春德和苹果或许能治愈你的精神内耗。
