业绩连年下滑，股价暴跌，360还在苦苦寻找“新出路”。
2022年4月22日，360披露了2021年财报。财报数据显示，2021年总营收108.9亿，较去年下滑6.28%；净利润9.022亿，同比下滑69.02%。毋庸置疑，360的2021年财报并不亮眼。
作为曾经的网络安全龙头，一直被业绩的增长所困扰。近年来，360一直在努力寻找新的增长点。但无论是最初的手机业务，还是后来投资哪吒汽车进军新能源行业，甚至是现在大力发展的政企安全业务，360都没有太大收获。从财报数据来看，除了业绩下滑，目前30-60的大部分利润基本都来自于“广告”，传统的信息安全业务“奄奄一息”。
从股价来看，截至4月27日收盘，360股价再次创下借壳上市以来的阶段性低点，最低跌幅达到7.52元。虽然股价因大盘大涨有所回升，但360股价仅收于7.93元/股，市值仅566.6亿，较2018年最高点的4743亿已蒸发4000多亿；显然，投资者已经对这位曾经的网络安全领袖失去了希望和耐心。
无论从业绩还是股价来看，被谈论多年的“信息安全”的吸引力都在下降；而如何找到一个“新故事”，正成为一个亟待解决的难题。
业绩大幅下滑，收入主要来自广告。
从财报来看，作为曾经的网络安全老大，如今的360更像是一家广告公司。
业内表示，根据最新的财报数据，360在2021年的主要业务组成分为四大类，分别是互联网广告及服务、智能硬件、安全及其他增值服务和互联网。
在这四种业务中，互联网广告和服务业务可以说是半边天。2021年营收达到63.06亿，占营收的57.93%；主营利润44.25亿元，占利润的65.56%。
如果只看信息安全业务，按照产品分类，360安全业务事业部2021年主营收入只有9.077亿，营收占比只有8.34%。
从数据中不难看出，目前360最核心的信息安全业务收入占比正在下降，超过一半的收入和利润都是靠广告支撑的。曾经的信息安全老大，慢慢变成了广告公司。
然而，在主业不断“偏离”的影响下，360的经营状况也是每况愈下，业绩持续下滑。
财报数据显示，2021年全年，360总营收为108.9亿元，同比大幅下滑6.28%。这是360连续第三年营收下滑。之前2019年和2020年的营收增速分别为-2.19%和-9.55%；净利润9.022亿，同比大幅下滑69.02%。净利润也连续第二年下滑，2021年净利润增速为-51.3%。
事实上，目前这种情况在老牌互联网公司中非常普遍。比如以导航网站起家的上市互联网公司二三四五，早就出现了业绩大幅下滑。此外，2345的大部分营收和净利润都来自互联网信息服务，与360的现状非常相似。
但相比这些没落的互联网公司，360借助之前积累的“家底钱”还能打广告，还没到业绩亏损的地步；不过，从目前的趋势来看，360年的资本可能撑不了多久了。
多重转换
“30”之所以沦落至此，既有时代的因素，也有自身多年无果的蜕变。
回顾“360”的发展历史，最早的日期是24年前的1998年。当时，周在开办了网上实名网站“3721”。随着3721的迅速普及，周一举成名。
2003年11月，3721被雅虎收购，更名为“雅虎助手”，周出任雅虎中国总裁。一时间可以说是风头正劲。然而，随着2005年阿里巴巴收购雅虎中国，周离开雅虎，与齐向东成立了一家新公司奇虎。
一开始，奇虎的目标定位不是杀毒软件，而是搜索技术提供商；但由于当时搜索市场被雅虎占领，再次进入搜索市场难度太大，奇虎在周的指导下转型杀毒软件。正是这个决定，让奇虎获得了成功。
2006年，奇虎推出360安全卫士，以反流氓软件为切入点进入互联网市场。凭借免费使用的策略，违规的360安全卫士迅速击败了多款杀毒软件，成为国内最大的安全软件。在PC高速发展的那些年，奇虎的体量迅速膨胀，周也取得了巨大的成功。
然而，随着移动互联网时代的到来，之前在PC端大获成功的360安全卫士开始“水土不服”，原因很简单——在手机领域，由于已经高度安全的手机系统，对杀毒软件的需求并不高，所以360逐渐没落，这就是上文提到的时间因素。
虽然意识到手机可能不需要杀毒软件，但也不是没有周的努力。
近年来，360也做了很多尝试。比如2015年与酷派手机合作成立手机品牌“奇酷”，计划研发自己的手机。但是前两年因为进入太晚，暂停了这个业务。
2016年，在斗鱼和虎牙崛起的背景下，360再次进军直播行业，投资成立花椒直播。虽然花椒直播最终计划与刘芳芳运营主体花房集团公司一起在2021年上市，但并没有取得太大的成绩。
2021年，伴随着新能源汽车的崛起，360又向哪吒汽车投资29亿元；不过，尽管哪吒汽车后期迅速崛起，但2022年第一季度销量大增。然而，360的入股并没有取得太大的成效，360将信息安全业务扩展到智能汽车行业的愿景仍然没有实现。
在这一次次的转型尝试下，曾经的网络安全老大逐渐走向神坛。
截至4月27日收盘，360总市值仅为566.6亿，已从2018年回归a股时的最高点4743亿蒸发了4000多亿。
政企安全转型任重道远。
去兜风之后，360又回到了自己最熟悉的安全领域。
这一次，360不再瞄准C端业务，而是转向B端业务——政企安全。
据媒体报道，2020年以来，360正在加大在政企安全领域的投入。在去年360政企安全集团第一次全员大会上，周甚至提出“我们要做中国数字经济的安全卫士”。
在公开场合，周也表示:互联网上半场的主角是互联网公司，为国人实现了生活方式的数字化，而互联网下半场的主角是各级政府和传统企业，新一代智慧城市、工业互联网、车联网将成为主要场景。
不难看出，周对政企安全寄予厚望，而从目前来看，360的政企安全业务也成为其2021年财报中不可多得的亮点。
财报数据显示，360的安全及其他业务实现营业收入13.81亿元，同比增长70.91%，增长势头强劲；同期披露的2022年一季报显示，3-6月一季度，确认城市安防订单5.47亿元，安防相关收入接近去年全年的40%。
但从整体业绩来看，政企安全业务虽然有所提升，但在总营收中的占比仍然较小，政企安全业务仍难以承担360转型的重担；2021年财报披露后的最后两个交易日，360股价分别下跌6.1%和2.75%。显然，投资者并不看好这份财报。
由此看来，对于360来说，政企安全的“故事”远远不足以带领其走出泥潭；要想扭转目前的局面，恐怕还有很长的路要走。
