参考消息网6月1日报道外媒称，当地时间5月28日，WPP和凯度华通明略在英国伦敦发布了2018 BrandZ全球品牌价值100强排名，腾讯和阿里巴巴分别位列第五和第九。
据新加坡《联合早报》网站5月29日报道，这是中国企业首次在前10名中占据两席。
全球认知度提高
Sputnik news agency radio援引凯度华通明路官网消息称，总部位于深圳的腾讯在2017年BrandZ排名第八。该公司过去一年一直在增长，2018年排名第五，仅次于谷歌、苹果、亚马逊和微软，品牌价值1790亿美元，比去年增长65%。腾讯专注于网络游戏、应用、即时通讯服务和在线支付，市值约4900亿美元，比美国最有价值的银行摩根大通更有价值。
阿里巴巴排名第九，品牌价值1130亿美元。随着阿里巴巴进一步将业务扩展到移动支付和云计算领域，其品牌价值与去年相比几乎翻了一番。
据参考消息网-出海记者了解，排名前十的品牌中，有八个是科技或科技相关品牌。美通社分析称，那些数据驱动、智能主导的技术应用越来越广泛，其营销方式颇具创意，使得一些品牌对客户有了更深入的了解，并为其提供便利、个性化的内容和独特的品牌体验。
在BrandZ品牌排行榜上，前100名品牌的品牌价值总计4.4万亿美元。
除了腾讯和阿里巴巴，还有12个中国品牌入围全球百强榜单，依次是中国移动、中国工商银行、茅台、中国平安、华为、中国建设银行、JD.COM、中国农业银行、中国人寿、中国银行和顺峰快递。
据悉，这是腾讯第二次进入该排名前十，而阿里巴巴则首次入围全球前十。2017年，腾讯首次进入BrandZ全球最具价值品牌排行榜前10名，这也是中国企业首次进入该榜单前10名。当年的BrandZ官方消息称:“中国品牌腾讯是今年榜单的一大亮点，首次进入前十榜单。社交平台微信正在快速增长，腾讯的品牌价值也增长了27%，达到1083亿美元。”
此次发布的2017 BrandZ全球最具价值品牌100强由全球最大的传播集团WPP研究公司Millward Brown发布，已成为国际公认的权威品牌之一。消费者的品牌认知度是决定品牌价值的关键依据，排名还仔细分析了每个公司的财务数据、市场估值、分析师报告和风险预测。
除了BrandZ，还有一份品牌价值清单值得关注。也是在这个5月，2018福布斯品牌价值榜揭晓。
据美国《福布斯》双周刊网站5月23日报道，苹果公司连续第八年在这份榜单中排名第一。据福布斯统计，这家科技巨头的品牌价值达到1828亿美元，同比增长8%。
根据2018年全球最具价值品牌100强榜单，前五名均为科技公司。华为是百强中唯一的中国公司，排名第79位，去年排名第88位，品牌价值84亿美元，同比增长15%。
据了解，福布斯根据品牌的财务价值来评估品牌，而不是使用消费者调查。根据这些品牌三年的营收以及在各个行业的特点，分配一定比例的营收，然后用这些收益乘以过去三年的平均市盈率，最后得出这些品牌的价值。
今年百强品牌的价值总计2.15万亿美元，同比增长10%。据悉，福布斯评选的品牌必须在美国市场占有一席之地，因此一些知名品牌，如中国的阿里巴巴和腾讯被排除在外。
BrandZ全球十大最有价值品牌。
互联网带来颠覆性创新。
为什么中国企业在全球品牌价值排行榜上的排名越来越高？
“作为一家基于互联网的技术和文化公司，腾讯的品牌增长受益于中国的高速数字化进程，”腾讯高级执行副总裁兼集团营销和全球品牌主席刘表示。“从数字经济到数字中国，互联网和新技术已经融入经济、文化、民生等方方面面。在这种趋势下，中国整体品牌的全球影响力越来越强。”
BrandZ全球负责人Doreen Wang表示，2018年的排名表明，腾讯和阿里巴巴克服了许多中国公司的独特困难，成为国际巨头。尽管阿里巴巴和腾讯在美国市场仍处于起步阶段，但其他地区正在拥抱它们。阿里巴巴已经进入巴西、智利和其他拉美国家，全球速卖通正在成为这些地方领先的电子商务平台。腾讯在泰国和南亚市场也获得了认可。
在公布2017年BrandZ全球品牌价值榜时，王表示，今天是互联网巨头的时代，这些公司开发了不断变化的技术生态系统，这些生态系统触及并连接消费者，使消费者的生活更加方便和简化。她还指出，这些品牌还表现出很大的灵活性，即它们可以很容易地在新的领域探索和扩大客户群体。
2017年6月，云腾智库举办了主题为“中国品牌全球化”的圆桌讨论。与会专家普遍认为，互联网品牌的崛起将给全球品牌生态系统和国际化带来颠覆性创新。
北京大学新媒体营销传播研究中心研究员马启基表示，中国品牌进入BrandZ排名前十是一个值得关注的标志性事件。BrandZ品牌价值排名通常不是简单的市值或营收排名，其评价在一定程度上反映了全球趋势。科技发展和全球化的背后，是全球经济发展过程中的技术驱动和技术推动。
商务部研究院中国服务外包研究中心副主任邢认为，一个品牌走向国际很重要，不仅要考虑其国际知名度和忠诚度，品牌输出的市场范围和市场份额，还要考虑品牌输出的方式。在中国品牌的全球化中，要充分发挥信息强国的优势。“互联网+”给了我们弯道超车的机会。
马季还表示，如今，无论是在全球产业结构中，还是在国家和地区产业结构中，都有大量的新型科技企业正在涌现。从科技企业的产品特性和用户群体来看，科技企业和互联网企业应该抓住全球化的机遇“走出去”。
腾讯资料图
