一年孵化10年以上，一年销售过亿业务。
美团王兴在即时零售领域的野心从来都不需要怀疑。
美团闪购的布局打响了王兴“万物到家”战役的第一枪。作为王兴实时零售的排头兵，美团的闪购表现十分亮眼。
从2020年开始，王兴的棋局开始了。经过一年多的尝试和调整，美团闪购的“闪电仓”模式初见成效。
据媒体报道，美团闪电仓已经孵化了10多个年销售额过亿的商家。截至2022年6月，美团闪电仓已覆盖全国100多个城市。
“如果以商家年营收计算，预计三年内年营收1000万的商家至少1000家，年营收过亿的商家200家，年营收10亿的商家至少10家。”美团闪购负责人表示。
争夺万亿级即时零售市场，美团最大的优势是演出分销能力和本地化运营能力。现在，美团将自己多年积累的优势和经验倾注到美团闪购中。
所以美团有绝对的信心说出这句话。
与野心相对应的，是美团背后的贴身赌注和布局。外卖业务登顶后，王兴立即为美团规划了新的扩张方向。
去年，王兴宣布美团的发展战略从“美食+平台”升级为“零售+科技”。其中，零售专案组由王兴亲自带队。
不仅组织战略发生了变化，美团对新零售业务的重视也体现在财报中。
财报显示，美团2021年净亏损235亿元，新业务的投入是亏损的主要原因。
从长远的角度来看，王兴是在用亏损换取快速增长的未来。从最新的财报数据来看，王兴的疯狂押注是对的。
财报显示，2022年第一季度，美团营收463亿元，同比增长25%。新业务收入145亿元，同比增长47%。
其中，营业亏损90亿元，但营业损失率由81.6%下降至62.3%。
美团决心进军即时零售市场。2021年，美团闪购零售大会透露，美团欲在未来的即时零售市场获得4000亿的市场份额。
据相关机构预测，2024年中国即时零售市场规模将达到8000亿，到2025年市场规模有望突破万亿。
美团出口近一半的市场份额，引起了巨头们的关注。
即时零售是近场电商的业务，综合电商平台是远场电商的业务。美团闪购已经触及淘宝、JD.COM等商家的边缘。
近年来，阿里JD.COM等巨头一直在加大同城零售布局。甚至，JD.COM正在筹备外卖业务，直接进入美团腹地。
在阿里和JD.COM正面交锋的情况下，美团还能保住宝座吗？
美国团购引发行业革命
针锋相对，谁的护城河比你的还厚。
美团早早就发现了实时零售市场的变化，为抢购创造了有利条件。
从2020年开始，环境的变化逐渐将人们的消费需求从线下转移到线上。
线下门店产生大量线上需求，但供给端很难完全满足这些需求。
对此，美团闪购负责人表示，“数据显示，目前美团闪购上有近35%的用户搜索不到自己想要的商品，说明需求跑得比供给快，线上消费需求和线下产品的不完全匹配正在显现。”
这时候闪电仓就应运而生了。
“闪电仓”是一种以快消品和日用品为主的前置仓模式。美团与零售店合作，承担同城零售网络中基础设施的功能。
这种模式类似于丁咚买菜和日常生鲜的前置仓模式，但在品类上有区别。
那么，相比其他模式，闪电仓的优势在哪里呢？
此前，即时零售主要有两种模式。
第一，与线下门店合作，平台作为信息中心，整合配置资源。第二种是自营配送的前置仓模式，也是基于线下门店，但平台持有商品的所有权。
但由于成本限制，线下门店与前置仓空之间的空间极其有限，极大地限制了商品的种类和数量。
另外，线下门店有营业时间限制，很难保证市场的夜间需求。
是同一个前仓。美团闪电仓不同于普通的前置仓。美团闪电仓不接受线下订单，打破地域限制，可以节省租金成本。
独特的“仓库+门店”模式，可以更大程度的增加商品的SKU和储存量。
业内人士表示，前置仓的租金只有线下门店的一半或三分之一，但容量却是三倍。
随着前置仓数量的增加，消费者可以选择的商品种类和品牌也逐渐增多。
此外，为了提高拣货效率，美团闪电仓还引入了百川系统。百川系统可以利用数字化技术，为拣货员提供更高效的拣货路线和仓库运营效率。
但需要注意的是，要想真正做到“有买有卖”，市场对闪电仓数量的需求恐怕是一个恐怖的数字。
对于美团来说，闪电仓的布局不是一朝一夕的事。迫切需要解决的是消费者的认知问题。
美团以外卖起家，缺乏电商基因，让大家对“美团还能这么用”没有认知。
跨过这道坎，美团闪购才能真正成为王兴冲刺“万物回家”的王牌兵。
零售，实体商业最大的机会。
巨头混战、消费需求上升、配送能力提升……种种迹象表明，即时零售时代已经到来。
在过去，互联网浪潮创造了一个盛大的电子商务时代。阿里、JD.COM、拼多多等电商巨头分食市场，对实体经济产生了强烈冲击。
2020年后，实体店的麻烦就更大了。即时零售的兴起，让大家的目光转向了实体经济。
线上到线下，线下到线上，即时零售正在成为线上线下渠道之外的第三种渠道。
现在线上电商模式和线下实体店模式已经逐渐触及天花板，即时零售可以给实体店和品牌带来新的增长。
拥抱时代机遇，第一波品牌已经吃到了渠道红利。
6月15日，无印良品宣布与美团达成闪购合作。
数据显示，无印良品入驻后，3公里以上订单占比45%，深夜订单占比14%。在打破了时间和空之间的限制后，无印良品门店的业绩增长了近25%。
小米早期尝到即时零售的滋味更早。目前已有超过3000家小米之家入驻美团平台。据媒体报道，小米之家上线美团后，月环比增速在5倍左右。
巨人方面，京东。COM的全渠道战略正在全面提速。JD.COM商城、JD.COM便利店和JD.COM药店已经发展到数万家。
从线上到线下，JD.COM正在成为一个全渠道的电子商务平台。
在电子商务的下半场，也许即时零售是未来零售的最终形式。
作者:悦雅
