随着生活在互联网环境下的80后、90后新生代父母成为母婴消费市场的主力军，婴儿管理和教育的观念发生了很大的变化，他们对新鲜事物的接受程度很高。同时，由于互联网的快速发展，诞生了宝宝树、亲宝宝、宝宝知道等一批母婴平台。
10月29日，家庭育儿品牌“亲宝宝”宣布完成C轮融资，金额数亿元。顺为资本和复星集团继续投资。亲宝宝作为2013年推出的移动互联网产品，在垂直领域已经有所建树。但随着巨头的陆续加盟，也预示着家庭育儿市场的竞争日趋激烈。在这样的情况下，母婴行业未来将如何发展？
母婴行业已经进入成熟的发展轨道，市场潜力巨大。
亲宝宝APP主要提供记录宝宝成长过程的服务。用户集中在孕期0-6岁婴儿的家庭。据相关数据显示，目前亲宝宝的注册用户已经超过7000万，而在此次C轮融资中，有一个非常熟悉的名字——顺为资本。
其实早在2014年，亲宝宝的A轮融资就有顺为资本投资，从A轮到C轮，亲宝宝的融资名单上总能看到顺为资本的身影。亲宝宝之所以受到资本的青睐，除了新生儿市场的渗透率逐年提高之外，更重要的是母婴行业已经进入了成熟的发展轨道，未来的发展前景非常广阔。
现在社会发展稳定，人民可支配收入逐渐增加，消费水平逐年提高。数据显示，2010年至2016年，全国可支配收入年均增长10.2%，2016年已突破3.4万元。再加上人们消费观念的改变，打开了母婴市场的大门。
根据艾瑞咨询的数据，母婴家庭的数量比2010年增长了21.2%，预计到今年年底这一数字将达到2.86亿。由于人们育儿观念和消费观念的加强，宝宝的成长过程不仅渗透到衣食住行等各个方面，还涉及到教育、生活服务、娱乐等多个行业的综合消费产业体系。随着母婴家庭数量的增加，未来的市场潜力可想而知。
互联网巨头进入，亲宝宝盈利模式受到挑战
母婴行业的大门已经打开，互联网上会迟到但从不缺席的BAT三巨头自然不会错过现在的朝阳行业。
2014年，“宝宝知道”上线。虽然作为其唯一的母婴垂直产品，月活跃用户一直不温不火，但最近“宝宝知道”又接入了小程序。可以看出，似乎已经开始在这个领域发力了。
最近关于宝宝树上市的消息也引起了众多媒体的关注。值得一提的是，阿里已于今年6月与宝宝树达成资本战略合作，阿里将在基础设施和技术上给予支持。
到目前为止，我们还没有在国内的主流app中看到腾讯的身影。虽然有“宝贝听”这样的产品，但是按照腾讯过去的惯性，是通过赛马模式来实现的，所以不排除未来腾讯还会有什么大动作。
对于亲宝宝来说，目前的盈利主要包括广告和电商两种模式，而随着阿里的加入，势必会挑战亲宝宝赖以盈利的两大业务。对于宝宝来说，意味着拥有国内最大的搜索引擎，依托内容生态，可以轻松获得更多的流量和精准用户；此外，小程序的引入不仅可以共享更多界面，还可以结合搜索快速响应母婴用户。
至于宝宝树，不仅拥有阿里的投资，最近还和天猫达成了合作。对于母婴在线服务商来说，借助天猫在电商领域积累的优势，尤其是在大量的客户资源上，可以帮助宝宝树提升盈利能力。
因此，虽然亲宝宝已经连续四个月在同类应用中成绩突出，但作为一个内容分享平台，面对未来的市场并不能形成裂变效应，广告收入也不足以作为其在行业中立足的支撑点。值得一提的是，目前网上似乎没有关于亲宝宝财报的信息。虽然有7000万用户，但创收能力存疑。同时，随着阿里的强势进入，亲宝宝在行业中的地位势必会受到很大的打击。
市场竞争变得激烈，深耕垂直领域成为出路。
随着巨头的加入，未来市场竞争将更加激烈。对于一般企业来说，没有了巨翼的保护，要想在残酷的竞争中规避被吞并的风险，只能通过在垂直领域的深耕来构筑核心壁垒。
整体来看，母婴市场在电商领域有所发展。随着80后、90后妈妈成为母婴消费的主力军，不仅是体验者，也是决策者。此外，母婴市场逐渐渗透到家庭经济中，不仅仅是妈妈，爸爸和爷爷奶奶也随着消费者的多元化逐渐加入到母婴市场的阵容中。
相关报告显示，母婴细分市场包括娱乐、医疗、教育、旅游等非生育母婴领域。通过跨界融合，可以打开更广阔的消费场景。
根据罗兰·贝格的预测，2015-2020年婴幼儿服务年复合增长率最快的是娱乐旅游和教育。追求时尚生活已经成为新一代妈妈们的主流理念，她们不仅看重品质，更注重享受体验。因此，在未来的行业竞争中，在企业能力有限的情况下，如何结合现有优势，以开放的心态在细分领域进行差异化，是未来需要解决的问题之一。
需要指出的是，目前，母婴行业的监管仍有待加强。例如，市场上仍然存在产品不透明、劣质商品和假货充斥市场的行业乱象。如果不能及时整改，最终伤害的还是消费者和整个行业。
对于互联网平台来说，不仅要在细分市场仔细研究，还要保证内容的专业化。就是让用户觉得物有所值，以严谨负责的态度为广大用户提供安全有效的建议，在知识付费环境中形成良性循环，从而提升自己的核心竞争力。
母婴市场迎来红利2.0时代，行业即将迎来大洗牌。
2015年10月，国家发布全面实施一对夫妇可生育两个孩子的政策，“全面二孩”政策于2016年1月1日正式实施。国家统计局新增出生人口数据显示，“全面二孩”政策取得良好效果。
2016年和2017年，国内出生人口分别为1786万人和1723万人。虽然2017年出生人口比2016年减少63万人，但二胎出生人数比2016年增加162万人，达到883万人。主要原因是一个孩子的出生数量减少了。综合来看，最近两年出生人数较2015年有所增加。
另一方面，目前我国从1986年到1990年的婴儿潮是我国的第三次。这个阶段出生的人已经陆续结婚，进入了生育年龄阶段。在这种环境下，新生婴儿的数量会大幅增加。再加上“全面二孩”政策的影响，在庞大的人口基数背景下，可以预见母婴市场将迎来新一波红利。
除了人口增长，与此同时，市场规模也在稳步上升。据儿童产业研究中心统计，2016年，母婴商品市场交易规模已增长至2.2万亿元，其中CAGR达到14.2%，增速仍呈上升趋势。预计2018年，国内母婴行业交易规模将达到3万亿元，未来十年将保持20%至30%的高速增长。
强大的消费阵容和持续的规模扩张为母婴平台的发展带来了新的机遇，行业发展进入了一个全新的时代。在这样的大环境下，势必会引发众多玩家和巨头的参与。尽管母婴市场需求巨大，但流量成本也会相应增加，接下来行业将面临更加残酷的洗牌。
