近日，手机淘宝被发现悄然更名为淘宝，去掉了“手机”前缀。对于一个拥有上亿用户的超级APP来说，这件事本身并没有太大的意义，可能只是一次例行或偶然的操作。但是名字的手机背后，却有着非常重要的象征意义。
以“手机”为前缀的APP曾经是国内移动互联网一道亮丽的风景线，其中不乏一线巨头，如手机淘宝、手机。早在一年前，手机就被去移动化，改名为。时至今日，苹果应用商店前200名中，只有阿里旗下的手机天猫仍带有“手机”前缀。
为什么粗暴的命名方式一度盛行？
曾几何时，应用软件使用“手机”一词作为前缀或关键词，成为行业内的一种趋势。淘宝、手机、手机QQ、XX手机银行、XX手机营业厅等。，都是当时兴盛的产物。在互联网相对落后的银行和通信行业，这些名字至今仍在使用。
除了“手机”这个词，另一个常见的前缀词是“手持”。什么手持公交，手持电力，手持高铁，手持营业厅，手持商场，等等。与“手机”关键词和品牌名称的组合不同，“手持”往往与更多的行业关键词组合在一起。最有名最成功的应该是招商银行的掌上生活。据说用户量级达到了几千万，已经成为信用卡用户的超级生活服务平台。
之所以采用这种简单粗暴的命名方式，主要是厂商考虑了以下利益:
1.强化和突出手机APP的特点，避免用户和传统PC网站的混淆。毕竟在移动互联网的早期，手机app在人们大脑中的认知度是很低的。说到某网，即使是BAT和三大老牌门户，也很少有人会想到它是手机APP的名字。加上“手机”二字，就是向用户明确表示，这是一款不同于PC网站的手机APP，通过它你也可以访问我们，获得同样的服务，而且更方便快捷。
2.延伸你的品牌优势，从PC互联网市场移植到移动互联网。如果给APP起一个新名字，不仅要花很长时间去教育用户，还要花很多营销费用。不如直接用原品牌，省时省力，效率极高。所以手机+自有品牌成为当时很多大品牌的首选。不仅仅是阿里何，几乎国内所有比较大的互联网公司都是这么做的。
3.希望通过占领行业专用条款来抢占先发优势。这与商标、域名等被抢注的做法如出一辙。一个与行业紧密联系的名字，为企业的商业运作增加了很多搜索流量和宣传优势，有利于其市场竞争。应该说有这种想法的企业更聪明。人生在手掌上的成功，可能也沾了这方面的一点光。
“手机”或“手持”+品牌或行业关键词的命名方式，就像大街上那些粗豪大字的低俗店面招牌一样，尽管缺乏美感和内涵，却是最高效的方法。移动互联网早期，效率是厂商考虑的首要因素，这无可厚非。
移动化是国内互联网行业的战略拐点。
对于即将到来的移动化大潮，当时国内互联网行业非常焦虑。面对不确定的未来，PC互联网大佬们心里没底。抢票成了当时的热门话题。一般认为，手握微信大票根的腾讯基本稳定，其他企业并不安全。
现在回想起来，可能有人会觉得当时的人有点太紧张了。不过在争取移动票的关键时刻，大家的紧张和焦虑是可以理解的。事实上，机动性确实是一个战略重点。迈出这一步将有利于未来的市场竞争。如果跟不上节奏，就有可能落后，被动甚至被淘汰。
以电子商务为例。当时，面对微信的迅速崛起，阿里不仅主动砍掉了微信的链接跳转，还大力推广手机淘宝。阿里通过业务资源的支持和买家的优惠，在电商行业率先完成了移动化转型。虽然它不时遇到一些挑战，但整体上仍然保持着稳固的领先地位。
在BAT中，其移动转型相对较晚，但后期发展凶猛，逐渐跟上节奏。相反，它的挑战者360和搜狗在移动转型中拖后腿，从而失去了弯道超车的宝贵机会。尤其是曾经占据PC市场30%以上份额的360搜索，现在在高得多的移动市场的份额不到10%。在与360的一战中险胜之后，搜索市场并没有真正的挑战。30.搜狗、冰、神马只能在小众市场努力，无法挑战。
当然，我们不能简单地将BAT今天的地位归结于移动转型的成功。但不可否认的是，移动转型的顺利完成，为BAT在后来的市场竞争中打下了坚实的基础。几年前战略的关键点，造就了目前国内互联网行业的基本格局。美团、滴滴等。可以看作是不同阵容之间博弈的结果。唯一的大变数是字节跳动的崛起。
不再强调“手机”属性，宣告PC互联网时代的终结。
阿里等大厂商放弃“手机”前缀在技术上是合理的。XX手机的名字已经过时，不受年轻人欢迎，名字太长也不符合传播规律。但这不是最关键的因素。就像功能手机退出市场后手机厂商不需要再强调“智能”二字一样，移动互联网时代的到来也让互联网公司不再突出“手机”属性。
去年11月1日，副总裁沈抖在2018世界大会上透露，该APP日活跃用户1.6亿，日搜索响应60亿，日推荐信息流150亿。换句话说，APP仅一个渠道的搜索规模就相当于它在原始PC时代的体量。
阿里手机的成交率从2014年的42.6%提升到2017年的90%以上，只用了4年时间。去年双11，唯品会的手机成交率甚至高达97%。未来电商行业将忽略手机成交率这个指标，这个指标在不久前曾被视为战略转型的重要风向标，并被写在新闻稿和财报的显著位置。
显然，手机已经成为消费者最主要的上网方式。越来越多的企业淡化甚至放弃PC网站的建设，将资源集中到移动端来提高效率。移动互联网时代已经到来，不再需要强调APP是不同于PC网站的新物种。可以预见的是，阿里的另一个APP——手机天猫将会步手机淘宝的后尘。除了中小厂商缺乏品牌号召力，其他大品牌也会陆续更名，以保持品牌名称的一致性。
互联网时代已经结束，这是事实。移动互联网的新时代已经到来，正在融入我们的生活。
蚁虫——科技自媒体、企业战略分析师、虎嗅、钛媒体、艾瑞咨询等多家科技网站的认证作者。，已入围2015年科技自媒体百位作者、2016年钛媒体十大作者、2016年Pintu.com十大作者、2018年《砍杀Wood.com》作者。微信微信官方账号:蚁虫。
