新年伊始，一场突如其来的疫情让很多企业陷入寒冬，但社区团购却借机拔得头筹。随着美团、JD.COM、拼多多等一批互联网巨头宣布入驻，社区格局狗瞬间成为行业新宠，一时无差。毕竟谁能想到互联网的终点是卖菜？
社区买的前世。
其实社区团购是今年下半年出来的。2017年被称为“新零售”，2019年被称为“生鲜电商”，今年上半年也被称为“本地生活”。谁能想到，今年下半年改了个“社区团购”的名字，就在互联网上杀出了一条血路。
所谓社区团购，就是依托真实社区的区域化、小众化、本地化的团购形式。社区团购用微信等社交软件把线上线下结合起来。
社区团购最早是在湖南的繁荣优选出名的，没错，就是JD.COM宣布投资7亿的繁荣优选。盛兴优选的前身是湖南的便民超市芙蓉盛兴超市。当初电商业务发展很快，很多线下业务受到影响。繁荣就是其中之一。于是2017年，盛世老板自己担任群主，成立社区微信群，在群里发优惠信息，亲自充当客服。居民可以通过微信或欣欣向荣的APP提前下单，第二天到附近的提货点自行提货。
为什么社区团购会成为巨头的必争之地？
其实社区团购一直都是被看好的，不然这几年也不会发展这么快，只是疫情改变了原来的轨道，加速了社区团购的发展。
其实日常买菜和社区团购差不多，但是社区团购最大的一个好处就是节约成本。因为是前一天买，第二天取货，也就是说时间的容量大，商家有充足的时间进行本地调货和统一采购，甚至可以把仓库建在比较远的地方。
其次，社区团购可以促进农产品的销售。中国一些贫困农村地区拥有丰富的农产品资源。到那时，因为销售渠道的缺失，不仅很难卖出好价钱，反而会出现滞销的场面。社交电商逻辑打造的社群团购模式，具有互动性强、沟通便捷、精准连接用户的特点，为优质农产品提供了稳定可靠的销售渠道，成为农产品销售的中坚力量。
9月，国务院办公厅也发布了《关于加快发展新业态新模式新兴消费的意见》。《意见》提到，线上线下消费双向提速，推广“生鲜电商+冷链宅配”、“中央厨房+食材冷链配送”等新型服务模式。
互联网巨头混战
截至目前，美团、拼多多、JD.COM等一批互联网巨头纷纷搭建新的社区电商平台，就连打车软件滴滴也来凑热闹，早早跨界布局。
今年6月，滴滴推出的“橙心优化”开始在成都运营，9月开始像全国一样迅速扩张。拼多多推出了“美团优选”和“买多多”的社区团购APP。11月30日，阿里巴巴领投“十青团”，这是今年“十青团”的第四轮融资。这个“十少年团”已经完成了1.96亿美元的融资。
据报道，美团联合创始人王兴不止一次在高层会议中传达“打赢这场仗”的决心；滴滴CEO程维甚至表示，“橙心优化”的投入没有上限。夺得市场第一”；JD.COM创始人刘亲自带领“做好社区团购”。艾媒咨询数据显示，2020年社区团购市场规模预计将达到720亿元，同比增长112%。2022年，中国社区团购市场规模有望超过1020亿元。
老酒鬼的快乐不在于酒，而在于别的事情
是互联网公司最重要的资产，但是经过多年的发展，互联网流量入口基本都被瓜分了。互联网巨头如搜索新浪、网易、腾讯等借助门户网站和搜索引擎站稳了脚跟，随后淘宝JD.COM等电子商务平台崛起。12年后，我们见证了移动支付平台大战、外卖大战、短视频大战等。在这些战争中，美团、滴滴、字节跳动、Aauto Quicker等新兴互联网巨头也顺势发展。随着近年来公共领域流量增长的瓶颈，互联网巨头们纷纷将目光投向微信等“私有领域流量”。
换句话说，互联网巨头对卖菜不感兴趣，因为现阶段赚不到钱，甚至亏损。互联网巨头的意图不是酒，他们真正想要的是迅速占领市场后，第一个凝聚在每个社区的电商势能。
